361度啟動亞運計劃 與淘寶內容生態大玩新零售

阿里足跡團隊 | 2017-12-27
361度與淘寶內容生態宣佈達成戰略合作。361度運營事業中心總經理鄭明祺(左)與淘寶產品平台總監陳鐳(右)共同出席活動。
361度與淘寶內容生態宣佈達成戰略合作。361度運營事業中心總經理鄭明祺(左)與淘寶產品平台總監陳鐳(右)共同出席活動。

2018雅加達亞運會官方合作夥伴361度(1361.HK)在北京宣佈啟動亞運計劃。其中,361度與淘寶內容生態宣佈達成戰略合作,除了體育產品營銷及紀念品推廣之外,雙方將整合亞運火炬手選拔、火炬接力、賽事、361度亞運會主題產品、運動員傳播、亞運會消費者活動等等,通過淘寶內容生態豐富的圖文、直播、視頻等內容,帶給中國和全世界年輕消費者與眾不同的線上線下體驗。

「通過淘寶直播、短視頻、微淘等產品,我們可以不僅僅是賣貨,更可以跟使用者實現更多層次、更豐富的溝通,建立更加穩固、有溫度的使用者關係。」361度運營事業中心總經理鄭明祺表示,淘寶是最大的消費者社區,希望通過淘寶內容生態與消費者實現親密溝通。

隨著新零售時代迅速到來,品牌利用淘寶、天貓,跟使用者之間的溝通方式也愈來愈豐富。淘寶產品平台總監陳鐳表示,經過一年多的發展,淘寶已經形成了以圖文、短視頻、直播、微淘等組成了豐富內容生態,形成一個海量消費者聚集的社區。

淘寶豐富內容生態形成消費社區

早前的天貓雙11全球狂歡節期間,通過淘寶和天貓手機應用程式,直播和短視頻獲得了344億的播放次數,直播33萬多場,觀看人次30億。

據了解,361度也是阿里巴巴新零售戰略合作商家。在今年天貓雙11期間,361度也借助超過190家智慧門店試水新零售,不少店鋪流量翻倍,手機淘寶會員碼甚至短時間被擠爆。

鄭明祺又介紹,361度此前與淘寶內容生態多次合作,如6月份時在線上首度發行海賊王IP(知識產權,Intellectual Property)產品、9月在淘寶直播線下「百萬健身女王訓練趴」等,均取得了很好的傳播和銷售表現。

「2018年,我們會著重推進打通線上線下會員體系,與阿里共創智慧門店專案,全面擁抱新零售時代的到來,」鄭明祺說。

品牌商藉互動加強與消費者溝通

在淘寶,品牌商既可以做品牌溝通,又可以將消費者帶回到線上店鋪完成交易,實現和消費者的深度互動。在陳鐳看來,這種新型的關係與阿里經濟體的進化是息息相關的。不管是淘寶還是天貓,平台的資訊載體早已不只是店鋪和商品,短視頻、直播等新的內容形態不斷冒出來,包括買賣雙方在內的使用者互動方式愈來愈豐富,使用者與品牌之間的關係也隨之產生更多可能性。

品牌與淘寶內容生態的合作早有先例。今年天貓雙11全球狂歡節期間,40名來自國際知名品牌的高級管理層,通過淘寶直播直接與消費者「面對面」溝通,為自己的品牌吸引更多消費者的青睞。

這40個國際大牌來自中國、美國、日本、意大利、西班牙、瑞典、新加坡等多個國家,包括Levis、Skechers、始祖鳥Arc'teryx、貝因美Beingmate、歐萊雅L'Oréal、皇家Royal Canin、施華蔻Schwarzkopf、上海家化、高露潔Colgate、蘇菲SOFY、自然堂CHANDO、九牧、Hegen、尤妮佳Unicharm等諸多消費者耳熟能詳的品牌。

淘寶產品平台總監陳鐳(左)與361度總裁兼執行董事丁伍號(右)在亞運計劃活動上進行對談。
淘寶產品平台總監陳鐳(左)與361度總裁兼執行董事丁伍號(右)在亞運計劃活動上進行對談。
361度早前也曾與淘寶內容生態多次合作,取得很好的傳播和銷售表現。圖為361度的天貓官方旗艦店。
361度早前也曾與淘寶內容生態多次合作,取得很好的傳播和銷售表現。圖為361度的天貓官方旗艦店。

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