Alfa Romeo獨家進駐天貓 350新車33秒售罄

阿里足跡團隊 | 2017-03-21
意大利豪华品牌Alfa  Romeo今日起進駐天貓,並以天貓為內地惟一綫上銷售平台。
意大利豪华品牌Alfa  Romeo今日起進駐天貓,並以天貓為內地唯一綫上銷售平台。

風馳電掣,可以同時用來形容跑車及網購的速度。意大利百年名牌跑車Alfa  Romeo選擇以進駐天貓的方式,正式登陸內地市場,並宣布以天貓為唯一線上銷售平台。該品牌在天貓上獨家發行全年限量350輛的新型號跑車Giulia  Milano,僅僅33秒便火速售罄,相當於每秒賣出10輛,創造了豪華汽車品牌的新紀錄。

是次秒速賣完的就是限量發售的Giulia  Milano,官方售價為每輛43.38萬元人民幣;而為應對內地銷售熱烈,Alfa  Romeo隨即宣布追加60輛售價為102.8萬元人民幣的Giulia QV四葉草。Alfa  Romeo品牌誕生於1910年,歷史上共獲得576個賽車冠軍,在車迷圈中有「賽道之王」的稱號。

Alfa  Romeo在天貓上獨家發行350輛新跑車Giulia  Milano,僅僅33秒便火速售罄,創造了豪華汽車品牌的新紀錄。
Alfa  Romeo在天貓上獨家發行350輛新跑車Giulia  Milano,僅僅33秒便火速售罄,創造了豪華汽車品牌的新紀錄。

冀快速打進內地市場

這次進駐天貓,標誌Alfa  Romeo首次以官方名義正式開拓中國市場,並以天貓為唯一線上銷售平台,為何如此有信心?那就要數數去年, 另一名車品牌Maserati的驚人紀錄。Maserati與Alfa Romeo同屬母公司Fiat  Chrysler  Automobiles  (FCA),去年Maserati在天貓上以短短18秒就售出100輛,於當日首次發行的SUV Levante350HP,相當於每秒售出5輛車,據知意大利總部對此大表震驚,是以在這次Alfa Romeo計劃進入中國市場時,FCA就即時想到了天貓。無疑,Maserati的經驗為Alfa  Romeo進駐天貓,打下強心針。

「我們很高興與天貓再次合作」Alfa  Romeo中國董事總經理薄亞銘(Mirko Bordiga)表示︰「天貓作為中國消費者認可度最高的消費平台,通過這個平台也讓我們更快更高效的向中國市場傳遞我們的品牌產品及服務。」

阿里巴巴集團副總裁靖捷表示︰「非常歡迎Alfa  Romeo加入天貓,一起探索如何為消費者提供全渠道融通一致的全球頂級品牌體驗。天貓已成為商家互聯網轉型升級的重要基地,不僅是綫上交易平台,同時是品牌建設、消費者關係建立,以及數字化經營的一部分。」

除了Giulia  Milano及Giulia QV四葉草之外,Alfa  Romeo會將現有其他車型均放到天貓,並共用Maserati在內地的45家授權經銷商4S店,買家只需到天貓這個「網上前台」完成支付訂金,就可以在綫下取車,輕鬆完成購車步驟。

阿里汽車事業部總經理俞巍表示︰「很高興意大利百年跑車品牌能在天貓創造出全新速度。在移動互聯時代,汽車行業將成為新零售的典型,阿里汽車將聯合各個品牌商、經銷商等,圍繞消費者構建全新的『車生活』消費體驗,催動汽車主機廠供應鏈智能化及新金融化,讓消費者能像買衣服一樣輕鬆買車。」

用戶群更願意網上購車

值得留意的是,網上賣名車之所以取得成功,背後與消費者的需求及消費習慣的轉變有莫大關係。根據天貓大數據顯示,在Alfa  Romeo今日正式開售前,在天貓上已錄得近兩萬次的搜索,而消費者主要來自北上廣深杭等城市,年齡介乎24至35歲的八十後、九十後,這些亦正好是天貓主要的用戶群。

市場數據也反映了線上售車的廣闊前景。2016年中國豪華車市場規模首次突破200萬輛,按年增長16%,市場需求預期會持續增長。根據L2  Insight研究報告,至2020年,中國會成為全球最大的豪華車市場。該報告又發現有超過一半的內地消費者願意在網上購車。L2  Insight指出,內地豪華車市場競爭愈來愈激烈,為了突圍而出,各汽車品牌不單要加強自己網站的功能,也需要密切注視在內地持續增長的網上銷售空間。

據了解,去年除了Maserati,還有Mercedes-Benz、Volvo、Audi等高端汽車以天貓作為首發陣地,而天貓雙11更通過娛樂化互動的方式來銷售汽車,可見各路名車都已駛進全渠道賣車的新「賽道」。

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