阿里入股高鑫零售 與歐尚零售及潤泰集團達成新零售戰略

阿里足跡團隊 | 2017-11-20
阿里巴巴集團、Auchan Retail S.A.(歐尚零售)及潤泰集團宣佈達成新零售戰略合作。各方將融合線上及線下的專業能力,共同探索中國零售行業的新零售發展機遇。
阿里巴巴集團、Auchan Retail S.A.(歐尚零售)及潤泰集團宣佈達成新零售戰略合作。各方將融合線上及線下的專業能力,共同探索中國零售行業的新零售發展機遇。

阿里巴巴集團、Auchan Retail S.A.(下稱「歐尚零售」)及潤泰集團(下稱「潤泰」)今日宣佈達成新零售戰略合作。各方將融合線上及線下的專業能力,共同探索中國零售行業的新零售發展機遇。

按照戰略合作內容,阿里巴巴集團將以約224億港元(約合28.8億美元)投資高鑫零售(6808.HK,下稱「高鑫」),通過向潤泰購股的方式,直接和間接持有高鑫36.16%的股份;歐尚零售亦將增加於高鑫的持股。交易後,歐尚零售、阿里巴巴及潤泰於高鑫的經濟利益將分別約為36.18%、36.16%及4.67%;歐尚零售將繼續併表高鑫的財務業績。

高鑫零售是中國領先的多業態線下食品零售商,截至2017年6月30日,於中國內地的總營業面積達約1,200萬平方米。目前高鑫在中國29個省市自治區總共有446家大賣場,包括「大潤發」(RT-Mart)及「歐尚」(Auchan)品牌的大賣場門店,單店運營面積多達17,000平方米。高鑫亦運營超市以及「Auchan Minute」品牌的創新無人便利店。

數字化轉型刷新中國消費體驗

該戰略聯盟反映了阿里巴巴的「新零售」願景,其目標為借力阿里巴巴基於互聯網的方式及新技術,同時與零售夥伴緊密合作,為中國消費者提供線上線下一體化的體驗。這與歐尚零售的2025年發展願景「歐尚改變生活」一致。基於三方夥伴的優勢,這一戰略聯盟目標為中國的13億消費者帶來全新的購物體驗。

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示:「阿里巴巴很興奮能夠與新的合作夥伴攜手,通過數字化轉型重新定義傳統零售。實體店在消費者的購物旅程中扮演著不可或缺的角色,在現代數字經濟中,應該通過大數據驅動的個性化商品推薦對其加以優化。通過與合作夥伴聯手對線上及線下渠道進行全面整合,我們希望為中國消費者帶來獨創且愉悅的購物體驗。」

就此次組成新零售戰略合作聯盟,阿里巴巴集團、歐尚零售和潤泰三方於今日(20日)下午在香港舉辦媒體發佈會。會上,張勇指出,阿里巴巴一直在考慮怎樣用互聯網思想來更好推動所有商業走向數字化,在數字經濟大潮面前完成數字化轉型,能夠用完全不同的方式,通過大數據驅動更好服務消費者,能夠完成以大數據驅動為基礎的人、貨、場的重構,這是阿里對新零售的理解,也是阿里推行新零售戰略一個核心思想。

他以結婚來形容此次的合作,「今天是結婚儀式,其實我們一直說關鍵結婚很重要,但是我們婚前是把婚後怎麼過日子已經談的很好了,談的很具體。但是開始過日子以後,我們進入一段新的生活,我們一起去努力,就像一個婚姻需要雙方悉心去維護,去照顧,彼此的理解、彼此的照顧。」他有信心,大家抱持共同的願景,一同探索未來,為用戶及消費者創造價值。

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示,有信心與合作夥伴抱持共同的願景,一同探索新零售,為用戶及消費者創造價值。
阿里巴巴集團首席執行官張勇表示,有信心與合作夥伴抱持共同的願景,一同探索新零售,為用戶及消費者創造價值。

強強聯手創造各方多贏局面

歐尚零售首席執行官Wilhelm Hubner表示:「此次與阿里巴巴結盟,源自我們對中國未來商業的共同願景。實體零售及線上零售的領軍者強強聯手,將讓我們能夠更好地服務中國數以億計的消費者,帶來全面整合的世界級購物體驗。」

潤泰集團副主席黃明端表示:「近幾年來,因移動互聯網興起,消費者的需求發生了巨大的變化,高鑫也一直在嘗試著從線下走向線上;潤泰樂見高鑫與阿里巴巴強強聯手,線上線下高度協同,以更好的商品、更優質的服務、更高的效率,來滿足顧客對美好生活日益增長的需求。」

於發佈會上,黃明端與傳媒分享,過去不時被投資者問及有沒有機會跟電商巨頭合作,他指出,高鑫零售心目中最佳的電商巨頭,就是阿里巴巴,而今天也成為其戰略合作夥伴。他相信這個答案能符合所有股東跟投資人的期望。

黃明端說︰「潤泰樂見高鑫跟阿里強強聯手,線上線下高度協同合作,以更好的商品、更好的服務、更高的效率來滿足顧客對美好生活的需求。我相信能夠促成這一次阿里能夠成為高鑫的戰略夥伴,對公司、對股東、對員工、對消費者都是一個多贏的局面。」

新的戰略聯盟將融合三家企業的資源,賦能高鑫零售借力阿里巴巴的數字生態系統,推進門店數字化,並將新零售解決方案應用於高鑫門店,包括線上線下一體化、現代物流及個性化的消費者體驗。

阿里巴巴將通過向新零售戰略合作聯盟夥伴之一的潤泰集團購股,直接及間接持有高鑫零售36.16%股份;高鑫於中國以「大潤發」及「歐尚」品牌營運大賣場。
阿里巴巴將通過向新零售戰略合作聯盟夥伴之一的潤泰集團購股,直接及間接持有高鑫零售36.16%股份;高鑫於中國以「大潤發」及「歐尚」品牌營運大賣場。

阿里進一步加強新零售佈局

事實上,今次投資參與這個新零售戰略合作聯盟之前,阿里巴巴已在新零售版圖上積極部署發展,未來將不是線上線下之分,而是線下線下的融合發展;而新零售的投資有如圍棋,要做好佈局,秘訣是「既有實際,也要取勢」,在過程中與各合作夥伴共同探索充滿未知的事物。

他說︰「今天確實在不同行業當中有一些緊密的合作夥伴,比如說在百貨行業有銀泰,在數碼電器有蘇寧,在食品快消品,我們最近一、兩年進行了非常有效的佈局,今天我們已經跟中國很多地方領先的我們地方性的連鎖企業進行了合作,其中有代表性的就是寧波三江,在寧波是一個零售龍頭企業。而今天亦有幸跟高鑫,這家全國性的零售網絡結合在一起,完成我們快消特別是食品領域佈局,相信他們之間是非常互補的。」

「同時阿里巴巴原來最大優勢是有超過5億消費者,他們每天每個月都到網上來。我們跟所有合作夥伴都說我們要一起合作,最後讓天上的網、地上的網無縫連接,互聯網是沒有邊界的,不能說只是在這個省或者這個市,這5億多消費者是中國最活躍的消費人群,如果能夠讓天上和地下無縫連接,能夠這樣的一種運作方式,其實是能夠極大的提升整個零售運營效率。」

張勇笑言︰「幾年前大家討論O2O(線上至線下或線下至線上),我開玩笑說哪個O(Online 或Offline)都不合適,最重要是線上線下發生化學反應,要發生化學反應要大家抱有同一個願景,商業利益應該完全趨同。」

「新零售的發展並不是從『0』突然到『1』的過程,而是不斷演變的過程。」張勇特別感謝高鑫的管理團隊、高鑫的股東歐尚零售及潤泰集團都歡迎阿里巴巴加入,能夠共同探索這條充滿挑戰與機會的新零售道路。

未來全球化合作極具想像空間

Hubner 指出,歐尚零售是世界上第十一位的食品零售商,在全球排行第五,已經在17個國家有730多家零售店,於1998年進入中國市場,今天已在中國排名第二,中國市場的營業額佔集團的30%。「我們今天達成合作的最重要原因,就是看到了阿里巴巴的願景,跟我們歐尚零售的願景『改變生活』一樣,於是就走在一起了。」

對於全球化的發展,張勇表示,阿里巴巴在考慮這次的合作之中,也非常積極去探索這一點,歐尚零售是一家全球化企業,在很多國家有非常好的佈局和經營,「我們非常願意和歐尚零售一起探索中國以外市場的機會。」

他續指,全球化對阿里巴巴而言,是一個很重要的戰略,第一步在東南亞已有覆蓋,此外還有歐洲市場,「我們在俄羅斯、西班牙及法國也有(佈局),我們的跨境出口有Aliexpress全球速賣通,亦獲當地消費者稱讚。我們會跟歐尚零售一起看其他機會,增強在當地市場的服務。」

阿里巴巴之新零售佈局

高鑫零售是中國領先的多元化線下食品零售商,未來將借力阿里的生態系統,打通線上線下,實踐「新零售」的模式,為中國消費者帶來更多創新的購物體驗。
高鑫零售是中國領先的多元化線下食品零售商,未來將借力阿里的生態系統,打通線上線下,實踐「新零售」的模式,為中國消費者帶來更多創新的購物體驗。
阿里巴巴集團首席執行官張勇表示,很高興能與夥伴攜手重新定義傳統零售。實體店在消費者的購物旅程中扮演著不可或缺的角色,在數字經濟中,希望可以通過大數據驅動的個性化商品推薦對其加以優化。
阿里巴巴集團首席執行官張勇表示,很高興能與夥伴攜手重新定義傳統零售。實體店在消費者的購物旅程中扮演著不可或缺的角色,在數字經濟中,希望可以通過大數據驅動的個性化商品推薦對其加以優化。

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