阿里為雙11實時大數據 讓觀眾「話事」

權子涵 | 2016-11-02
「超級碗之王」金牌節目製作人David Hill作為天貓雙11狂歡夜總導演,並介紹上周從全球的貓中聘用一位「CMO」──首席賣萌官。
金牌節目製作人David Hill作為天貓雙11狂歡夜總導演,並介紹上周從全球的貓中聘用一位「CMO」──首席賣萌官。

2016天貓雙11狂歡夜就只是利用阿里巴巴集團旗下大文娛業務的聯合直播陣容,直播着Katy Perry、高比拜仁(Kobe Bryant)、湯馬士梅拿(Thomas Müller)等一眾國際名人的表演?豈止如此,阿里巴巴今年在與消費者互動環節上,更用上互聯網實時大數據。

繼已知的Katy Perry、《破產姐妹花》女主角 Beth Behrs、世界盃金靴得主、德國球星湯馬士梅拿(Thomas Müller)、兩岸三地人氣偶像華晨宇、張藝興、岳雲鵬、及彩虹合唱團等會現身今年雙11後,狂歡夜主辦方昨日(1日)還揭曉了第二批晚會表演嘉賓名單,包括前NBA明星球員、洛杉磯湖人隊球迷心中的英雄高比拜仁(Kobe Bryant)、國際搖滾樂隊共和世代(One Republic)、林志玲、李玟、李宇春、G.E.M.鄧紫棋、美少年組合TFboys、女團SNH48等。

國際品牌跨平台互動展示  

阿里巴巴首席市場官董本洪指出,天貓雙11狂歡夜正成長為一個國際級平台型的IP,它將成為國際品牌最盛大的互動展示平台,並承載更多品牌的首發合作,也將承載更多創意、「更多的歡樂和創新」。

具體而言,今年的天貓雙11狂歡夜除了展示着「史上最強的國際陣容」,阿里巴巴集團阿里魚總經理應宏在介紹與觀眾互動部份時提到,希望今年每一秒都能跨屏互動,希望每一秒都有超級福利。

今年貓晚除了在電視屏幕直播四小時外,手機淘寶、天貓App還將特別推出狂歡夜「後台版」直播,由明星花絮、後台專訪、明星備場等內容組成,而天貓App用戶的手機直播畫面由9台特寫攝像機採集,方便粉絲可以近距離、透過切換不用鏡頭的屏幕無死角追星看晚會。

實時大數據新玩法 

應宏指出,今年有一個很好的玩法,觀眾可以和他們的偶像同框直播。「消費者通過天貓和手機淘寶點贊就有機會實時出現在全國直播的電視屏上和他的偶像一起同步直播。」而為加強偶像與粉絲觀眾消費者的雙向互動,「我們希望反過來,我的偶像可以呼喊我的名字。怎麼做到呢,也是通過互聯網的實時大數據。」即是某位明星或藝人偶像在表演節目時,只要觀眾點贊與其互動,「就有可能讓偶像在直播當中,因為看到你(觀眾)的名字,因為看到你的熱情,點你名和你互動,呼喊你的名字。」

除此之外,雖然已有荷里活知名製作人David Hill擔任晚會的總導演,但雙11當晚還會有「全民互動當導演」的環節。舉例說,晚會上其中有一個節目,「消費者可以決定」,觀眾可以投票,像人生交叉點般左右明星在直播中怎去表演,這個節目劇情怎樣發展,遊戲怎麼通關,正如應宏所講「這些都由雙11的粉絲來決定」。

應宏稱,今年更可以在互聯網實現通過電視機屏幕,用手機鏡頭「搶」明星們在台上表演到興起時拋出的衣物。比如倘若林志玲會在晚會現場拋出自己衣物的話,參與的觀眾及粉絲們可以透過AR技術在自己的手機或其他移動端上,見到物品由電視銀幕內飛出來,而用手機點擊的方式,就有機會搶到該實物。「不是同款,就是他身上那一件,我再次強調這是在全國直播當中進行的。」應宏如是說。

除了浙江衛視的直播外,阿里巴巴集團旗下大文娛業務,包括合一集團(優酷土豆)、天貓魔盒等平台,也將會成為今次晚會的聯動直播矩陣的一部份,為2016天貓雙11狂歡夜助陣。難怪David Hill認為,雖然雙11源於光棍節,但他覺得雙11應該是整個家庭一齊參加的節目,應該包括祖父母、爸爸媽媽還有孩子們一起參與體育運動般的在線購物直播晚會。

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