北京冬奧組委首度線上開特許商店 天貓新零售改變百年奧運史

阿里足跡團隊 | 2017-12-15
隨著北京冬奧會徽的公佈,「北京2022特許商品官方網店」也宣佈登陸天貓,出售冬奧周邊特許商品,其中包括多項限量發售的紀念品。
隨著北京冬奧會徽的公佈,「北京2022特許商品官方網店」也宣佈登陸天貓,出售冬奧周邊特許商品,其中包括多項限量發售的紀念品。

第二十四屆冬季奧林匹克運動會將於2022年在中國北京地區舉行,北京冬奧會徽剛剛發佈。緊接著此,「北京2022特許商品官方網店」登陸天貓,出售冬奧周邊特許商品,其中包括多項限量發售的紀念品。這是唯一獲官方授權的店舖,也是冬奧組委首次與天貓嘗試的創新探索。

數十款商品即日起接受預購

此前,奧運會的特許商品從未有上過電商渠道,這次第一次就選擇了天貓,背後是經過天貓團隊、冬奧組委及特許經營商之間密鑼緊鼓溝通而達成的。即日起,消費者可以在天貓瀏覽及預購包含會徽的數十款冬奧周邊商品,產品將在1個月後正式發貨。

其中,12月16日下午二時開始,北京冬奧組委在天貓上開始特許商品預售活動。北京奧組委在天貓旗艦店推出6款產品,包括了當天限量發售5,000套的《雙奧之城冰雪精彩》原地紀念套封、當日限量發售的2,022枚「北京2022年會徽發佈銀質紀念章」、當日限量發售500本的「環保防水超輕耐撕2018國際流行色多功能本包」、限量生產2,022個的「冰藍之夢飾扣」,以及當日限量發售222條的「北京2022年冬奧會真絲絨圍巾」。

北京冬奧組委市場開發部特許經營和票務處處長唐永宏表示︰「這是一系列充分考慮了電商消費者的冬奧會特許商品。」他續指,希望利用阿里巴巴平台,來加大對奧運會的宣傳和推廣。「阿里巴巴在中國和全球都有很大的影響力,和天貓合作,有利於冬奧特許商品和形象的宣傳、推廣,冬奧組委會對合作很有期待。」

北京冬奧將於2022年2月4日至20日期間於北京地區舉行,計劃將舉辦15個比賽項目,包括3個滑冰項目——花樣滑冰、速度滑冰和短道速滑,6個滑雪項目——高山滑雪、越野滑雪、自由式滑雪、北歐混合式滑雪,以及跳台滑雪和單板滑雪,兩項雪橇比賽則包括有舵雪橇和俯式冰橇。其它項目包括冬季兩項(越野滑雪加射擊)、冰壺、冰球和無舵雪橇。

數億用戶推升運動產品銷售

阿里巴巴平台上的大數據及5億活躍用戶的基礎,有望可以讓冬奧產品接觸更多熱愛運動人士。而天貓在運動戶外等產品類別上,也的確看到一股持續增長的力量。

值得一提,9年前北京奧運會舉辦前後,運動品牌十分雀躍,但同時高估了消費者者的熱情,天貓運動戶外負責人王飛表示,當時造成了市場過熱,其後的三、四年,體育用品行業處於去庫存的狀態,許多國際大牌子也開始從純專業運動轉向運動休閒,並調整了售價。

2014年,中國國務院將全民健身上升為國家戰略,體育產業向更親民的方向發展。王飛指︰「這幾年,從室內健身到細分化的戶外運動全面開花,可以看到,老百姓對體育用品的消費興趣,從對抗性的運動項目轉向了馬術、劍擊、高爾夫、露營甚至滑雪等趣味性運動。」

王飛表示,從阿里數據來看,近三個月,冰上運動錄得快速增長,當中冰刀鞋和滑雪裝備環比增長近200%,而其他類目如攀岩、衝浪、馬術、劍擊、垂釣等也有顯著增長;有趣的是,客單價高達萬元人民幣的划船機也在早前的天貓雙11全球狂歡節成為熱賣單品。而圍繞運動休閒的周邊商品也變得炙手可熱。

而在冬奧組委之前,已經有多家機構通過天貓平台傳遞文化訊息及理念,其中包括故宮博物院、中國國家博物館、中國集郵總公司及英國皇家郵政等等均在天貓開設了官方旗艦店。

冀以技術讓奧運變得更互動

今年8月,阿里巴巴集團董事局主席馬雲在杭州與國際奧委會主席托馬斯‧巴赫(Thomas Bach)見面,曾談及要讓奧運會觸達更多人,尤其是年輕人。馬雲認為,現代科技改變了奧運會的傳播方式,要將網絡科技引入奧運會,讓奧運會變得更互動,有更多年輕人參與。

唐永宏指這與北京冬奧組委的想法不謀而合,他說︰「我們的願景是促進中國 3 億人參與冰雪運動,讓更多的人參與冬季奧運會,也讓更多的人尤其是年輕人都擁有一件冬奧紀念品。所以我們選擇在天貓開特許商品店,讓更多的消費者方便擁有一件冬奧會商品。」

阿里巴巴集團作為奧林匹克合作夥伴(TOP)贊助商受邀參加這次2022北京冬奧的會徽發佈儀式。2017年1月19日,阿里巴巴成為奧運會官方「雲服務」和「電商平台服務」合作夥伴,也是首家承諾參與2022北京冬奧會的中國公司。

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