捕捉新世代消費

呂志彬 | 2016-01-21

捕捉新世代消費

捕捉新世代消費

中國經濟放緩似乎是一五年全球最關注的議題之一。然而,放緩背後是經濟結構轉型初見成效,以及由此帶來的私人消費增長及消費模式的轉變。

網購成為中國重要零售渠道

阿里研究院與波士頓諮詢公司(BCG)發布的最新研究報告預測,未來五年,中國私人消費對GDP的貢獻率將從目前的41%增長至48%。報告亦指出,即使中國的年均GDP增速放緩至5.5%,低於中國政府提出的6.5%目標,私人消費仍可實現年均約9%的增速,拉動未來五年中國消費市場增加2.3萬億美元,相當於目前德國或英國消費市場規模的1.3倍。

移動端購物增速快

未來推動消費增長主要來自三大新興力量:日益增長的上層中產及富裕階層、崛起的新世代消費者、網上購物,尤其是移動端購物的迅速發展。

報告把家庭可支配月入為12,500至24,000元人民幣的一族,定義為上層中產階層;家庭可支配月入超過24,000元人民幣的,稱為富裕階層。報告預測,到2020年,上層中產及富裕家庭數量將達到一億戶;未來五年,其消費年均增速將高達17%,並為中國消費貢獻1.5萬億美元的增量。換句話說,未來五年,預計81%的中國消費總量增長將來自日益龐大的上層中產及富裕消費群。

此外,新世代如80後、90後和00後的年輕消費群體正日漸成為消費市場的生力軍,在2020年將增至人口總數53%(目前僅45%)。

報告預計,未來五年新世代消費者的年均購買力將實現14%的增幅,速度是35歲以上消費者購買力增幅的兩倍,估計將貢獻高達65%的整體消費增長。

服務市場發展看俏

近年蓬勃興起的網購將繼續高速發展,並成為中國重要的零售渠道。報告預計,未來五年,私人網上消費預計將以每年20%速度激增,網上購物在2020年將接近1.6萬億美元。屆時,網上購物將貢獻42%的私人消費增長,移動端購物的增長最具爆發性。目前,51%的中國網上購物來自移動端,遠遠超出全球平均的35%。未來,移動端購物將以更驚人的速度增長。

未來五年,中國的消費生力軍將更富裕、更年輕並更具網購經驗。他們對生活品質往往有更高的要求、全球品牌意識更強烈、對移動端購物體驗的觸覺亦更靈敏。

新世代消費群將更鍾情高附加值的產品及優質的服務。受消費模式從單純的「購買產品」到「享受服務」轉變,中國的服務市場包括全渠道(O2O)市場將進一步快速發展,健康市場尤其為一大亮點。

由此可見,對那些希望從中國消費市場分一杯羹的企業來說,需要思考如何部署未來策略,才能吸引目標受眾。


呂志彬
阿里研究院消費經濟高級分析師,主要從事大數據與宏觀經濟、零售流通與消費、商品與價格、O2O、社群經濟等研究。

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