電商潮流席捲農村 「淘寶村」湧現

權子涵 | 2016-01-17

淘寶村簡介

淘寶的流行,不但改變了消費者的購物習慣,對商業零售模式帶來影響,同時也漸漸改變農村的面貌,為農村注入新的商業活力。2009年,中國開始出現一些在淘寶開設網店的農村企業家集群,被稱為「淘寶村」。第一個大規模開展電子商務的農村,是江蘇省睢寧縣沙集鎮東風村,該村超過1,000戶家庭參與了製造和網上銷售家具。另外,兩個淘寶村也在同一年出現在河北省和浙江省。由那時起,淘寶村數量持續上升,這些村莊已經成為了中國農村地區電子商務發展的中堅力量。

淘寶村淘寶鎮 電商愈趨活躍

根據阿里巴巴集團旗下研究部門阿里研究院的定義,淘寶村是在一個行政村內從事電子零售業的集群:
•    村民們自發進行電子商務生意,主要平台為淘寶;
•    年度電商交易總額至少達到1,000萬元(人民幣,下同);
•    村內至少10%的家庭積極參與電商經營,或該村至少開設了100家活躍網店。

在部分農村地區,電子商務的規模已經足夠大,以至於形成了更大的電商集群。這些更大的集群被稱為「淘寶鎮」,它的定義是:一個至少擁有3個淘寶村的鎮、鄉或街道。第一批19個「淘寶鎮」於2014年出現。到了去年,淘寶村和淘寶鎮都有了新的發展。

2015淘寶村新發展

網店數量逾20萬  增長速度驚人  

根據自阿里研究院《中國淘寶村研究報告(2015)》,截至2015年底,符合標準的淘寶村有780個,較2014年底的212個增長268%,而淘寶村在2013年底僅為20個。這780個淘寶村共涵蓋活躍網店超過20萬家,分佈於17個省份和直轄市。沿海省份浙江、廣東和江蘇的淘寶村數量最多。同時,7個省和直轄市在2015年第一次有淘寶村在列。

淘寶村首10位排名

同時,淘寶鎮的數量由2014年底的19個增長到2015年底的71個,增幅274%。

淘寶鎮排名

2015年確認的780個淘寶村中,部分剛剛跨過1,000萬元的門檻,有些則已經達到數十億元。超過30個淘寶村估計達到年銷售額1億元,主要集中在廣東廣州和浙江義烏。60%的淘寶村銷售額介乎1,000萬至3,000萬元。

服飾家具大熱  產品漸趨多樣

服飾、家具和鞋類仍然是淘寶村最熱銷的產品門類。淘寶村出售的商品正在日漸多樣化,許多村莊專注於某些獨特的產品,如蜂蜜、樂器、陶瓷、紫砂壺以及銀器。

淘寶村熱銷產品排名

淘寶村集群成形  各村合作緊密

在一些地方,淘寶村開始形成「淘寶村集群」。例如,在江蘇省沭陽縣新河鎮,該鎮所有的10個行政村都滿足了「淘寶村」的定義。「淘寶村集群」的定義如下:
•    超過10個的臨近行政村形成集群
•    電子商務企業家、服務提供商、地方政府以及行業協會緊密合作
•    年度電商交易總額達到或超過1億元。

由30個或以上的臨近淘寶村形成的集群被稱作「大型淘寶村集群」。在2015年新出現的25個淘寶村集群中,義烏和曹縣已經形成「大型淘寶村集群」。

淘寶村集群前10排名

這一發展趨勢背後的原因包括:
1.    村與村之間的聯繫,使得電子商務自然而然地傳播到臨近的村莊。
2.    部分情況下,臨近村莊從事相近的行業,它們自然地被淘寶村的成功所吸引、加入到電子商務中。
3.    一些地方的政府政策支持電子商務的發展和擴張。

淘寶村產品升級  參與跨國貿易

隨着一些淘寶村邁向成熟,它們的產品越來越高端,加上阿里巴巴集團的零售平台愈來愈國際化,因此有更多的淘寶村開始開展跨境貿易。比如,山東省曹縣淘寶村的網上貿易始於兒童舞台服裝,隨後擴展到了成年人的舞台服裝、舞蹈鞋和公司制服等等,近期其業務視野更是超越了中國文化,開始為海外客戶生產萬聖節和聖誕節服裝。

B2B電商 帶動雙向貿易

隨著業務量不斷攀升,淘寶村不再是僅僅參與網上零售業務。阿里研究院的數據顯示,2015年B2B電商村開始大規模出現,原因包括互聯網普及率提高、電商平台的淮入門檻低以及其他村鎮的示範作用。舉例來說,浙江諸暨是世界上最大的襪類產品生產基地,2014年中國70%和世界30%的襪子都產自諸暨。近幾年,諸暨的電商開始同時開展批發和零售業務,向其他地區的淘寶賣家和實體零售商供貨的同時,也通過自己的網店直接向消費者出售產品。

貧困地區加入 開拓致富之路

2014年一些國家級貧困縣開始出現淘寶村,2015年這類淘寶村的數量由4個增加到了10個。而省級貧困縣的淘寶村更是在2015年底達到了166個。淘寶不但為消費者帶來價廉物美的產品,也為農村開啟了通往致富之門。

註︰上述均為截止2016年1月信息。

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