Giorgio Armani進駐天貓 開設美妝官方旗艦店

歐萊雅集團L’Oréal Group旗下頂級化妝品牌Giorgio Armani於天貓開設官方旗艦店。

歐萊雅集團L’Oréal Group旗下頂級化妝品牌Giorgio Armani已於12月25日聖誕節當天登陸天貓，開設GIORGIO ARMANI阿瑪尼美妝官方旗艦店並進行試營運，該店將於2018年1月16日正式開業。

Giorgio Armani在天貓上推出包括唇妝、底妝、香氛及護膚四大主力的產品線。因應天貓旗艦店的試營運，Giorgio Armani專門在線上提供了小細管紅唇膏，以及在天貓上獨家首度限量發售的紅氣墊等新產品，讓天貓的線上消費者可率先享受。

Giorgio Armani將與天貓在1月共同打造天貓超級品牌日，開啟雙方的深度合作，為天貓的美妝消費者帶來獨特的尊享體驗。

此外，雙方也會開展新零售合作，將會在天貓奢侈品平台Luxury Pavilion上線，面向天貓5億用戶中的高端用戶。

此前，Emporio Armani開設了官方旗艦店和腕錶旗艦店、 Amani Jeans和 Armani Exchange 三個品牌已在天貓上開設四家店舖。

天貓成各大品牌重要渠道

天貓上的用戶普遍線下實體店消費者年輕5至10歲，而這些用戶是如今消費升級的主要力量。在天貓上，2000至5000元人民幣價格區域的商品正成為消費升級的主力商品。

根據《第一財經商業數據中心》CBNData與天貓美妝於今年初發表的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》，高端及日韓產品線都較多從其他類型的品牌取得用戶，而一些連續購買四年的長期消費者，更加會不斷向高端品牌遷移。

據麥肯錫的一項調查顯示，80%的奢侈品門店集中在中國國內生產總值（GDP）前15名的城市，但僅有25%的奢侈品消費者生活在這些地方，門店覆蓋率和需求明顯不匹配。與天貓的合作，可以幫助品牌更好的滲入低線城市。

這也正好說明了，為何各大奢侈及時尚品牌在獨立官方網站及手機應用程式APP之外，還會進駐天貓。這不僅僅是由於天貓對於時尚品牌在流量、分單、倉儲發貨及全渠道等方面的支持，還源於在天貓開店，可以幫助這些品牌在低線城市增加市場滲透率。

奢侈品牌接連於天貓開店

近來多家奢侈品牌接連進駐天貓平台，包括法國奢侈品集團開雲集團開啟了與天貓的合作，旗下 Stella McCartney於天貓奢侈品平台 Tmall-space 開設快閃店，上線的貨品包括 Falabella 黑鏈手提袋等，均是在中國大陸店鋪尚未銷售的貨品。

此外，PVH 集團旗下的兩大主要品牌 Calvin Klein和 Tommy Hilfiger，以及意大利著名時尚集團TODS旗下兩大極具代表性的品牌TODS和HOGAN也進駐天貓。

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【2018年1月5日更新】意大利品牌Marni也將進駐天貓

繼歐萊雅集團L’Oréal Group旗下頂級化妝品牌Giorgio Armani之後，天貓在意大利奢侈品領域再下一城，意大利奢侈品牌Marni將會於天貓開設旗艦店，並入駐天貓專屬的奢侈品平台Luxury Pavilion。Marni將會為天貓消費者準備150個新年紅色手袋及狗年掛件的獨家禮盒。