購物旅遊雙響炮 天貓國際及飛豬成立丹麥館

阿里足跡團隊 | 2017-03-13
阿里巴巴集團與丹麥政府簽訂戰略合作,成立天貓國際丹麥館及飛豬丹麥旅遊國家館。
阿里巴巴集團與丹麥政府簽訂戰略合作,成立天貓國際丹麥館及飛豬丹麥旅遊國家館。

內地中產數字持續增長,對優質產品需求日增,加上跨境電商規模不斷擴大的背景下,內地電商平台成為海外電商覬覦的銷售、品牌推廣及與消費者互動之重要渠道。阿里巴巴旗下平台天貓國際,就將海外原裝正品引入到內地市場,阿里巴巴集團與丹麥政府達成戰略合作,天貓國際丹麥館於昨日正式成立,成為天貓國際上第17個國家館。

此外,阿里巴巴旗下綜合旅遊出行服務平台飛豬亦與丹麥旅遊局及北歐航空(air-carrier Scandinavian Airlines,SAS)達成戰略合作,阿里巴巴與丹麥政府雙方亦將在國際知識產權方面加強合作。

丹麥品牌「走入來」中國旅客「走出去」

阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信及丹麥外交大臣薩繆爾森(Anders Samuelsen)昨日於阿里巴巴集團杭州總部,簽訂合作伙伴協議。蔡崇信說︰「丹麥以獨有的設計和生活方式,造就了全球最幸福的國家。幸福同樣是阿里巴巴健康、快樂(Double H,Health and Happiness)的戰略目標。雙方的合作基於對幸福的共同理解。隨着丹麥國家館及丹麥旅遊國家館相繼上綫,相信丹麥品牌和這個幸福國度在中國將廣為人知。」

至於丹麥外交大臣薩繆爾森(Anders Samuelsen)則指出︰「阿里巴巴是全球最頂尖的互聯網科技公司之一,其規模不亞於一些國家的經濟體量。丹麥政府希望與之攜手,通過互聯網將丹麥的商品和幸福生活引入到中國消費者的體驗當中。」薩繆爾森十分推崇技術,因而被譽為全球首位「數位外交官」。

阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信及丹麥外交大臣薩繆爾森(Anders Samuelsen)出席雙方的戰略合作簽約儀式。
阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信及丹麥外交大臣薩繆爾森(Anders Samuelsen)出席雙方的戰略合作簽約儀式。
天貓國際丹麥館已正式上綫。
天貓國際丹麥館已正式上綫。

吸引逾30丹麥品牌進駐

根據麥肯錫研究報告預測,中國中產人口快速增加,到2022年中產人口數目將達5.5億,料帶來驚人的消費力。美、日、韓、德、意、英、法等16個國家都已經在天貓國際上設立國家地區館,將該國的品牌正貨引入到內地市場。自去年初開始,丹麥駐上海總領事到訪阿里巴巴,探討在天貓國際成立丹麥館的可能性,其後丹麥駐華大使開始推動更多丹麥品牌進駐天貓,至昨日丹麥館終於誕生,雲集超過30個丹麥商家,商品涵蓋服飾、生活時尚、家居及食品等多個範疇,其中包括廣為大家熟悉的LEGO、嘉士伯(Carlsberg)、藍罐曲奇(Kjeldsens)、北歐睡眠(JYSK)、B&O PLAY及ECCO等。

天貓國際丹麥館為平台上第17個國家館,雲集逾30個丹麥知名品牌。
天貓國際丹麥館為平台上第17個國家館,雲集逾30個丹麥知名品牌。

值得一提,目前阿里巴巴電商平台上有超過4.4億的年度活躍用戶。天貓國際自2014年成立至今,已覆蓋63個國家,其中有20%為原產國;產品種類超過3700種。天貓國際已經引入超過1.45萬個品牌,當中有八成以上的品牌都是首次引入中國,顯然在銷售、品牌推廣,以至消費者互動上,天貓國際成為海外原裝正品打入內地市場的重要渠道。

天貓國際活躍用戶眾多,覆蓋的國家及地區、商品種類,以至品牌都十分廣泛。
天貓國際活躍用戶眾多,覆蓋的國家及地區、商品種類,以至品牌都十分廣泛。

LEGO看好內地市場潛力

儘管天貓國際已經覆蓋這麼多國家及種類的商品,不過丹麥的商品仍有其過人之處,廣受內地消費者青睞。其中有百年歷史的LEGO就是一例,在LEGO的2015全年業績之中,中國業務收入增長40%,而公司亦認為中國市場於未來10年仍有大量機遇,該公司去年上半年的業績亦繼續報捷,銷售額按年增長10%,其中歐洲及亞洲地區均有雙位數增長,LEGO的業績報告指出︰「我們在中國市場看到巨大的潛力,這意味着頗具吸引力的發展機會。」

藉丹麥館開幕,天貓就公布了LEGO在內地各城市的銷售排名,首五位依次為北京、上海、杭州、深圳及廣州。有趣的是,早前已進駐天貓的LEGO,更於去年12月「駐軍」阿里巴巴總部,用了約10萬塊LEGO積木砌成了一隻天貓公仔,存放在阿里巴巴西溪園區總部,可謂「長期駐兵」。

這隻由接近10萬塊LEGO積木砌成的天貓公仔,目前存放在阿里巴巴西溪園區總部。
這隻由接近10萬塊LEGO積木砌成的天貓公仔,目前存放在阿里巴巴西溪園區總部。

飛豬推出丹麥在綫簽證

除了鍾情海外優質產品,內地中產對於出國旅遊的需求亦日益增加,帶來龐大的市場商機。根據天貓消費數據,自2016年以來,「丹麥」一詞的搜索指數持續增長,並於2017年1月達至高峰,相信與農曆年期間內地旅客到北歐旅遊有關。

「中丹旅遊年」於今年2月底正式啟動,阿里巴巴與丹麥政府是次的合作亦包括旅遊方面,阿里巴巴旗下綜合旅遊出行服務平台飛豬將推出創新業務「在綫簽證」,丹麥將成為首批合作國家,此服務有助旅客加快辦理簽證的時間。飛豬亦會成立丹麥旅遊國家館,提供到丹麥旅遊的小貼士及參與旅行團的資訊等;另外,北歐航空將於飛豬平台上開設旗艦店,丹麥領事館將繼續與飛豬合作推廣丹麥。

根據聯合國2016年發布的「世界幸福報告」顯示,在10分制之中,丹麥以7.53分獲評為世界最幸福的國家,或者對於旅客而言,除了享用來自當地的優質產品之外,親身到丹麥感受一下幸福國度,都是極具吸引力之事。

丹麥將加入飛豬「在綫簽證」首批合作國家,此服務將助旅客加快辦理簽證的時間。
丹麥將加入飛豬「在綫簽證」首批合作國家,此服務將助旅客加快辦理簽證的時間。

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