Gucci母公司開雲集團加入天貓新零售 以Stella McCartney首次開快閃店

阿里足跡團隊 | 2017-12-19
開雲集團以Stella McCartney進駐天貓奢侈品平台,開設1個月的快閃店Tmall Space。
開雲集團以Stella McCartney進駐天貓奢侈品平台,開設1個月的快閃店Tmall Space。

繼LVMH之後,Gucci母公司開雲集團也加入大玩天貓新零售,近日首度以旗下品牌Stella McCartney,於天貓奢侈品平台開設快閃店Tmall Space,標誌雙方的合作關係進一步加深。

這次Stella McCartney的天貓快閃店Tmall Space會上線一個月,上線貨品牌包括falabella黑鏈手袋等在中國大陸店鋪買不到的貨品,向天貓奢侈品消費者提供限時尊享,同時為在「88會員」體系中,淘氣值超過1,000分的超級會員,提供「超級」尊享權益。

Tmall Space是天貓為奢侈品牌搭建的專屬虛擬快閃店,為奢侈品牌提供品牌展示、數字化營銷等全方位服務。

開雲集團則擁有一系列時裝、皮具、珠寶及製表產品的奢侈品牌,除了Gucci,還包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌。

時尚通訊社ladymax等媒體分析指出,全球最大的奢侈品集團LVMH開啟與阿里巴巴的合作步伐,成為開雲集團越來越重視天貓的一大原因。

中國高端年輕消費者最集中的天貓,如今已經是全球品牌運營主陣地。去年底,LVMH高調宣佈包括嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭SEPHORA等品牌進駐天貓,而2017年,天貓更是集齊LVMH包括時裝皮具等五大事業部,奢侈品牌已經視天貓為打開中國市場的關鍵渠道。

今年8月, LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE還首次在天貓開設奢侈品快閃店,也在業內引發廣泛關注。

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