互聯網助力影業

孟曄 | 2015-07-16

互聯網助力影業

近年中國互聯網公司與傳統產業的融合不斷加深,如近期不少互聯網公司涉足電影產業,利用技術、用戶規模優勢及商業模式創新等,為傳統電影產業的投資、製作、發行和銷售各環節帶來新活力。

互聯網為電影業注入新動力

在各項轉變中,科技的應用率先為電影製作帶來新發展趨勢。現時可以看到愈來愈多的製作公司基於雲計算服務,開展視覺渲染特效工作。依靠視覺雲計算服務平台,特效公司不再需要自行購買昂貴的高性能設備和軟件,可以輕鬆選擇符合不同需求規模配備服務,並能夠利用服務平台數量眾多的伺服器實現並行運算,令製作成本降低、製作周期大大縮短,增強了中國製作電影的競爭力,為中國電影未來發展打下良好基礎。

在電影上映方面,通過互聯網平台在線預售,輔以社交媒體上文案宣傳、視頻網站上預告片播放,加上公布預售榜單等,影片可透過多種渠道獲得潛在觀眾關注。相關預售、用戶關注、宣傳互動及收看宣傳片等數據,經分析後將可得出較為精準的院線排片(電影上映時間及映期)建議,一方面為院線經理提供參考意見,彌補主觀決策不足。另一方面,亦為製片方的發行推廣計劃提供依據;同時,亦可減少觀眾因院線排片問題失去觀看好影片的機會。

此外,隨着智能手機興起及移動互聯網發展,人們對社會化網絡應用的依賴不斷加深,不少觀眾在觀看電影時,也有交流的欲望。影院通過布設WiFi,可打破現場的「群體性孤獨」(Alone Together)情況,觀眾可用手機即時交流對影片橋段的看法。至於想結識新朋、聯絡老友,也可即時發送請求,為他或她送上一則消息,甚至一杯飲料、一份爆谷……觀眾得到社會交往的便利,影院也無形中增加了收入來源。

電影與電子商務相結合,更可帶動衍生商品收入增加,使投資者、院線、網商三方實現共贏。觀眾進場前,手機上的電影簡介;以及觀映時,手機上的交流版塊;乃至觀看後,影院衍生商品的展示屏前,均可以為觀眾提供購買機會。尤其是影院衍生品展示屏前,觀眾可透過手機掃描,即可透過電商平台在線購買,商品更可直接送往觀眾提供的地址,使觀眾方便買到心頭好;而院線再不需擔心庫存,且商品應有盡有的情況下開拓收入來源,將觀影的人流變成了實實在在的買家。對投資者而言,衍生商品的授權費用使投資回報增加,有利日後投放拍出更多好作品。

此外,互聯網的普及也滲透到了千家萬戶的客廳,透過智能機頂盒、智能電視等將視頻點播、購物、遊戲、教育等功能連結起來,在觀眾家中構築了娛樂休閒中心,電影等可以實現無限次播放,亦滿足了長尾市場需求。由此可見,科技正在不斷拓闊商業的邊界,互聯網正為電影產業打開無限的想像空間。


孟曄
阿里研究院高級專家,擁有多年訊息產業研究經驗,於去年加入阿里巴巴集團擔任研究院高級專家,研究領域包括訊息經濟、雲計算及大數據產業生態等。

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