跨境網購在中國茁壯成長(Strong growth seen for china’s cross –border e-shopping)

Tom Brennan | 2016-03-03

跨境網購在中國茁壯成長

據市場研究公司英敏特(Mintel)指出,受到政府優惠政策推動及中國人海外旅遊比重增加所帶動,中國人對外國商品的需求亦有所增加,在這情況下,中國的跨境電子商務市場預計將繼續以兩位數的速度增長。

英敏特最新報告預計,未來十年跨境電子商務的複合年增長率達18%,預期交易金額會由去年的973億美元增至2,223億美元(約1.457萬億元人民幣)。這代表,到2020年,中國跨境電子商貿在中國整體網上零售額佔17%。據英敏特報告顯示,跨境電子商務網上購物市場由2010年至2015年的複合年增長率達63.3%。

敏特的亞太區研究主管Matthew Crabbe在「海淘購物」報告上認為,許多因素正在推動增長。海淘泛指在中國「網上購買海外產品」。

Matthew Crabbe指出,由於不少消費者上網瀏覽及到海外旅遊,大多會對網上購買外國貨品愈來愈感興趣。英敏特的消費者調查研究發現,旅遊經歷對人們能否開放地接受外國貨品,有直接影響。報告指出,有27%的消費者表示,他們選擇的海外網上購物網站,是受到曾到訪當地旅遊所影響。

根據英敏特表示,跨境購物其中一個助力來自於政府政策推動網上銷售;亦與網上支付系統迅速發展,以及用智能手機網上購物日漸普及有關。

英敏特的消費者調查顯示,消費者海淘時,對某些國家某類產品有特別偏好,例如,消費者喜歡購買韓國的美容和個人護理產品;偏好來自台灣的食品和飲料;而日本的化妝品及個人電子產品比較受歡迎,而新西蘭則是嬰兒食品和嬰兒用品的首選。

而這份消費者調查報告其中一項重要的發現是,從海外網站網購食品的情況,亦較由內地網站網購的來得多。

報告反映,這為食品公司創造一個可以直接打開目標中國消費者的機會,這些發現可以幫助不少外國的現代連鎖超市就算在進入中國巿場的初期,即使未有設立實體店,亦可透過網上平台來到中國市場。

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