瑪氏伙阿里巴巴 推網購食品安全

權子涵 | 2016-06-29

瑪氏伙阿里巴巴  推網購食品安全

阿里巴巴集團與全球食品行業巨頭瑪氏公司(Mars Incorporated)今日(29日)達成戰略合作,瑪氏全線產品將會登陸阿里巴巴旗下所有平台,包括天貓商城與村淘,成為繼雀巢(Nestlé)、億滋(Mondelēz)之後,過去3個月來,第3個與阿里巴巴達成戰略合作的全球大型食品製造商。

有關協議涵蓋了瑪氏中國在朱克力、香口膠、糖果、寵物食品及護理用品在內的所有知名品牌,包括6個價值超過10億美元(折合78億港元)的品牌——多芬(Dove®), 士力架(Snickers®), M&M’s®, 益達(Extra®), 寶路(Pedigree®)以及法國皇家寵物食品(Royal Canin®),透過將全線產品登陸阿里巴巴旗下所有平台,冀能打造更國際化的「一站式」消費體驗。而阿里巴巴集團將利用旗下零售巿場矩陣、媒體矩陣、供應鏈平台及雲計算和大數據等資源,為馮氏公司在了解消費者行為及巿場趨勢提供支持。

是次合作另一焦點在於,阿里巴巴集團與瑪氏在管控網購食品方面的合作;瑪氏公司將其位於中國的「瑪氏全球食品安全中心」引入今次合作,將借助該機構的研究資源和成果,將在阿里巴巴的平台上為消費者提供食品安全的最新消息,亦會一同將食品安全方面的最新科技、理念,傳播給消費者及整個行業。瑪氏全球食品安全中心是瑪氏公司用以推動食品安全的科研機構,有覆蓋廣泛的全球合作網絡及領先的科研平台,早前已致力於公開食物基因圖譜、兒童食品安全教育等重要的科研與科普工作。

阿里巴巴集團副總裁靖捷表示,隨着今日戰略合作協議的簽訂,阿里巴巴與全球三大食品集團均建立了緊密的戰略合作關係,阿里巴巴集團與瑪氏集團在食品安全和購物體驗方面有着共同的卓越追求,雙方將共同致力於為數以億計的消費者提供高品質、多元化的產品與服務。「阿里會一如既往地開放過去十多年來年積累的互聯網能力、商業能力、大數據雲計算能力,幫助所有商業夥伴在互聯網、數據時代全面轉型升級。」

在上述正式戰略合作前,瑪氏公司旗下多個品牌早已開設了獨立的天貓官方旗艦店,並取得顯著的成果,例如,今年四月,士力架與當紅少年偶像組合TFBOYS合作展開營銷活動,3天便實現近2015年全年的銷量,基於阿里巴巴大數據分析進行的定向投放,更為品牌贏得了遠高於零食類明星店鋪的平均ROI(投資回報率)水準。此外,皇家寵物食品旗艦店迄今已售出逾1,800噸貓糧狗糧,服務了超過50萬隻寵物。

瑪氏箭牌中國區副總裁及董事總經理李紅表示,年輕一群成為中國巿場消費的新力軍,他們既重視網購,亦講求對產品以至品牌背後的企業是否有信任感,是次與中國電商巿場的領跑者阿里巴巴攜手合作,有著非比尋常的戰略意義。

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