美國零售巨頭Costco在天貓開設第二家官方旗艦店

阿里足跡團隊 | 2017-09-13
美國零售巨頭Costco開設天貓官方旗艦店,將2014年開設的天貓國際店互相產生協同作用,引入更多商品種類。
美國零售巨頭Costco開設天貓官方旗艦店,與2014年開設的天貓國際店互相產生協同作用,引入更多商品種類。

美國零售巨頭Costco在天貓上的第二家官方旗艦店,於9月13日正式上線,將與2014年開設的天貓國際店協同,分別通過一般進口及跨境進口的方式全面引入中國市場,令Costco在中國市場供應的SKU(單品)數目增至接近800個,為中國消費者帶來更多元及豐富的產品。

新增約300款商品

現時Costco在天貓國際店上已有大約470個SKU上架,覆蓋食品、酒水、美妝及個人護理、營養保健及服飾鞋包等。天貓國際店是通過跨境進口的形式引入商品。

至於今次開設天貓官方旗艦店,就意味Costco通過一般進口,引入更多元的產品,供應給中國消費者。Costco天貓官方旗艦店上線初期提供近300個SKU,種類涵蓋酒類、家具及3C(電腦、通訊及消費電子產品;Computer, Communication & Consumer Electronic)類產品等,也會逐步擴展自家品牌Kirkland Signature的商品種類。

Costco目前擁有全球 11個國家地區741 家分店和 8,670 萬名會員的巨大體量,「商品、平價、會員」是其核心競爭力;通過全球供應鏈整合能力保證商品,整體SKU一直保持在 4,000 個左右。 

與天貓持續加深合作

天貓國際總經理劉鵬表示,經過 3 年磨合,天貓已與 Costco 等全球零售巨頭建立起了親密共創的關係,依託阿里巴巴生態體系,在推動品牌精准化運營顧客、 線上線下體系打通、建立全球化供應鏈等方面不斷開創出全球化新零售合作新範本。

根據 Costco 公開年報顯示,2017 財年計劃以 31 家新店的速度在全球擴張,預計總數會達到 750 家,其中中國台灣已開 12 家、日本 25 家、韓國 12 家。

引進生鮮等優勢品類到中國市場一直是Costco 最核心目標之一,最近Costco也關注到阿里孵化出盒馬鮮生這樣的創新零售業態,並跟天貓一直保持密切溝通,雙方也在不斷共創更好的創新合作形式,此次天貓店上線,正是雙方深入合作的進一步落地。

天貓國際成試金場地

劉鵬指出,海外品牌探路中國市場,需要經歷入駐、競爭、 落地等一系列環節,天貓國際已成為包括 Costco 在內的各國零售巨頭和品牌首選的「試金石」――在天貓國際賣得好,再開天貓店,才有可能在中國市場真正立足,進一步推動線下門店開設,真正紮根中國市場。

事實上,除了Costco,天貓上也有不少大型品牌同時進駐天貓及天貓國際,例如寶潔P&G、聯合利華Unilever及Pola等。

天貓國際已經成為不少海外品牌試水中國市場的場地,過去已有多個品牌先後開設天貓國際店及天貓旗艦店。
天貓國際已經成為不少海外品牌試水中國市場的場地,過去已有多個品牌先後開設天貓國際店及天貓旗艦店。

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