瑞典首相率團到訪阿里 KaiMen旗艦店天貓開業

阿里足跡團隊 | 2017-06-28
瑞典首相Stefan Löfven(斯特凡‧勒文)到訪阿里巴巴杭州西溪園區,並與阿里巴巴集團董事局主席馬雲見面。
瑞典首相Stefan Löfven(斯特凡‧勒文)到訪阿里巴巴杭州西溪園區,並與阿里巴巴集團董事局主席馬雲見面。

瑞典首相Stefan Löfven(斯特凡‧勒文)在訪華期間,聯同近50間瑞典企業到訪阿里巴巴杭州西溪園區。Löfven與阿里巴巴集團董事局主席馬雲見面,並見證了匯聚眾多瑞典品牌的KaiMen旗艦店在天貓上線開業,該店首批引進Axkid、BabyBjorn、Naty、Fjällräven(北極狐)、Blueair等10家瑞典品牌,當中有超過一半是嬰孩產品。

多個瑞典品牌    通過天貓連接中國市場

數據顯示,目前已有80多個瑞典品牌入駐天貓平台,直接接觸到中國消費者。而在阿里巴巴國際交易市場Alibaba.com,物美價優的中國製造商品吸引了至少110萬瑞典註冊用戶。

Löfven表示,電商是瑞典的重大機遇所在。他說︰「不少瑞典企業已經通過天貓進入中國,在中國消費者之中廣受歡迎,我們希望有更多企業跟阿里巴巴聯繫,期待在瑞典接待你們繼續討論。」他希望,阿里巴巴可以成為中國和瑞典之間的橋樑。

馬雲指出,瑞典對世界的開放程度非常高,外貿佔到其國內生產總值(GDP)的80%。他表示︰「我們希望在未來20年裡,世界經濟能夠做到普惠、可持續、快樂和健康。我們所做的一切都是為了幫助小企業和年輕人。我們相信在這個世紀,小是美的,小是有力的。」

KaiMen旗艦店    首階段瞄準中國嬰孩消費

值得留意的是,Löfven與商團到訪之外,也同時見證了KaiMen旗艦店在天貓上線。這家旗艦店是由瑞典公司Johan & Johan運營的首家綜合賣場旗艦店。該店首批引進約10家瑞典品牌,當中有超過一半是嬰孩產品。

Johan Aledal是Johan &Johan的聯合創始人,他特意給這家店取了中文名「開門」,一方面向「阿里巴巴芝麻開門」致意,同時也希望中國消費者能理解「開門迎客」的意味,他希望借此幫助更多瑞典品牌尤其中小品牌通過天貓進入中國市場。

匯聚眾多瑞典品牌的KaiMen旗艦店在天貓上線開業,初步以嬰孩產品佔逾一半。
匯聚眾多瑞典品牌的KaiMen旗艦店在天貓上線開業,初步以嬰孩產品佔逾一半。

其實在KaiMen旗艦店之前,Johan Aledal也負責營運BabyBjorn天貓旗艦店。他非常懂得利用線上線下互動,以及內容化等新零售的模式,去帶動線上店舖的銷售。就在剛過去的「天貓618理想生活狂歡節」,他聯合了瑞典駐上海總領事館,在上海地鐵發起尋找中國「奶爸」故事徵集,吸引了3000個中國家庭,上傳了1.5萬張「奶爸與寶寶」的照片;同時上海地鐵站裡舉行的「瑞典奶爸攝影展」亦吸引了逾千萬的觀賞者。BabyBjorn旗艦店亦因此錄得銷量大增。

消費升級數字轉型   天貓與各品牌迎接商業變革

根據天貓的數據,BabyBjorn旗艦店在天貓上線以來,年均增長達到200%,其中在2016年雙11的成交,更相當於2015年全年成交額,爆發式增長背後與天貓消費升級,以及中國家庭育兒觀念的轉變,都有着密不可分的關係。

此外,數據亦顯示,目前購買瑞典嬰孩產品品牌的前十大城市,以上海、北京及杭州排首三位;之後的是成都、蘇州、西安、深圳、重慶、廣州及天津。

阿里巴巴集團首席執行官張勇指出,中國正在進入新一輪消費升級,中國擁有3億中產消費群體,已經等同於美國總人口,消費成為推動中國經濟的新引擎。他說︰「以天貓為主體阿里零售電商平台擁有超過5億活躍消費者,我們可以充分預判這一點,並且預見包括瑞典品牌在內的全球品牌接下來會加大在中國市場投入,並實現率先實現數字化轉型,天貓正在見證這一巨大商業變革。」

阿里巴巴集團首席執行官張勇向到訪的瑞典商團介紹阿里巴巴的生態。
阿里巴巴集團首席執行官張勇向到訪的瑞典商團介紹阿里巴巴的生態。

另方面,Löfven介紹,瑞典已經成為歐洲的數據中心,Amazon(亞馬遜)、FACEBOOK都來了,希望阿里巴巴也來瑞典設立數據中心。

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