淘寶造物節 展現青年無限創意

權子涵 | 2016-07-22

淘寶造物節年輕人創造的節日

正當香港的年輕人這幾天投奔一年一度的香港書展懷抱時,上海世博展覽館這一連3日的盛事亦吸引到中國八十後九十後到來「潮」拜。除了阿里巴巴集團的VR實驗室GM Lab(Gnome Magic Lab)研發的虛擬現實購物體驗產品「Buy+」全球首度向公眾開放外,更讓72家有創意的線上商家滙聚在今次線下的「淘寶造物節」,展示其創造力。

「每個人都喜歡創意商品、有創造力的生活,所以為什麼不可以讓更多人知道淘寶的這種現象?」阿里巴巴首席市場官董本洪表示,「造物精神」是淘寶向全世界倡導的精神,我們希望通過造物節,讓全世界看到中國青年的創造力。

正如董本洪所講,這並不是一個單純賣東西的創意巿集,而是展示年輕人想法及熱情的展覽;在2016淘寶造物節,72位年輕人跳出平日線上商店的框框,以線下互動方式展現其創造力。例如有一班對環保、空氣質素有着關注、來自「藍天實驗室」的九十後(下圖)演示了一系列設計時尚或多功能作招徠的口罩型空氣淨化器,冀能喚醒社會大眾對環境的關注。

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而同場加映號稱中國第一個手作(DIY)竹子自行車工作坊Bamboo Bicycles Beijing (BBB)所帶來的人手竹製自行車(下圖);這個工作坊的創辦人王勤輝(David Wang),一個來自美國麻省理工的外國人,年僅29歲,同樣透過淘寶來拓展這門創辦了兩年的生意;消費者可以用人民幣2,000元的價錢參與兩天工作坊親手做一個竹製自行車車架,David亦老實說,所有自行車的組件,由竹到個別零件都是經由淘寶採購回來,他希望能透過這些工作坊活動提醒大家可以從生活上小事如代步上,簡單地作出騎自行車的決定,總比每天開車有份造成空氣污染、霧霾問題,來得好。

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除此之外,不少設計師亦在這淘寶造物節上展示其創意,例如總部在北京的Viken Plan主打似乎毫不起眼的襪設計,一如其他設計師擁有的設計夢,這位創辦人胥曉龍(Viken)希望藉此打造出自己的品牌。正如胥曉龍都沒想過知名藝人陳喬恩也會在其微博上「晒出」穿上Viken Plan絲襪的相片,他回想創業時只覺得,怎麼衣服手袋及配飾都有時裝元素,「為何就沒人去設計襪呢?」於是他開始這門事業,他指出,他們目前九成的客戶是三十歲以下,相信顧客希望能籍此展示其個性。

Viken Plan
Viken Plan亦在「淘寶造物節」中掛出一副非常有個性的美腿牆。

除了這種糅合製造工藝及技術的例子,會場內亦不乏帶着中國風的原創角色IP授權商品,例如印有名為「吾皇」白茶貓的一系列設計的精品,就成功吸引了不少女粉絲的眼球;而「故宮淘寶」更襯此機會推出Q版設計的新角色「朱八八」,「故宮淘寶」亦準備了宮廷運動會的環節與在場的年青人互動。

故宮淘寶
上海「淘寶造物節」中,商家「故宮淘寶」新推的卡通形象朱八八(源於大明開國皇帝朱元璋原名「朱重八」)也被拉出來賣萌麼?

初音未來

這些新晉IP角色,風頭雖然未及得上,這天「現身」表現的綠色雙馬尾超級IP「初音未來」;現場觀眾欣賞完今次淘寶造物節上另一種虛擬現實後,更有中國知名歌手華晨宇現場演繹了包括《造物者》、《微光》等歌曲外,這位九十後歌手更身體力行,以創作宏揚淘寶造物精神。華晨宇透露,今次造物節,他參與設計的「包包」(背包)將在閑魚上進行拍賣,所得善款用於捐贈一位患病的粉絲。而這件包是用華晨宇巡迴演唱會穿過的上衣改造而成。

就像董本洪所講,消費者對品質的需求也有兩種,一種是來自大品牌的品質保證,另一種是追求個人生活品味,如設計師品味等,「這就是淘寶」,他認為天貓及淘寶未來的定位應該是「品牌天貓,創意淘寶」。

董本洪指出,八十後、九十後消費者佔淘寶用戶的七成,阿里巴巴作為全球電子商務的龍頭,應該要讓消費者得到比現在移動無線上網更好的體驗,所以成立了GM Lab,而實驗室的長遠目標是希望讓商家能夠像設計網店一樣由平台上輕鬆搭建自己的VR店或VR體驗;更重要的是,這些千禧一代「今天他們已經不只是買買買了,而是造造造」。

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