天貓冰雪節啟動 冬奧氣氛一觸即發

阿里足跡團隊 | 2018-01-08
天貓冰雪節北京南山滑雪場宣佈啟動,天貓攜手包括寶潔P&G、松下Panasonic及可口可樂Coca-Cola等品牌,推出大量冬季奧運會和冰雪限定商品上線天貓平台。
天貓冰雪節北京南山滑雪場宣佈啟動,天貓攜手包括寶潔P&G、松下Panasonic及可口可樂Coca-Cola等品牌,推出大量冬季奧運會和冰雪限定商品上線天貓平台。

天貓在北京南山滑雪場宣佈啟動冰雪節,攜手包括寶潔P&G、松下Panasonic及可口可樂Coca-Cola等品牌,推出大量冬季奧運會和冰雪限定商品上線天貓平台。這是繼12月中旬,由北京冬奧組委唯一授權的北京冬奧會官方特許商品店鋪上線、售賣冬奧周邊產品後,天貓在冰雪消費上再度創新。

天貓擁有超過5億的消費者,以及洞察消費者的能力,可以賦能整個行業及不同品牌,通過新零售等方式,一起捕捉消費升級的機遇,實踐「理想生活,上天貓」。作為理想生活的引領者,天貓的精神與奧運「更高、更快、更強」積極向上的精神,正好相配合。

天貓營銷平台事業部總經理劉博指︰「我們在奧運精神、冬季、天貓『理想生活』三者之間找了一個交集,最後提煉成為這次冰雪節的活動主張『越冬越要燃』,就是希望即使在寒冷的冬天,也能嘗試活力的健康的生活方式。冰雪節之於天貓也只是一個起點,天貓希望聯合品牌一起,在2018年全面引領活力健康的消費趨勢和生活方式。」

北京冬奧組委市場開發部副部長顧灝甯表示,天貓冰雪節是一次利用數據優勢,支持冰雪運動創新的活動,發揮天貓的平台優勢,聯合國際奧委會合作夥伴和北京冬奧官方合作夥伴,其同打造健康冬季生活和推廣冰雪運動。

天貓冰雪運動消費持續增長

從天貓的消費數據可以看到,中國消費者對於冰雪運動的相關消費呈現持續增長的趨勢。據天貓的數據顯示,近三年,滑雪裝備的銷售額,錄得年複合增長率18.48%;而2017年12月,冰刀鞋的銷售額較11月增長183.29%,滑雪裝備的增長額為176.65%。

按照中國國家體育總局去年發佈的規劃,中國在2025年被帶動參與到冰雪運動中的人數將達到3億,市場進入成熟期,冰雪產業總規模達到1萬億元人民幣。

天貓運動戶外負責人王飛表示︰「這幾年,天貓平台上從室內健身到細分化的戶外運動消費全面開花,老百姓對體育用品的消費興趣能看出,從對抗性的運動項目轉向了馬術、劍擊、高爾夫、露營等趣味性運動,而代表消費升級的滑雪、冰上運動裝備增長更是迎來爆發。」

顧灝寧表示:「通過融合『線上+線下』的營銷模式,可以吸引更多的消費者關注冰雪運動、享受冰雪運動、推動中國冰雪運動的發展和壯大,助力實現『帶動3億人參與冰雪運動』的目標。」

據天貓的數據顯示,中國消費者對於冰雪運動的相關消費呈現持續增長的趨勢,近三年,滑雪裝備的銷售額,錄得年複合增長率18.48%。
據天貓的數據顯示,中國消費者對於冰雪運動的相關消費呈現持續增長的趨勢,近三年,滑雪裝備的銷售額,錄得年複合增長率18.48%。

洞察消費趨勢幫助品牌決策

天貓聯合飛豬發佈的冰雪大數據顯示,熱愛冰雪運動的消費群以80後為主力,而70後為次。按地區消費人數計,氣候和暖的南方人竟然比北方人更熱愛滑雪,廣東人是購買冰雪運動裝備消費群之冠,並且連同其他南方地區佔據首五席位;不過最願意花費的仍是位處北方的北京消費者,人均花費較第二名的廣東省高出近300元人民幣。

於2017年10月,花式滑冰網祙較上月增長達64%。2017年10月分,天貓上的冰上運動如冰球、速滑等,人均消費接近600元人民幣,而雪上運動如滑雪頭盔,人均消費接近500元人民幣。

據飛豬的數據顯示,2017年全年的冰雪旅遊興旺,當中以80後及90後為主力,60後則是最願意花錢的。女性更偏好於冰雪旅遊,佔56%,而男性則偏好於冰雪運動,佔61%。旅遊地點方面,以浙江安吉的江南天池、四川九鼎山的太子嶺滑雪場,以及北京的南山滑雪場錄得持續的增長及旅客的好評。

劉博表示,未來,為推動更多年輕用戶認知和了解冰雪運動,實現消費升級,天貓將運用自身大數據,幫助品牌在冰雪IP(知識產權)合作、針對精準人群進行營銷、商品企劃甚至冰雪場地選址方面提供決策參考。

韓國平昌冬奧將於下月舉行

去年1月,國際奧委會宣佈,阿里巴巴集團成為期限至2028年夏季奧運會及冬季奧運會的全球合作夥伴(The Olympic Partner,簡稱TOP),成為「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴,以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。雙方的合作將覆蓋即將於下月在韓國平昌舉辦的冬季奧運會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會,以及將於2024年、2026年和2028年舉辦的夏季和冬季奧運會。

曾代表中國國家隊的短道速滑運動員李堅柔(左),以及跳水運動員田亮(右)出席天貓冰雪節啟動儀式。
曾代表中國國家隊的短道速滑運動員李堅柔(左),以及跳水運動員田亮(右)出席天貓冰雪節啟動儀式。

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