天貓全球酒水節拉開帷幕 品酒指南助消費者選佳釀

阿里足跡團隊 | 2017-09-04
天貓全球酒水節於9月1至10日舉行,為中國消費者帶來全球美酒佳釀。
天貓全球酒水節於9月1至10日舉行,為中國消費者帶來全球美酒佳釀。

一連10天以「美酒盛宴」為主題的天貓全球酒水節於9月1日拉開帷幕,為自今年6月18日,阿里巴巴集團首席執行官張勇在法國Vinexpo酒展上簽署戰略合作協議後,首個正式推進的活動。酒水節期間,天貓將在線上開闢Vinexpo展區,集中展示來自法國波爾多Bordeaux、法國勃艮地Bourgogne等知名產區的美酒。此外,由世界知名酒評家James Suckling在內的99位名家組成「酒神天團」,製作猶如米芝蓮指南的酒水名錄,讓消費者在天貓選購美酒佳釀時可以作參考。

此次酒水節吸引了50多個國家的上千個品牌,甄選旗下1萬款酒參與其中。

品酒大師參與評選美酒

James Suckling被國際公認為是世界上 最具影響力的葡萄酒評論家,經驗十分豐富,這次由他和99位品酒師、侍酒師、美食家等,為天貓消費者推薦全球美酒,極具參考價值。

「酒神天團」會將標準化的評測體系應用到消費者選購方面。「酒神天團」會製作一份指南,站在消費者的角度,將親自品測過的近千款酒水,以專業的角度深入淺出進行解讀,讓中國消費者更懂得如何選酒,如何選到自己想要的酒。

此次活動合作的酒商包括︰Lafite、Mondavi、GIV、Penfolds、Santa Rita、Changyu及Monlot。

事實上,目前已有多家世界大型酒商進駐天貓平台,例如意大利最大葡萄酒電商集團Vino75在天貓開設了官方旗艦店。意大利駐滬總領事Stefano Beltrame也有出席天貓全球酒水節的啟幕禮。他說︰「天貓為意大利美酒進入中國市場開闢了一條新的道路,天貓擁有最廣泛的用戶,一定能幫助中國消費者更好地了解意大利葡萄酒,了解意大利。」

此外,全球酒業巨擘保樂力加Pernod Ricard及酩悅軒尼詩Moët Hennessy都已進駐天貓,各大中小酒商也紛紛進駐。

根據今年天貓和第一財經合作的《中國人的酒杯——線上酒水消費大數據報告》顯示,酒水線上消費增長趨勢迅猛,保持著42%左右的年增長率,銷售額年增長率也高達40%。天貓擁有超過5億的線上用戶,自然成為世界各大小酒商進入中國,直接面向中國消費者的一大渠道。

設定機制確保正品貨源

酒業在線上百花齊放,天貓希望讓消費者買得放心,近期出台了全行最嚴格的酒水准入機制,此後銷售茅台、五糧液等知名白酒的賣家,都需要先獲得品牌方的一級以上授權,才具有平台准入資格。此舉為了保障消費者買到100%正品貨源。

另外,天貓也將和阿里巴巴平台治理部聯手各大酒類品牌,共建「找假酒基金」,萬一消費者不幸買到假酒,可向基金申請理賠,此基金最終希望實現杜絕假酒,讓消費者在平台上放心購物。

走向新零售B2C研發酒品

天貓食品總經理方外說︰「線上線下融合的趨勢已經到來,天貓將用新零售的力量,帶動傳統的酒行業提升效率,增加客源,同時也為消費者提供更優質的體驗。」

方外分享了對酒業新零售之未來想法。他指出,未來或有望實現「雲酒窖」服務,消費者在天貓上買酒之後,可直接到要用酒的場地,例如餐廳、酒吧、卡拉OK等地方享用,而不用等待快遞送貨上門,再自己把酒拿到餐館等地方,相當於擁有一個私人移動酒窖一樣。

目前天貓全球名酒新品實驗室已經通過天貓新品、試用、調研等方式,洞察中國消費者的喜好,反饋給國際商家,以便他們調整銷售策略及幫助進行研發。其中,意大利艾格尼Allegrini酒莊就運用了天貓大數據,訂製出適合中國人口味的葡萄酒,即將在天貓出售。

根據第一財經去年發表的報告,能夠展現口感的乾葡萄酒目前是中國消費的主流,法國的葡萄酒是中國消費者多年來的首選,不過隨著消費者對葡萄酒的認識慢慢增加,也開始嘗試其他產區的葡萄酒,法國葡萄酒在線上的佔比有輕微下降。

天貓食品總經理方外指出,天貓將用新零售的力量,帶動傳統的酒行業提升效率,未來或有望實現「雲酒窖」服務,讓消費者可以有像私人移動酒窖般的享受。
天貓食品總經理方外指出,天貓將用新零售的力量,帶動傳統的酒行業提升效率,未來或有望實現「雲酒窖」服務,讓消費者可以有像私人移動酒窖般的享受。

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