天貓雙11晚會京浙深三台聯播 向品牌開放黃金時段

阿里足跡團隊 | 2017-06-29
阿里巴巴集團首席執行官張勇表示,今年雙11晚會與國內三大衛視聯動直播,將以大數據為基礎,以線上線下互動為核心,創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式。
阿里巴巴集團首席執行官張勇表示,今年雙11晚會與國內三大衛視聯動直播,將以大數據為基礎,以線上線下互動為核心,創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式。

從2009年開始,阿里巴巴旗下零售平台天貓每年舉辦天貓雙11購物狂歡節,經過8年的時間,「雙11」成為一個耳熟能詳的購物節日。而在前年開始,天貓雙11加插了晚會活動,通過互動娛樂,吸引消費者到天貓購物;踏入第三年,阿里巴巴集團宣佈,將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視達成戰略合作,將於今年的雙11全球狂歡節進行聯合直播,覆蓋京津冀、長三角及珠三角幾個重要經濟區域的人群。

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示:「整個中國經濟和商業都在走向數字經濟,走向新零售。今年雙11晚會與國內三大衛視聯動直播,必將引發與中國最強的三大經濟區域消費者的聯動和共振。阿里巴巴將通過與三大台的合作和創新,以大數據為基礎,以線上線下互動為核心,創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式,由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業的未來。」

阿里巴巴集團宣佈,將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視合作,於今年的雙11全球狂歡節進行聯合直播,覆蓋京津冀、長三角及珠三角幾個重要經濟區域的人群。
阿里巴巴集團宣佈,將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視合作,於今年的雙11全球狂歡節進行聯合直播,覆蓋京津冀、長三角及珠三角幾個重要經濟區域的人群。

去年晚會互動   創破千億銷售紀錄

值得留意的是,去年天貓與浙江衛視合作直播天貓雙11晚會,不但於電視收視榜上雄踞榜首,當中由明星和消費者互動的環節,更成功轉化成天貓平台龐大流量及點擊。其中,林志玲在鏡頭前展示Burberry風衣,配合擴增實景(Augmented Reality,AR)體驗,脫下風衣並迎面拋向攝影機,猶如直接拋給在家收看節目的觀眾一樣,成功吸引屏幕前的觀眾,錄得2.38億次的手機點擊。

通過線上線下的互動,以及各種新零售玩法,推動消費者盡情於雙11期間血拼,2016年的雙11全天銷售額亦再創紀錄,達到1207億元人民幣的高峰。張勇指出,在去年的天貓雙11前後,阿里巴巴集團董事局主席馬雲,就提出了五新的主張,包括有新零售、新金融、新能源、新技術及新製造。

他指出,在新零售之下,整個商業都走向數字化,被大數據推動及重構,並發現新的價值;而在銷售完全數字化之後,營銷也走向數字化,大量的營銷行為、廣告商及品牌商等,跟消費者的互動方式都開始被數字化。他說︰「就是在這樣大背景下,天貓首先幫助全球品牌實現銷售數字化,如果銷售沒有數字化就不可能有雙11,有了雙11,並成為全球品牌完成數字化銷售的標誌。不然的話,我們也不可能一天創造1207億元人民幣的這樣一個成果。」

消費者全接觸   黃金時段作品牌營銷

今年的雙11,除了多了兩個電視台共同進行晚會直播之外,阿里巴巴旗下大文娛版塊也參與和電商版塊產生協同,實現新零售模式。阿里大文娛版塊,包括優酷、土豆、天貓魔盒及蝦米音樂等平台,也將會聯動參與直播。阿里的大文娛版塊還包括UC Web、阿里影業、阿里音樂、阿里遊戲、阿里文學、大麥網等眾多業務。

對於天貓平台上的商家而言,天貓雙11晚會或者是一次宣傳及接觸消費者的大好機會。而阿里巴巴亦宣佈,今年將會首次開放晚會部分黃金時段,讓品牌打造屬於自己的「奧運8分鐘」。這個時段的構思是來自在奧運會。阿里魚總經理應宏指出︰「我們全面開放狂歡時段,由品牌自訂內容,由品牌自訂節目,就如同奧運8分鐘,每個國家會選送自己最優秀的節目和內容展現給全世界看一樣。」而這也正好和張勇所說重構商業,以至重構媒體的意念相符。

除此之外,在天貓雙11晚會之前,將會有一個名為《生活相對論》的真人騷,每集節目,將由不同品牌通過目標人群的故事,展現其生活態度,從而反映出品牌的主張或個性。這個節目將會成為雙11的預熱項目,預期於8至10月播出,惟具體時間未定。

數據賦能品牌   精準流量轉化商機

張勇指出︰「阿里已擁有超過5億消費者,這個數字還會不斷增加,他們都已經充分通過天貓,把互聯網當作生活方式的情況下,在天貓雙11已經獲得連續8年的巨大成功,成為全球一個消費的盛宴、消費的節日,天貓雙11晚會已經非常像中國人每年過年方式必須要有的保留節目一樣。」

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示︰「阿里巴巴打造的全域行銷(Uni-marketing)體系,將通過互動技術、互動產品、商務整合、讓海量商家通過精准獲得從內容流量轉化而來的巨大商機,未來,全域行銷的領域將進一步擴展到電視等更廣泛的媒體領域,為品牌進行數據賦能,重新定義商業和未來消費。」

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示,天貓平台上海量商家,可以通過互動技術、互動產品及商務整合,精准獲得從內容流量轉化而來的巨大商機。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示,天貓平台上海量商家,可以通過互動技術、互動產品及商務整合,精准將內容流量轉化為巨大商機。

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