天貓推出奢侈品閃購頻道

Susan Wang | 2016-03-31

天貓推出奢侈品閃購頻道

不要以為只有日常用品才有「限時購」,奢侈品一樣可以閃購。天貓昨日正式推出「魅力惠天貓奢品閃購頻道」,並且在上海舉辦了一場時裝表演,線上線下同樣精彩。這是繼去年阿里巴巴宣佈戰略投資亞洲時尚奢侈品限時折扣網站領導者魅力惠後的首個大動作。

該閃購頻道由中國奢侈品閃購電商平台「魅力惠」管理。魅力惠擁有近300個線上獨家合作的奢侈品牌,包括Armani、Zegna、Michael Kors、Longchamp及Tumi等。 

天貓已經成為國際名牌打開中國市場的橋頭堡,BurberryHugo Boss等名牌紛紛開設天貓旗艦店。阿里巴巴去年7月投資魅力惠逾億美元,擴大阿里巴巴在奢侈品電商領域的優勢。魅力惠的全新閃購頻道讓消費者直接購買3,000多個國際知名品牌的折扣奢侈品,全屬官方授權,自去年12月12日上線試運營後,頻道日常規銷售增長近10倍,日均消費人數增長達657%,成為天貓在奢侈品電商佈局的重要一環。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪介紹,天貓奢侈品閃購頻道的上線,將進一步豐富天貓的品牌,並為中國正在崛起的中產階層提供一站式優質商品及服務平台。

通過阿里巴巴的網絡,包括現有的交易平台聚划算,各大奢侈品牌可以接觸到超過4億中國消費者,正如董本洪所說,「這些優質客戶每月平均可在天貓花費超過4000元人民幣」。

國際會計師事務所畢馬威(KPMG)在去年10月發佈的報告《中國的網購消費者》顯示,2015年,在中國的奢侈品消費者中,45%的消費者以網購方式完成大量高端商品消費。受惠於智能手機普及率的持續快速增長,中國的網上和移動奢侈品消費,已呈現爆炸增長的趨勢。

接受訪問的10150名中國奢侈品消費者表示,他們能承受的最高網購單筆金額為4200元人民幣,遠高於2014年的1900元人民幣。此外,中國消費者的網購開支增長了近三分之一,每筆奢侈品消費平均約為2,300元人民幣。調查又發現,化妝品是最受歡迎的奢侈品門類,其次是女鞋、包和皮具、女裝和配飾。
 

發表新回應