天貓推奢侈品快閃店 「88超級會員」優先購LOEWE限量手袋

阿里足跡團隊 | 2017-08-09
天貓推出奢侈品快閃店Tmall Space,將會不定期為消費者帶來全球獨家限量新產品,首次即與LOEWE合作推出全球僅限99個的七夕主題手袋。
天貓推出奢侈品快閃店Tmall Space,將會不定期為消費者帶來全球獨家限量新產品,首次即與LOEWE合作推出全球僅限99個的七夕主題手袋。

繼8月1日推出針對奢侈品牌的平台Luxury Pavilion 之後,天貓與奢侈品牌的合作再下一城,宣佈推出奢侈品快閃店Tmall Space,將會聯手奢侈品牌,不定期向消費者推出首次發售之獨家新產品,以快閃方式售賣。

LOEWE率先參與快閃店   推全球限量99個七夕袋

天貓奢侈品快閃店可精準定向接觸阿里「88會員」,提供品牌互動、七天無理由退貨及48小時發貨等售後及其他優質服務。

天貓奢侈品快閃店首期與LVMH旗下的LOEWE合作,推出針對中國市場七夕主題的Hearts心愛限量系列Barcelona手袋,全球限量99件。這是LOEWE首度在中國嘗試線上銷售,線下門店將僅作陳列展示。此款手袋由LOEWE創意總監Jonathan Anderson親自操刀設計。

該產品將於8月10日早上10時開始,針對阿里「88會員」之超級會員,推出限量購買專場,當天訂單發出之後就會立即發貨,也意味着超級會員將會是全球最先拿到這款限量手袋的買家。至8月11日,阿里「88會員」(包括淘寶及天貓上所有消費者)均可參加預購;8月19日則會正式發售及發貨。

LOEWE方面指出,十分樂意和天貓基於奢侈品快閃模式迅速達成合作,相信天貓在服務高端消費者上有豐富經驗,過去數年,品牌見證到中國消費者在線上購物的熱情,希望通過這次合作,更好服務更多的中國目標消費者。

阿里「88會員」的超級會員將可優先購買這款LOEWE限量手袋,這批買家將會成為全球最先把這個手袋拿到手的人。
阿里「88會員」的超級會員將可優先購買這款LOEWE限量手袋,這批買家將會成為全球最先把這個手袋拿到手的人。

與Luxury Pavilion協同   助奢侈品精準面向消費群

天貓服飾事業部總裁劉秀雲表示,愈來愈多奢侈品牌進駐天貓平台,希望借助新零售及先進技術,帶來商業模式的創新及吸引更多年輕消費者。天貓奢侈品快閃店可以讓品牌精準向消費者推送內容及廣告,也可以在快閃期間認識消費者,管理品牌會員。

不久前,針對奢侈品牌的Luxury Pavilion上線,首批入駐的品牌包括有Burberry、Hugo boss、La Mer海藍之謎及Maserati瑪莎拉蒂,還有LVMH旗下的Guerlain嬌蘭及Zenith真力時等眾多奢侈品牌,涵蓋服飾、美妝、腕錶及名車等眾多品類。

Luxury Pavilion實行品牌定向邀約,限量對品牌開放,而精準定向目標人群亦是其一大特點,現時僅「88會員」的超級會員和奢侈品消費者會見到此平台的身影。

早前推出的Luxury Pavilion對於品牌及消費者都是採取定向邀請,可以預期這頻度連接買賣雙方的精準度非常之高。
早前推出的Luxury Pavilion對於品牌及消費者都是採取定向邀請,可以預期這頻度連接買賣雙方的精準度非常之高。
Luxury Pavilion內,品牌的頁面也是定製的,盡顯天貓平台上的個性化功能。
Luxury Pavilion內,品牌的頁面也是定製的,盡顯天貓平台上的個性化功能。

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