天貓X雷諾運動F1登場 科雷傲周年限量版天貓上線

阿里足跡團隊 | 2018-04-13
雷諾運動F1將帶同天貓的品牌形象於國際F1賽事上馳騁,將其展示給全球觀眾。
雷諾運動F1將帶同天貓的品牌形象於國際F1賽事上馳騁,將其展示給全球觀眾。

2018年國際汽聯世界一級方程式錦標賽(Formula One,又稱F1)新賽季正進行得如火如荼,中國大獎賽將於4月15日在上海國際賽車場舉行。

法國著名汽車製造商雷諾集團(Groupe Renault)、東風雷諾汽車有限公司與阿里巴巴自達成全球合作關係以來,於昨日(12日)共同舉辦了第一次大型活動——天貓超級品牌日「燃擎挑戰  雷諾F1之夜」。活動上,印有天貓Logo及天貓超級品牌日標誌的雷諾運動(Renault Sport)F1戰車首次亮相,而東風雷諾亦宣佈了獨家於天貓發售的新車款。

兩位雷諾車隊著名的F1車手Nico Hulkenberg(尼可拉斯‧賀根堡)和Carlos Sainz(小卡洛斯‧塞思斯)也出席了天貓超級品牌日。

雙方緊密合作  推天貓專屬新車

今年2月,雷諾運動F1車隊與阿里巴巴旗下天貓建立合作夥伴關係,天貓成為雷諾運動F1車隊的全球贊助商,雙方將共同征戰F1錦標賽季。而帶有天貓Logo的雷諾F1賽車終於在昨日首度亮相。

目前,雷諾的天貓旗艦店亦已經正式上線。東風雷諾在此次活動上也宣佈,推出專供天貓消費者購買的科雷傲(KOLEOS)120周年限量版。東風雷諾市場銷售部副總裁兼東風雷諾市場銷售部部長陳曦介紹,這款限量版的2.0L版價格為20.88萬元人民幣,2.5L版為22.28萬元人民幣。

事實上,在上月,雷諾集團和東風雷諾也宣佈了與阿里巴巴集團的戰略合作,將會深化雷諾的中國戰略,在技術、新零售及服務等前沿領域開展合作,共同把握未來機遇。

東風雷諾宣佈,推出專供天貓消費者的新車——科雷傲120周年限量版。
東風雷諾宣佈,推出專供天貓消費者的新車——科雷傲120周年限量版。

阿里媽媽事業部全域媒體業務中心總經理林文威表示,天貓一直推進「新零售」,進行「人、貨、場」的重組,阿里巴巴天貓汽車擁有1.2億的車主,場就是東風雷諾本身,在這三者結合下,如果提高原有產品經銷效率,是新零售能夠超越原有模式的地方。這件事情需要雙方發揮其核心競爭力,共創出來。阿里媽媽是阿里巴巴集團旗下數字營銷平台。

跟單純的線上模式差異之處在於,通過阿里巴巴Uni marketing 全域營銷,與經銷商合作智慧門店及品牌號等,可精準鎖定購車人群及需要,讓品牌商及經銷商可以一起提升消費者服務的效率。

聯手天貓新零售  實踐中國市場戰略

雷諾運動賽車部總裁Jérôme Stoll(傑羅姆‧斯托爾)表示︰「F1作為汽車運動世界頂級盛事,每年吸引著數億觀眾的關注。天貓與雷諾運動F1的合作,將把天貓的品牌形象展示給全球觀眾。而與天貓這樣中國最受關注的企業合作,也將大大提升雷諾在中國的知名度。我們將共同在全球範圍內開展包括天貓超級品牌日在內的各種傳播推廣活動,為天貓和雷諾的全球客戶帶來獨特的品牌體驗。」

陳曦表示:「在中國, 2017年雷諾汽車銷量超過72,100台,銷量在一年之內翻了一番。雷諾運動F1車隊與天貓的合作,將有力促進東風雷諾現階段的銷售。基於阿里巴巴的新零售優勢,雷諾將攜手天貓汽車在新零售領域展開深入合作,實現大數據下的人、貨、場對接,探索新銷售渠道和原有渠道能力和效率的提升。在雷諾集團『駕馭未來』的新中期計劃中,中國市場更是戰略的重中之重。東風雷諾汽車有限公司計畫在2022年前,通過9款國產車型,實現40萬輛乘用車的銷售目標。此次新合作夥伴關係的建立,無疑將成為實現東風雷諾2022願景的助力器,同時也是我們強化『在中國、為中國』的戰略步驟之一。」

雷諾運動賽車部總裁Jérôme Stoll相信,與天貓合作有助提升雷諾在中國市場的知名度。
雷諾運動賽車部總裁Jérôme Stoll相信,與天貓合作有助提升雷諾在中國市場的知名度。
兩位雷諾車隊著名的F1車手Nico Hulkenberg和Carlos Sainz出席天貓超級品牌日。
兩位雷諾車隊著名的F1車手Nico Hulkenberg和Carlos Sainz出席天貓超級品牌日。

 

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