天貓用AR遊戲抽出1111個幸運家庭同遊迪士尼

權子涵 | 2016-11-13
2016年11月13日,天貓雙11幸運家庭獲得馬雲親筆簽名的《桃花源》油畫縮印版,此畫作由馬雲携手曾梵志為保護生態而創作。
今日獲得馬雲親筆簽名《桃花源》油畫縮印版的天貓雙11幸運家庭,此畫作由馬雲携手曾梵志為保護生態而創作。
 

阿里巴巴集團昨日(12日)凌晨才展示了其最終以1,207億元人民幣成交,為天貓雙11全球狂歡節寫下全球零售史的新奇跡後,事隔一日,阿里巴巴旗下B2C平台天貓今日(13日),就帶同1111個幸運家庭來到上海迪士尼度假區,共度「天貓雙11迪士尼奇妙家庭狂歡日」,除了想藉此向消費者表示謝意,顯然亦是要延續其雙11強調的「快樂」、強化消費者的線上線下(O2O)體驗。
 

阿里巴巴除了日前(10日)為一眾消費者帶來一場刷新各項中國娛樂節目紀錄的娛樂體驗──晚會全場74億次互動、68億次點贊外,這場1111個家庭有份共同參與的「神奇一天」暢遊樂園的體驗,事緣是由阿里雙11前所打造、加強線上線下互動零售體驗的「增強現實」(即Augmented Reality,俗稱AR)遊戲「尋找狂歡貓」衍生出來。
 

阿里在雙11前推出的AR遊戲「尋找狂歡貓」,容許消費者可以透過手機在店內或商舖範圍附近以禮盒投擲天貓公仔的形式,獲取眾多參與商家,如上海迪士尼、星巴克、肯德基、蘇寧、銀泰百貨等的優惠及獎品,藉此加強消費者的線上線下互動體驗。故此,今天所見的1111個家庭,其實是今次AR互動遊戲中獎的幸運兒。

看完文字,還是沒看懂嗎?何不看看這位哥兒示範怎樣在星巴克「尋找狂歡貓」▼

有別於平日上午9時才能入園體驗「神奇之旅」,今天早上8點就特別提早開門迎接這1111個天貓雙11幸運消費者家庭。換言之,在假日大批其他遊客來遊樂園之前,這班天貓幸運家庭可以享受他們專屬的1小時提前遊園體驗,而包括天貓冠名贊助的「加勒比海盜:沉落寶藏之戰」在內的多個景點特別為其提前開放。
 

這1111個家庭更觀看了天貓嘉賓專場「冰雪奇緣:歡唱盛會」演出。除了其中3個幸運家庭收到了馬雲為其準備的親筆簽名的《桃花源》外,另有2個家庭還擔任了「米奇童話專列」主題巡遊的榮譽領航(見下圖)。迪士尼素以打造其獨有故事式娛樂遊園體驗而聞名於世。
擔任了「米奇童話專列」主題巡遊榮譽領航的幸運家庭
 
正如阿里巴巴集團首席市場官董本洪所重申,天貓希望雙11全球狂歡節能為消費者帶來全家人的歡樂體驗,「因此天貓和我們的戰略合作夥伴上海迪士尼度假區共同為大家帶來了這個奇妙家庭狂歡日。」希望藉此表達對天貓消費者的衷心感謝,「祝願大家度過神奇的一天!」
 

早在今年6月,上海迪士尼度假區已與天貓簽署為期數年的戰略聯盟協議,天貓成為上海迪士尼度假區的官方贊助商之一,及唯一電商合作夥伴。

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