Volvo在天貓發佈新車XC60 首批288輛75秒售罄

阿里足跡團隊 | 2017-12-21
Volvo全新XC60焰影藍運動特別版在天貓上首次發佈,即以75秒的時間就把第一批288輛售罄。圖為天貓行銷平台事業部總經理劉博(左)與Volvo汽車集團大中華區銷售公司總裁陳立哲(右)。
Volvo全新XC60焰影藍運動特別版在天貓上首次發佈,即以75秒的時間就把第一批288輛售罄。圖為天貓行銷平台事業部總經理劉博(左)與Volvo汽車集團大中華區銷售公司總裁陳立哲(右)。

Volvo(富豪汽車)於昨日(12月20日)在天貓上發佈新車XC60焰藍運動特別版,售價由42.99萬元人民幣起。市場反應熱烈,僅以短短75秒,此新車型首批288輛已經在天貓上全部售罄。Volvo並宣佈將參與到天貓不同形式的新零售玩法之中,並與阿里巴巴的「88會員」互動。

同場宣佈加入「汽車自動販賣機」行列

天貓在上星期公佈了「天貓汽車自動販賣機」,為消費者提供「超級試駕」服務。消費者可以在淘寶預約,並體驗長達3天的深度試駕,深入了解清楚汽車性能及特點之後,再作出購買決定。

Volvo亦宣佈加入「天貓汽車自動販賣機」的行列,試水全新的汽車銷售模式。Volvo將會拿出40輛全新XC60,讓消費者預約試駕。

消費者通過淘寶搜尋「超級試駕」,成功預約XC60之後,可來到店裡的人臉識別機「刷臉」確認身份,在沒有店員參與的情況下,消費者就可自行取得車匙,深度體驗試駕XC60三天。

天貓汽車市場總監丁兆表示︰「這樣簡單的操作模式,對於目前年輕人較快的生活節奏來說,效率提高了很多。」自天貓無人汽車販賣機落地後,目前已經接到十幾家汽車品牌的合作意向,其中不乏平治(Mercedes-Benz,或稱奔馳)及保時捷(Porsche)等高端品牌。

對於此次雙方的合作,Volvo汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼行政總裁袁小林表示,強強聯合,是富豪選擇天貓作為合作夥伴的一個重要原因。

消費者通過淘寶預約試駕Volvo全新XC60焰影藍運動特別版之後,即可到店「刷臉」確認身份,自行取車體驗。
消費者通過淘寶預約試駕Volvo全新XC60焰影藍運動特別版之後,即可到店「刷臉」確認身份,自行取車體驗。

攜手天貓為會員提供定製化試駕體驗

此外,Volvo也將聯手天貓理想生活Club,為阿里的「88會員」提供定製化的超級駕駛之旅,第一批天貓超級會員可以於12月28日在上海取車出發。天貓超級會員是阿里「88會員」體系中,淘氣值超過1,000分,消費力較高的會員。

天貓行銷平台事業部總經理劉博指出,Volvo是天貓非常重要的合作夥伴。他說︰「無論是無人販賣機的業務創新,還是理想生活Club與汽車品牌的深度合作,都是天貓發力新零售的表現,天貓汽車希望在行業中一直起到引領示範的作用。」

天貓理想生活Club於今年六月底成立,旨在由天貓聯手各品牌為阿里巴巴會員帶來新奇、有趣、有創意的消費體驗。於六月底首場在北京舉辦的活動上,阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示:「理想生活不只有買買買,還有更深入和有趣的體驗。天貓理想生活Club將用一種更有節奏感、更持續和常態的方式,將品牌宣導的生活理念傳達給年輕一代,進入到他們的生活日常。」

在今年八月,天貓理想生活Club邀請了NBA火箭隊藍球員James Harden(哈登)到阿里巴巴杭州總部,與阿里巴巴「88會員」見面及較量球技。

謝霆鋒也出席了Volvo的新車發佈會。
謝霆鋒也出席了Volvo XC60焰藍運動特別版的新車發佈會。

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