【天貓母嬰】中國母嬰新興細分行業成新風口天貓成品牌加速器

時光荏苒，日新月異。數字世界的首批原住民「Z世代（泛指95後）」轉眼成長為新生代父母，亦是母嬰產品消費主力群體之一。「Z世代」父母無論在消費理念和需求上，較之前幾代都發生顛覆性的變化，體現出更多元、個性、數字化的特點。研究報告及數據顯示，在疫情影響後，中國的母嬰市場線上渠道進一步滲透，而天貓成為母嬰品牌發展的重要加速器。

4月中，天貓舉辦第4屆金嬰獎，嘉獎在科技、面料、設計和體驗等方面有創新的年度新產品，以及具備潛力的新品牌。在活動中，研究機構歐睿國際（ Euromonitor International ）發佈《α世代出圈，解鎖母嬰行業新趨勢》報告。報告數據統計顯示，出生於2010年至2024年的新世代，全球每周約有274萬人出生，統稱「α世代」，而中國「α世代」人數位居世界第二，僅次於印度。

4月中，天貓舉辦第4屆金嬰獎，嘉獎在科技、面料、設計和體驗等方面有創新的年度新品，以及具備潛力的新品牌。

243個天貓母嬰品牌年銷售額破億

中國母嬰行業的發展引領亞太市場，歐睿數據顯示，2020年由於疫情影響，全球各母嬰市場均呈現倒退的背景下，亞太地區仍然是全球最大區域市場，而中國則領銜亞太地區，規模佔亞太地區約60%。

歐睿國際高級咨詢總裁穆愔指出中國母嬰市場在2020年的表現相當穩健，僅下跌0.6%，表現勝於全球和亞太平均水平，其中線上渠道重要性也日益突顯。歐睿數據顯示，中國線上渠道佔比從2019年的26%攀升到2020年的33%。

歐睿消費者調研顯示消費者選擇線上購物的最重要原因是多樣化的產品選擇，穆愔表示：「產品選擇的多元化、產品品質的透明化、購物流程的智能化，以及服務體驗的無憂化，已經成為促進消費者進一步轉到線上的核心要素。」

人群迭代、消費升級和下沉市場拓展為中國母嬰行業發展提供強勁動力，品牌在天貓加速成長。天貓數據顯示，2021財年期間（2020年4月初至2021年3月底），共有243個品牌在天貓實現年銷售額破億元人民幣，同比增加33個。

天貓母嬰親子總經理徐莉莎說：「在這背後的驅動力是在於本身父母認知的不斷升級，以及育兒觀念的不斷升級，所以我們會看到非常多的細分賽道，正等待更多的品牌以及現有品牌的更多商品去填補這些空白。」

歐睿國際高級咨詢總裁穆愔分享機構近期發佈的《α世代出圈，解鎖母嬰行業新趨勢》內容。

細分需求促多個新賽道

消費升級與需求細分，催生出行業眾多新賽道，成為新品牌與新品集中爆發的領域。2021財年期間，天貓上零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的交易額增長，同比2020財年，均超過40%。主打1到6歲兒童的中國產積木品牌布魯可在天貓的銷售額同比2020財年，增長超過800%。與此同時，2021財年期間，1364個單品在天貓的銷售額突破1000萬元（人民幣，下同），趨勢新品超過半壁江山。

智能育兒硬件市場成為一個明顯的風口，科大訊飛等科技企業爭相跨界進入。2020年，一款幼兒學習機在天貓的年銷售額達到約1.1億元，科大訊飛一款智能學習機的銷售突破5,700萬元，大力智能的一款智能座枱燈銷售則達到3,400萬元。與此同時，智能安全座椅、電動搖椅、智能陪伴機器人等「帶娃神器」在天貓上呈現爆發趨勢，智能且富含創意的新品幫助年輕父母「解放雙手」，享受育兒。

2021年，天貓母嬰將在營銷、消費者營運、服務體驗訂製等方面優化平台商家服務。天貓將聯合阿里雲IoT（物聯網）平台、阿里巴巴達摩院智能硬件共創平台，開放阿里雲的人工智能技術等，幫助品牌開發智能育兒新品。