飛豬春節國內遊預訂量遠超2019年同期　阿里影業參與出品《熱辣滾燙》領銜票房

今年中國農曆新年的出行及電影市道依舊蓬勃，飛豬統計顯示，春節期間中國境內旅遊的預訂量已經大幅超越2019年春節的水平，香港及澳門是增速最快的目的地之一。春節電影總票房及觀影人次均刷新中國影史春節檔紀錄，阿里影業參與出品及發行的電影《熱辣滾燙》領銜票房。

在過去的春節長假期（2月10日至17日，共８天），出遊人次和總花費均創歷史新高。經文化及旅遊部資料中心測算，春節國內旅遊的出遊人次為4.74億，較去年同期增長34.3%，依可比口徑較2019年同期升19.0%；國內旅客出遊總花費6,326.87億元人民幣，較去年同期增長47.3%，以可比口徑較2019年同期升7.7%。

國內春節中長線旅遊預訂量同比增逾3倍

根據飛豬的2024春節假期旅遊觀察，中國境內旅遊的預訂量已經大幅超越2019年春節的水平，當中，中長線旅遊預訂量較去年增加超過3倍。最熱門的境內遊目的地包括北京、上海、廣州、杭州、深圳、成都、西安、重慶、南京及武漢等直轄市或城市。若按預訂量同比增速計算，香港、澳門、淄博、景德鎮、鎮江等城市的增速較為突出。

今年境內遊的南北流動趨勢明顯，其中，飛往廣東、海南、福建等南方地區溫暖過年的「避寒遊」，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區的「過雪年」的趨勢最為熾熱，預訂量同比去年增長105%。

另外，「古都遊」這個假期也備受青睞，預訂量同比去年增長115%。其中，杭州靈隱寺、嘉興烏鎮、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山及上海豫園等都是春節出行的熱門景點。

境外遊方面，飛豬指出今年春節假期出境遊預訂量較去年農曆新年同期大增接近10倍。排名前30的海外目的地中，過半數目的地的預訂量甚至已經超越2019年同期。

同時，出境遊的距離也從「4小時飛行圈」往外擴展，除了熱門地區「新馬泰」新加坡、馬來西亞及泰國，歐洲、美洲、大洋洲及非洲的熱門目的地也快速崛起。飛豬資料顯示，泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡等是今年春節假期出境遊的熱門目的地。以同比增速計，新西蘭、法國、美國及埃及等目的地較為突出，預訂量同比去年增長近15倍。

阿里影業出品及發行的《熱辣滾燙》拿下春節檔票房冠軍

今年春節電影檔期（2月10日至17日）依舊熱鬧，據燈塔專業版，今年春節檔電影總票房80.16億元人民幣，較去年春節檔增長18.47%；觀影人次1.63億，較去年春節檔增長26.36%。總票房及觀影人次均刷新中國影史春節檔紀錄。

當中，由阿里影業參與出品及發行，內地影視喜劇演員賈玲主演的《熱辣滾燙》，拿下今年春節檔票房冠軍。阿里影業參與出品和聯合發行的《飛馳人生2》則位居春節檔票房第二，其同時是第三名《熊出沒·逆轉時空》的聯合出品及發行方。

阿里影業參與出品、發行的《熱辣滾燙》，拿下今年春節檔票房冠軍。（《熱辣滾燙》官方劇照）

同時，春節長假也給網路電影帶來了可觀的用戶，優酷獨播網路電影《黑白潛行》上線14天分賬票房已突破2,500萬元人民幣，優酷電影頻道大屏端使用者時長同比去年春節檔增幅近30%。

長假期間，優酷推出古裝探案劇《大唐狄公案》、青春勵志劇《要久久愛》和輕喜劇《鄉村愛情16》，獨家上線《黑白潛行》、《動物園裡有甚麼》兩部新片，並繼《甄嬛傳》之後再度拿下了經典劇集《知否知否應是綠肥紅瘦》的網路獨播權。

《熱辣滾燙》帶動拳擊健身消費

春節長假期間，「健身」成為天貓上的熱門搜索詞，運動戶外類目整體成交同比大漲。除拳擊相關產品，健身鞋服成交同比增長80%以上，跑步服的成交同比增長逾2倍。

票房冠軍《熱辣滾燙》的觀影熱潮，帶動了拳擊、跆拳道、武術、搏擊類訓練裝備搜索需求。天貓上，健身壺鈴的成交同比急增930%，拳擊沙袋成交同比增長60%以上，拳擊手套成交同比增長40%以上，拳擊速度球及發洩球的成交同比增長50%以上。

此外，在情人節與春節的疊加效應下，消費者對黃金飾品的需求大增，淘寶及天貓上的黄金品類成交增幅均達三位數。智能配飾成交同比增長逾250%，智能手錶成交接近翻倍。

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