卡塔爾世界盃開幕　天貓國際及餓了麼再掀足球熱潮

FIFA2022卡塔爾世界盃™（下稱「卡塔爾世界盃」）在北京時間11月21日凌晨拉開序幕，將這股四年一度的全球足球熱潮推至高峰。從世界盃吉祥物La’eeb公仔，到觀賽必備的零食酒水，再到傳統的球衣與球鞋銷售，足球相關趨勢均在天貓國際、餓了麼、速賣通及Alibaba.com等阿里巴巴的平台上迅速崛起。

在卡塔爾世界盃正式開幕前一小時，天貓國際在其官方直播間獨家發售本屆世界盃的「零碳吉祥物」La’eeb公仔。公仔已經獲得FIFA2022卡塔爾世界盃™官方授權，限量2022隻。

單個吉祥物公仔的原始碳排放量為3.06千克，為響應「卡塔爾世界盃可持續發展」的理念，生產過程通過使用可再生廢料及購買碳排放指標等方式，以「碳抵銷」實現最終的零碳排放。阿里雲的「能耗寶」為其提供產品碳足跡在線核算、在線碳中和、在線第三方認證服務；購買該零碳產品也可在阿里巴巴「88碳帳戶」中獲得相應碳能量、兌換低碳優惠權益。

天貓國際獨家發售卡塔爾世界盃的「零碳吉祥物」La’eeb公仔。

作為卡塔爾世界盃官方授權商品的中國首發電商平台，天貓國際在今年8月中旬世界盃倒數100天時，率先推出吉祥物手辦公仔、世界盃會徽徽章、全球限量編號2022個世界盃獎盃「大力神盃」等。其中，限量的「大力神盃」上線秒速售罄。

卡塔爾世界盃的球迷還能在天貓國際買到官方授權的國家隊與知名足球俱樂部的球衣，全球最大的授權體育用品零售商Fanatics所開設的Kitbag海外旗艦店已陸續上架新產品，還有足球迷關注的PANINI卡塔爾世界盃正版球星卡。

深宵觀賽帶動餓了麼夜宵外賣訂單增長

中國的時間比卡塔爾快5小時，卡塔爾世界盃分組賽每日4場賽事中，有3場都在北京時間晚上9時至凌晨3時期間開踢，足球迷能克服時差，卻未必能克服陣陣叫餓聲。

據餓了麼統計，卡塔爾世界盃開賽前3日（11月18日至20日）的夜宵時間段酒水外賣訂單，較對上3日環比增長約30%；水果、零食外賣訂單的環比增長超過20%。

其中，北京、上海兩個一線城市的酒水飲料訂單環比增長，分別錄得近40%和50%；成都、重慶、南京等二線城市的酒水飲料訂單，環比增幅在35%左右，而水果、零食等訂單增幅不輸甚至超過北京與上海。

跨時區的觀賽帶動餓了麼的夜宵外賣訂單需求。

除了酒水及零食，世界盃開賽前3日的夜宵時段期間，奶茶、小龍蝦、燒烤和咖啡等類別的外賣訂單較對上3日環比增長接近30%。世界盃賽事期間，餓了麼攜手哈爾濱啤酒、麥當勞、漢堡王、海底撈及華萊士等多個食品及餐飲品牌，分別推出觀賽套餐與折扣優惠，例如22元人民幣買22塊炸雞塊的限時福利。而餓了麼上的部分水果店、超級市場及便利店的線上營業時間延長至深夜，擴大零食及酒水供應。

為保障球迷們準時收到外賣，餓了麼已經推出一系列配送保障服務：目前已實現「7X24」小時全天候、全場景運力覆蓋，球迷朋友可以在任意時間下單。同時，餓了麼還提供「慢必賠」增值服務，若實際送達時間超過預估最晚送達時間，消費者將獲得平台紅包補償。如不想因為取餐耽誤比賽，消費者也可以通過「預點單」提早預定，騎手將在比賽前、後或中場休息期間送達。

速賣通運動足球專場提供逾1,000萬件商品

卡塔爾世界盃正值雙11及「黑色星期五」兩大傳統購物活動之中，全球交易市場速賣通早在11月初將為海外消費者設立運動足球專場，滿足來自世界各地的足球商品購置需求。

世界盃的商品類別覆蓋面廣，除了傳統意義上的足球及體育用品，還有20個行業將受惠其中，比如球星卡、啤酒銷售服、旗幟及節慶相關的等產品。速賣通表示，運動足球專場已經提供超過1,000萬件相關產品蓄勢待發，讓消費者可以在運動足球專場中「一站式」備齊觀賽裝備。

速賣通推出運動足球會場售埋足球相關商品。

為了保證運動足球專場的服務體驗，速賣通已經聯合菜鳥推出專線物流服務，在浙江省義烏優選倉備貨的足球及體育相關用品，經複核後將可享受專屬物流服務。

例如面向西班牙市場，備貨優選倉的商品能通過快速組包、集包直發等功能，在倉庫內完成所有操作，並登上對應口岸的包機，預計能比商家自行發貨快上1至2天時間，最快7個工作天可以送達西班牙消費者手中。當西班牙消費者在速賣通平台上購買多件產品時，菜鳥的智能合單技術能將多件商品打包並集合為一個包裹，完成後續末端配送，最終送到消費者手中。

足球產品成Alibaba.com近2個月熱門搜索

綜合外貿線上批發交易平台Alibaba.com，早在今年9月採購節期間推出足球主題會場，方便全家買家搜羅足球相關產品。據Alibaba.com統計，9月至11月期間，與世界盃高度相關的足球、球鞋、球衣、訓練設備及周邊產品均成為平台熱門的搜索關鍵詞，其中球鞋的全球買家數較去年同期增長翻倍；獎盃獎牌的全球買家數同比增長126%；足球守門員手套的全球買家數同比增長達323%。

作為今屆世界盃的東道主，卡塔爾的Alibaba.com買家都採購些甚麼？據平台統計，今年卡塔爾買家數增幅最大的商品類別中，包括客廳沙發、旗幟、頭髮修剪器、男士服飾套裝、汽車內飾件等項目。

世界盃的的熱潮不限於商品與食品，今年6月，上海沃珊貿易有限公司在Alibaba.com接到詢盤，世界盃總承包方決定採購整套污水處理解決方案，用在球星和球迷居住的社區基建中。該上海公司用25天時間完成全套設備的生產，並在8月初順利從寧波港裝箱運出。

來自浙江的普天集成房屋，以及來自廣東的中輝綠建移動房屋科技，也通過Alibaba.com接到來自卡塔爾世界盃主辦方的數千套移動房屋訂單，用於搭建卡塔爾全國6個球迷村。與傳統建設相比，模塊化的建築設計能省下不少建造時間，同時減少水資源及建築材料浪費，從而達致環保理念。據中央電視新聞頻道報道，中國企業共為本屆世界盃提供超過1萬套集裝箱式房屋。

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