養生年輕化 天貓國際商家抓住營養補充品機遇

養生在中國正在年輕化，並滲透在Z世代生活的方方面面。對於中國年輕一代消費者來說，單單依靠一日三餐的攝入已無法滿足需求，服用富含複合維他命軟糖或膠囊成為保持健康和青春的潮流方式。

在不久前結束的天貓618理想生活狂歡季（下稱「天貓618」）首輪售賣期（5月31日夜晚8時至6月3日），「抗老」關鍵詞的搜索量比去年同期增長了500%，95後下單「抗老」產品的人數首次超過85後，00後下單人數比去年增加了3倍。

根據億歐智庫發佈的《2022年輕人膳食養生報告》，2021年中國膳食養生用戶規模達到2.8億人，基數更大、消費意願更強的年輕群體出現了極大的增長潛力：24歲以下的膳食養生消費者滲透率占19%。25歲到34歲的滲透率則為15%。《報告》認為「年輕人群正成為該行業的新動能，未來膳食養生在年輕人中的滲透率將逐漸提高。」

針對中國養生年輕化的消費趨勢，商家們也在積極行動，針對現代忙碌的生活方式，以創新產品，滿足年輕消費者需求。

拜耳旗下的One A Day品牌推出的水果味軟糖維他命含有10種補充劑，受到中國年輕消費者的歡迎。

德國創新和生命科學公司拜耳亞太跨境電商及中國境內電商副總裁萬妍婧（Candice）表示：「（中國）很多年輕消費者非常相信科學，養生意識的覺醒也比父母那輩要早很多，更願意做早期預防，他們也擁有更廣泛的渠道去了解養生知識。」

不過對於傳統片劑類維他命，一部分消費者特別是年輕人會覺得在吃藥或者保健品，並且難以養成長期的習慣，她補充道，在這個競爭激烈的領域，「尋求變化和創新」是補充劑品牌不可或缺的一部分。

年輕消費者更喜愛美味、方便和直接的產品。拜耳旗下的One A Day品牌便符合這些需求，它的水果味軟糖維他命含有10種補充劑。Candice指出，自從2019年推出以來，這些軟糖在中國的銷量超過了20萬瓶。這個成績甚至比歷來注重健康的美國市場還要好。她說：「產品質量如果可以經過多方驗證，消費者是願意買單的。這一代中國消費者的信心和知識水平遠超出我們的想象。」

無論是擁有159年歷史的拜耳公司還是新一代技術驅動的健康初創企業，都在加入中國的養生消費大軍。

今年春天，美國營養補充劑品牌Ritual入駐天貓國際，拓展中國市場，並且已經建立了一批Z世代和千禧一代擁躉，該品牌四分之一的買家年齡在25歲以下。

美國營養補充劑品牌Ritual於今年年初入駐天貓國際，拓展中國市場，並已經建立了一批Z世代和千禧一代擁躉。

Ritual副總裁兼業務發展總監Joy Chua-Schwartz分享道：「我們的油中微珠專利技術，可以將油性成分和幹性成分結合在一個膠囊中，結合緩釋技術確保膠囊直達小腸才吸收。 這也就意味著消費者每天只需服用小小兩粒膠囊，就能獲得日常膳食無法滿足的歐米伽3 DHA、葉酸、鐵、維他命D3等不同年齡段人群所需的關鍵營養成分。」

Ritual堅持從全球採購純素食、0轉基因、0添加劑防腐劑的原料，確保成分透明可追溯，依託與多家美國頂尖大學合作的實驗室成果，科學且按照年齡、性別訂製的專業配方來「重新定義」保健品，產品都嚴格經過美國USP藥典認證保障。並且這些配方會不斷根據最新醫學研究進行優化以符合人們不斷變化的膳食結構和人體需求。

而如今，除了產品本身，可持續性和環境保護也成為Z世代購物的重要決策因素。Ritual關注客戶的細節體驗，從訂製膠囊大小更易吞服、採用純天然精油標籤提升服用體驗，到始終堅持外包裝簡單純粹使用可持續性環保材料。

Joy Chua-Schwartz說：「我們圍繞消費者體驗儀式感優化和可持續發展所做的所有工作在年輕一代中產生了巨大的共鳴。」Ritual公司的高科技膠囊在中國迅速得到推廣，在天貓618期間，約有三分之一的購買者是回頭客。

立即訂閱阿里足跡，緊貼阿里巴巴集團最新發展動向，通過新聞故事及專題文章了解創新科技、電子商務及智能物流等新興議題的嶄新趨勢。