天貓國際聯合發佈2022進口消費趨勢預測情緒香氛、「零食化」養生等成新趨勢

疫情持續影響下，出境遊受到限制，中國消費者購買海外商品的需求旺盛，跨境電商成為主要消費窗口。步入2022年，有哪些新的跨境消費趨勢值得關注？最近，阿里巴巴集團旗下跨境電商平台天貓國際聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發佈2022年天貓國際跨境進口消費趨勢前瞻報告，報告顯示精準護膚、「以油護體」、情緒香氛、「零食化」養生、輕運動穿搭、「低敏育兒」成為2022年平台跨境進口消費六大新趨勢。

據艾瑞諮詢預測，2022年中國跨境進口零售電商規模將達到3,498億元人民幣，同比增長28%。過去三年，天貓國際整體消費規模持續增長，美妝護膚、個護家清、服飾、保健、母嬰等多元品類的覆蓋共同驅動了平台的發展壯大。

天貓國際最近聯合CBNData發佈2022年天貓國際跨境進口消費趨勢前瞻報告

美妝護膚、個人護理品類需求升級

肌膚健康是很多消費者共同關注的重要議題。面對多種肌膚問題困擾，消費者不再滿足於產品的基礎護膚功能。報告顯示，消費者愈發需要有針對性、高效解決多種肌膚問題的護膚產品。CNBData和天貓國際的調研數據顯示，超過6成消費者購買護膚品時，會重點關注產品成分，追求精準護膚。具有抗老緊緻功效的視黃醇、玻色因、具有祛痘功效的水楊酸、果酸、具有抗氧化功效的維生素C和維生素E等功效性成分愈發受到消費者青睞，具有進階功效的功能性護膚產品成為趨勢，整體市場規模將持續增大。

除了美妝護膚，個人護理品類的需求也在加速升級。洗護髮、身體護理正在向護膚看齊，從成分到形態逐步細分。報告顯示，「以油護體」是今年個護的消費新趨勢。護髮精油、沐浴油、身體精油等產品在天貓國際增速迅猛，其中功效成為消費者選購油類護理產品最重要的決策因素。而針對油類護髮產品，滋潤防乾燥、修復受損是最受關注的功效，生髮防脫成為70前、70後、90後、95後等不同年齡層共同期待解決的問題。針對油類身體護理，滋潤防乾是最受關注的功效，此外身體油類護理油精拓展到舒緩神經、清潔、去角質等功效。

嗅覺經濟崛起「零食化」養生概念興起

嗅覺經濟興起浪潮，以小眾香水、居家香薰為代表的情緒香氛消費趨勢愈發顯著。報告顯示，年輕消費者積極尋求情緒療癒，因此體現個人風格品味的香氛用品需求強勁。95後人群偏愛更能體現個性的小眾香水，消費者會根據季節、穿搭、心情搭配不同香調，其中花香調、果香調和東方調最受歡迎。

隨著國民健康素養水平的提升，養生保健已經成為一種生活方式。而保健品的形象也不再僅僅是傳統保健品藥品的形態。報告顯示，「零食化」養生的概念逐漸流行，服用方便、效果好、便携、沒有「吃藥」體感等成為消費者選擇「零食化」保健品的主要原因。綜合營養包、功能性零食等新形態迅速受到消費者歡迎，在天貓國際上，一些進口維生素品牌推出軟糖劑型。

過去三年，天貓國際整體消費規模持續增長，美妝護膚、個護家清、服飾、保健、母嬰等多元品類的覆蓋共同驅動了平台的發展壯大

更注重服飾兼顧美觀和實用精細化育兒促使低敏奶粉增長

在全民運動熱潮之下，再加上疫情防控常態化，國民生活方式以及心理態度的轉變，消費者對服飾兼顧美觀和適用的趨勢加強，「輕運動」服飾穿搭風潮崛起。報告顯示，天貓國際市場中，迎合當下年輕人慵懶又不失精緻生活方式的「輕運動風」穿搭關聯品類，如衛衣、衛褲、leggings、羽絨服、毛呢大衣以及配飾日韓運動手錶和鴨舌帽等呈現高速增長。2021年11月，天貓國際服裝配飾「輕運動風」相關品類消費規模增速同比2020年11月超過3位數增長。

報告顯示，隨著90後、95後年輕群體加入育兒一線，年輕的爸爸媽媽們在育兒理念上更加精細、專業，因此出現了「低敏育兒」的新趨勢。在天貓國際平台上，低敏奶粉的銷售額增速明顯領先於整個奶粉品類的增速。「安全低敏」、「預防過敏」以及「治療過敏」等進階功效的奶粉需求增長迅猛。

在最近召開的阿里巴巴集團進口業務雲上招商大會上，天貓國際總經理呂健美說：「我們通過識別中國用戶的趨勢型消費以及聯同品牌方一起合作，幫助商家尋找更好的商機以及品牌機遇，與此同時，也形成了天貓國際『我的全球新發現』的消費者認知。」她表示越來越多的中國優質消費者，包括有購買力的年輕消費者以及中產用戶，來到天貓國際購買進口商品，並且消費者的購買頻次也在快速提升。

截至2021年12月，共有來自90多個國家和地區的35,000多個品牌通過包括天貓國際在內的阿里巴巴進口業務平台進入中國市場，覆蓋超過5,000個品類，為中國消費者提供豐富商品。