天貓國際2021雲招商分享中國進口消費新趨勢

疫情影響下，全球各地的出境遊受阻，中國市場累積的海外購買力轉化為進口消費購買力，並在跨境電商平台蓬勃發展。在進口消費意願轉旺的趨勢下，阿里巴巴集團跨境電商平台天貓國際首次舉辦面向全球的線上招商會，廣邀全球海外品牌，特別是受疫情影響的中小商家，高效觸達中國消費者。

天貓國際雲上峰會於1月19日開始，為期三天，在全球7大地區直播，遠程向海外商家分享中國進口消費新趨勢，介紹一站式入駐解決方案、介紹優質可靠的代理商和內容服務商資源。

中國海關總署近日發佈外貿數據顯示，2020年全年中國跨境電商進出口貿易額按年增長31.1%，其中進口增長16.5%。單計2021財年第二季度（2020年7月1日至9月30日），天貓國際已付商品交易額（GMV）同比增長37%。

天貓國際數據顯示，截至2020年12月底止，平台上提供5,800多個商品類目，吸引29,000多個海外品牌入駐，其中超過80%為首次進入中國市場。

天貓進出口事業群總裁劉鵬認為海外品牌可以通過阿里巴巴集團的生態、數字化的能力，深入洞察中國消費者及拓展中國市場，從而獲得新增長機會，「在疫情阻斷跨境流動的當下，天貓國際為全球品牌提供高效觸達中國消費者的通路，是海外品牌發展中國數字化首店的不二選擇。」

天貓國際於2021年1月19日到21日舉辦首個線上招商會，廣邀全球海外新品牌入駐。

中國進口消費市場三大新趨勢

天貓國際總經理劉一曼指出在過去一年疫情的影響下，中國的進口消費市場呈現出三大新趨勢，分別是「宅家」、「更健康」和「更美」。「宅家」指以前在外面做的很多事情，現在在家就可以完成，例如以往美容院級別的美容儀，現在操作越來越方便，在家就可以使用。特別是年輕一代，趨勢更加明顯。「更健康」與中老年健康不同，年輕一代的消費更健康體現在例如口服膠原、女性護理的益生菌、日本的植物奶等。「更美」則是追求極致的美麗，例如從以往大眾的撕拉式面膜發展到美容院級的塗抹性面膜。

劉一曼表示天貓國際的消費者比較年輕，且消費需求較大。由於年輕消費人群有獨立的世界觀、價值觀，加上從小開始接觸海外文化，對海外商品的消費習慣趨於理性，並熱衷於新潮流的細小分類。例如日本知名記事簿品牌Hobonichi、主打美妝中的散光和高光的美國品牌Fenty Beauty等，這些品牌入駐天貓國際後深得消費者喜愛。

劉一曼說:「這背後也讓我們洞察中國消費者，特別是年輕消費者的一些消費理念，例如他們更願意去探索世界，有獨立的人格和態度，所以表現在他的購物行為裡。這也幫助天貓國際挖掘很多國外這種很小眾的品牌。」

天貓國際相應地推進「三新」策略，加速孵化新品類（商品類別）、引入新品牌、發佈新商品，從3個維度讓海外品牌捕捉中國市場機會。

天貓國際總經理劉一曼在天貓國際雲上峰會向全球商家分享中國進口消費新趨勢以及天貓國際如何幫助商家高效觸達中國消費者。

一站式入駐　保證30天開店

2020年10月，德勤中國夥天貓國際發佈報告《中國進口消費市場研究報告2020》，報告顯示從中國進口消費市場整體來看，消費者趨向「年輕化」與「普惠化」，進口主力消費群體以90後、95後為進口消費的主力人群。該人群持續年輕化，向95後、00後轉移。

報告還指消費者的體驗需求增強，直播、短視頻和社區互動等成為日常消費的亮點。直播帶貨的消費群體直線上升。

天貓國際向全球商家提供一站式入駐服務，保證30天開店，並向商家提供直播、3D購物等營運和營銷工具支持。

天貓進出口事業群全球招商總經理董臻貞表示天貓國際堅持推行開放的招商、惠及商家策略，全面開放商家入駐政策，並提供多維度入駐通道和官方代營運服務。

董臻貞說：「天貓國際搭建了3個生態系統，以新商家運營孵化支持、內容孵化以及倉儲、運輸、供應鏈金融、全鏈路保險等擴展服務，支持海外新品牌健康、持續地在中國市場發展。」

1月12日，天貓國際、菜鳥聯合廣州當地啟用中國境內首個跨境公共分撥中心，跨境物流進一步提速。通過數字關務系統創新升級，多個保稅倉發出的進口包裹首次實現統一申報、統一集包分撥，每天可節省4個小時調撥時效。節省出來的時間可以為保稅倉留出更多時間，以往會延遲到次日處理的夜間（晚上8至12時）下單的包裹，現在也能夠實現當日處理。

天貓國際與菜鳥網絡合作，為國際品牌提供了前台、後台、供應鏈、履約等一系列支持，供應鏈能力保障進口商品順暢進入中國市場。