天貓海外《2019出海白皮書》出爐　香港台灣最愛女裝及家具

淘寶天貓向來是商家展示營銷及創意力的平台，也為消費者提供更多元、更貼心的品牌及商品選擇，在過去的天貓雙11全球狂歡節（下稱天貓雙11）錄得2,684億元人民幣的商品成交總額新高，正正反映平台的熱鬧盛況。據天貓海外的最新數據，香港及台灣繼續成為中國品牌出口海外的其中兩個核心市場，而女裝、家具、數碼配件、汽車用品及廚房電器，則是兩大市場的熱門商品類別。

天貓海外聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2019出海市場研究白皮書》，針對天貓海外七大核心市場（香港、台灣、美國、馬來西亞、澳洲、新加坡和加拿大），了解出口跨境電商的發展趨勢，以及海外華人最熱門的購物清單。根據統計，2018年中國跨境電商出口佔整體跨境電商比例達78.9%，交易規模為7.1萬億元人民幣，按年增長約13%，主要是市場需求上升，幫助跨境出口行業發展。
點擊下載：《2019跨境電商出海市場研究白皮書》

其中，「熱衷中國風潮」、「鄉愁濃濃」成為中國跨境電商海外市場消費的關鍵詞，以野餐燒烤用品、中國風潮衛衣及羽絨服、拔罐泡腳桶、炒菜鍋電熱水壺、保暖內衣秋褲等等，都展示在海外華人網購車裡。在2019年的天貓雙11，也印證了這些趨勢。

以野餐燒烤用品為例，不同市場的偏好品類有著明顯地域特徵。香港偏好野餐餐具、野餐爐具、燒烤碳；台灣對戶外炊具、野餐包、野餐爐具比較熱情。北美市場及澳洲則體現出對燒烤熱情的「粗獷風」，較常用燒烤架及穿串器（串起大型肉類的器具）。

《白皮書》又指出，中國風潮成為海外華人的新寵，相關類別在天貓海外的消費人數在一年間暴漲超30倍。其中，北美、澳洲市場表現出更強的消費力，北美華人最愛買衛衣、棉衣、絨衫等保暖服，波司登成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。澳洲華人則較為喜歡泡腳、拔罐等養生生活。今年天貓雙11期間，澳洲地區華人購買的泡腳桶銷量按年增長165%；棉褲銷量增長778%；拔罐銷量增長184%。