奢侈品品牌推出牛年新品　天貓奢品成發佈重地

疫情打擊全球奢侈品市場，亦驅動品牌發現新機遇，借助電商平台加速發展直播等數字化工具，拓展線上消費市場。2021年農曆新年即將到來，在「過新年」、「辦年貨」的傳統習俗下，130多個奢侈品品牌通過天貓奢品（Tmall Luxury Pavilion）平台推出「牛年年貨」，為消費者提供更多奢侈品消費選擇。

天貓奢品成品牌發布牛年新品重要陣地

去年12月，全球諮詢公司貝恩公司（貝恩）與天貓奢品聯合發佈研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》。報告顯示，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，而中國內地的市場份額幾乎翻一番，從去年的約11%增長到2020年的20%，而這種增長很有可能持續進行，中國有望在2025年之際，佔據全球奢侈品市場的最大份額。

130 多個奢侈品品牌在天貓奢品推出新春限定款產品，除了代表喜慶、吉祥的絳紅色和十二生肖等中國元素以外，還有很多本土化的創意設計。2017年成立的天貓奢品平台是阿里巴巴集團入局奢侈品電商的重要部署，目前已經有超過200家奢侈品品牌入駐。

例如Cartier（卡地亞）今年首次推出了中國新春特別版，在其天貓官方旗艦店推出寓意親情、愛情和友情的中國新年特別款項鍊和刻有祥雲圖案錶盤配紅色錶帶的新春特別款手錶。另一奢侈品品牌BURBERRY不僅推出一系列有「牛」和中國紅元素的限定版服飾和包款，還製作迎接新春的品牌短片。

天貓奢品最近推出了互動遊戲產品天貓「雲奢城」，用戶可以體驗部分奢侈品品牌的趣味VR店舖、3D互動、AR試戴和試裝等，提升消費者體驗互動。

奢侈品品牌加速擁抱數字化

根據貝恩與天貓奢品聯合發佈的報告，中國奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年約13%上升到2020年的23%。從2020年1月到10月，更注重「追求時尚」的新興人群在奢侈品聯名款、限量款的消費金額比2019年同期增長300%至400%。這些消費者也大力推動奢侈品市場的數字化發展。

奢侈品品牌擁抱數字化的步履不停。開雲集團旗下的Gucci（古馳）和SAINT LAURENT（聖羅蘭）最近陸續入駐天貓奢品。

去年12月，古馳與天貓奢品攜手揭幕古馳天貓官方旗艦店，先後開設兩家線上官方旗艦店，分別提供古馳時尚和美妝系列精品。去年12月開業的古馳官方旗艦店推出了古馳花園線上虛擬展覽，部分鞋履手袋可體驗360度產品展示功能。古馳和Doraemon（哆啦A夢）聯合推出聯名系列新年特別款。今年2月上線的古馳美妝官方旗艦店由品牌授權合作夥伴、全球美妝公司COTY負責運營。聖羅蘭天貓官方旗艦店也於2月初上線，推出手袋、成衣、鞋履、配飾等商品，並獨家首發中國年限定手袋。

2020年12月，古馳與天貓奢品攜手揭幕古馳天貓官方旗艦店，陸續開設了兩家線上官方旗艦店，分別提供古馳時尚和美妝系列精品。

天貓奢品助品牌打造年輕化線上陣營

為了幫助奢侈品品牌精準招募客戶，天貓奢品推出以明星營銷為亮點的奢侈品專場活動。2021年1月26至31日，FRED、LANVIN、HUGO BOSS、LANCEL、Kate Spade New York、Atelier Cologne（歐瓏）6個品牌集結了關曉彤、成毅、李易峰、宋妍霏、佟麗婭、華晨宇等當紅明星，作為新年「奢禮星推官」，為消費者推薦牛年限定單品。通過活動會場，充分借勢明星粉絲的應援力量實現店舖引流，明星互動頁幾日即達到數百萬次的互動總量。

在同一時間段，天貓奢品還推出互動營銷工具，消費者在淘寶APP搜索「訂製我的奢品清單」，就可以獲得如同美術館陳列般的互動頁面，看到專屬自己的「開運好物清單」。

天貓奢品頻道最近推出了互動遊戲產品天貓「雲奢城」，提升消費者體驗互動。用戶可以體驗 IWC、Jaeger‑LeCoultre（積家）、Chloé、Burberry、Alexander McQUEEN、Coach、Gentle Monster 等為代表的眾多大牌的趣味VR店舖、3D互動、AR試戴以及Dior 等美妝品牌推出的 AR 試妝。例如在 Coach 的虛擬店舖中，消費者能 360 度視角體驗線上逛街的樂趣，點擊任意商品，都能跳轉到購買頁面；Alexander McQUEEN 推出 3D 商品展示功能；Golden Goose 則推出 AR 試穿功能，用戶只需將手機攝像頭對準自己的雙腳，即可體驗「真實上腳」的效果。