阿里巴巴公佈5年進口2,000億美元計劃第二年成績：階段性目標完成102%

德勤聯合天貓國際在上海發佈《中國進口消費市場研究報告2020》。

（11月6日更新：阿里巴巴2,000億美元進口計劃階段性目標）

第三屆中國國際進口博覽會（「進博會」）11月5日在上海開幕，儘管今年全球疫情為國際貿易增添了不穩定性，阿里巴巴集團進口業務仍穩步推進。阿里巴巴集團在進博會上公佈2,000億美元（約1.4萬億元人民幣）進口目標的第二年成績單，階段性目標完成102%。

在新冠疫情肆虐全球的背景下，讓海外品牌格外關注中國消費市場、特別是電商領域的拓展空間。阿里巴巴集團將攜手近1,000個海外品牌亮相本屆進博會，其中跨境電商天貓國際上的海外品牌將會合共展出1,400多款新產品。

德勤夥天貓國際發佈中國進口市場報告　進口消費加速數字化

就在本屆進博會開幕前夕，德勤聯合天貓國際在上海發佈《中國進口消費市場研究報告2020》，報告顯示疫情後用戶購買習慣與消費模式的改變，推動進口品牌數字化轉型及加速與跨境電商合作。

報告指出，新冠疫情改變全球消費市場格局，中國進口消費加速線上化，出境限制促進境外消費回流，加上中國對疫情的有效控制，推動海外品牌加速進入中國市場。其中，疫情養成「宅家消費」習慣，同時帶動家居清潔、個人護理、烹飪廚具等品類增長；疫後社交需求釋放，推動進口洋酒大幅增長；境內游、短途出行需求增長，令進口便攜類用品、食品備受歡迎。

從中國進口消費市場整體來看，「年輕化」與「普惠化」是兩大關鍵詞。 90後、95後繼續是進口消費的主力人群。報告又提及，自今年開始，進口消費增長趨勢朝向兩端延展，以00後和50後兩個組別的增速最快。

進口消費持續普惠化，消費者從「北上廣深」一線城市延展至更多城市。今年天貓國際上來自山西、河北的進口消費者數量明顯增加；新興地區充滿活力，三線城市消費者的年增長率達到42%。

天貓國際助「展品」加速變「商品」

作為中國最大的進口平台，阿里巴巴集團及天貓國際為全球品牌搭建入華的「快速通道」，將品牌在進博會展示的展品迅速變為商品，走入中國的千家萬戶。

去年第二屆進博會首度亮相的P&G（寶潔）擊斑美容儀、Kao（花王）的噴膜器美容儀、Aderans頭皮按摩吹風機等新產品，今年相繼在天貓國際平台上首發。此外，盒馬鮮生去年在進博會與多國達成採購合作，今年陸續為中國消費者提供量身訂做的「盒馬牌」進口商品。

跟過去兩年一樣，今年的進博會與天貓雙11全球狂歡季（「天貓雙11」）並肩進行，進一步釋放中國的進口消費需求，幫助海外品牌加速孵化商品並成為熱銷產品，極力推動中國進口行業的發展。

天貓國際幫助商家在進博會展示的展品，加速變為面向中國消費者的商品。

疫情加速進口消費線上化

疫情影響下，今年來出境遊出現「熔斷」現象，但海外購買力轉化為進口消費購買力，並借助電商力量蓬勃發展，而天貓國際致力幫助海外品牌和商家直接觸達中國消費者。阿里巴巴集團第一財季（4月至6月），天貓國際的已付GMV同比增長超過40%，為全球品牌注入強心針。

今年以來，天貓國際持續推出新措施，包括加速招商擴大進口；在疫情期間推出海外商家支持細則，緩解跨境商家在國際物流、保稅倉儲、供應鏈等方面的困難；成立商家孵化中心，推出「服務商智能匹配」平台，助海外品牌更有效益地入華；啟動進口美妝新產品孵化計劃、「保稅進口+零售加工」新模式等創新措施。

天貓進出口事業群總裁劉鵬表示：「我們看到越來越多的海外品牌，將中國的市場第一站選在天貓國際，開設他們在中國的『數字化首店』。」

劉鵬續稱：「首屆進博會至今，通過不斷完善物流、倉儲、供應鍊等進口生態基礎設施建設，阿里巴巴大進口業務加速穩步發展，助力海外品牌更便捷、高效地開拓中國市場。」

作為數字經濟平台，阿里巴巴經濟體參與推動普惠貿易，建設數字貿易基礎設施，加速全球商業生態的數字化轉型，為中國消費者「買全球」帶來更好的體驗。

在2018年舉行的首屆進博會上，阿里巴巴集團訂下5年進口2,000億美元的目標。來到2020年疫情衝擊全球的背景下，阿里巴巴集團持續推出新舉措，加速招商擴大進口，例如在疫情期間推出海外商家支持細則，緩解跨境商家在國際物流、保稅倉儲、供應鏈等方面的困難；天貓國際成立商家孵化中心，推出「服務商智能匹配」平台，又啟動進口美妝新產品孵化計劃、產業帶國家「爆款承包」計劃等，幫助海外品牌更便捷、高效地開拓中國市場。