寵物消費細分化 戶外活動需求下寵物衝鋒衣熱銷

都市養寵社群日益擴大，為了心愛寵物的舒適健康，養寵群體衍生出愈來愈多細分消費需求。寵物用品商家嗷嗚商店，主打功能性寵物服飾，今年造物節展出的熱銷寵物衝鋒衣，便是其為寵物在戶外活動需求量身打造。

俗話說愛屋及烏。嗷嗚商店創始人楊琳是愛寵之人，她和丈夫深感城市生活對家中寵物活動空間的限制，便從原居地湖北武漢搬遷到了附近依山傍水的三四線城市。2017年，這對夫妻檔在淘寶開設了嗷嗚商店，結合戶外旅行經驗，並融入機能、戰術等實用、個性化元素，為心愛的寵物們設計服飾。現在，夫妻二人在家中養了5隻狗和1隻貓，每周都會帶自己的毛孩家族去山野感受大自然。

疫情期間，楊琳發現：「大家會想去貼近自然一點，那麼也會想帶著自己的狗狗，比方說開房車去旅行，帶牠們去一些人比較少的地方，讓牠們自己去跑。」有見對防護、戶外用品有需求，於是他們開始構想產品。

嗷嗚商店前年推出了寵物衝鋒衣，起到反光、防水和保溫的作用，在惡劣天氣可以作為雨衣穿用。店舖還推出了犬類的戰術背心，楊琳解釋道，過往多是警犬穿著戰術背心，但對一般寵物也能起防護作用，例如叢林中有尖銳的樹枝，戰術背心可以保護牠們背部不被刮傷。因應帶寵物離開城市到戶外遊玩的潮流，他們進行了改良設計，推出後市場反應也很好，並受到海外客戶的青睞。他們後績做了縮小版的戰術背心給會在戶外活動的貓咪，也很受歡迎。

說到寵物產品的市場，楊琳認為，年輕人的經濟能力提升，不少家庭開始養寵，身邊也會有養寵朋友，寵物產品也由日常反覆回購的基本產品，發展成由社群需求而衍生的產品，「很多包括體育類的項目、大家出去玩，其實是為了交朋友，然後會把自己的個性和喜歡的東西，體現在寵物身上，這也是我們這些產品開始受到大家喜歡的原因之一。」

2017年，楊琳和丈夫在淘寶開設嗷嗚商店，結合戶外旅行經驗，並融入機能、戰術等實用、個性化元素，為心愛的寵物們設計服飾。

中國寵物市場發展日趨成熟

淘寶寵物高級行業專家肖智勇表示，去年中國寵物市場大概是2,500億元人民幣的規模，寵物食品大約佔50%、醫療保健約30%、用品約15%。近年有幾個值得注意的趨勢，包括：

• 用戶愈來愈關注產品細節，譬如食品成分與營養價值、用品功能性等，而年輕用戶亦會關注產品的顏值與潮流性。
• 寵物市場發展成熟，隨著寵物年齡增長，主人特別關注牠們的健康，因此相關的服務與產品，例如物體檢、寵物醫療開始增長，連帶寵物保險也獲得寵物主關注。
• 寵物人群較集中在一二線城市，這些城市裡面，年輕人生活節奏比較快，養貓所花精力相對較少，因此寵物貓的數量也在上升，跟寵物主年輕化呈正向的關係。

淘寶天貓平台上有多樣化的店舖供消費者選購，平台上的寵物專家也可以為客人提供參考意見，加上物流服務，肖智勇相信，淘寶平台整體上能為顧客提供優質的服務與商品。值得一提的是，淘寶天貓平台設有寵物頻道，為寵物主提供相關商品內容與寵物知識。

談到平台對商家的支持，肖智勇說，淘寶與天貓分別有針對不同的商家。淘寶平台吸引了不少行業從業者，能以低成本運營網店，透過淘寶的扶持手段，讓他們從0到1逐步發展。較成熟的品牌則可選擇到天貓上開設旗艦店，天貓有很強的基建能力幫助這些旗艦店，例如洞察診斷能力與會員服務，幫助品牌更快打動消費者。

來到一年一度的造物節，肖智勇說，造物節一直以來孵化很多特色商家，在寵物相關環節，造物節亦有發現很多特色店舖，這些品牌日後更憑自己的產品創造能力，以及與消費者的溝通能力，成長成實力品牌，甚至到天貓開品牌店，「其實這個路徑也是我們想告訴整個寵物行業從業者的：你可以從淘寶到天貓這樣一步一步地向上成長。」

嗷嗚商店前年推出了寵物衝鋒衣，起到反光、防水和保溫的作用，在惡劣天氣可以作為雨衣穿用。

欲了解更多造物節2022的活動介紹及商家故事，可瀏覽：
「明日之境」—造物節2022專頁

立即訂閱阿里足跡，緊貼阿里巴巴集團最新發展動向，通過新聞故事及專題文章了解創新科技、電子商務及智能物流等新興議題的嶄新趨勢。