歐米茄發佈冬奧限量款腕錶 111個奢侈品牌參與淘寶天貓618

全球著名瑞士腕錶品牌歐米茄Omega於6月15日登陸天貓。

「淘寶天貓618年中慶」今年吸引了111個奢侈品牌齊來參與，包括了法國高端設計師品牌Isabel Marant、性感擔當Tom Ford、著名設計師品牌Alexander McQueen和最潮墨鏡品牌Gentle Monster 等，這些品牌都是在今年上半年剛剛到天貓開店的大牌子。在進入618衝刺階段之際，全球著名瑞士腕錶品牌歐米茄Omega於6月15日也來到了天貓，在天貓奢侈品平台Luxury Pavilion上開設了首家快閃店，並發佈了北京冬季奧運會特別定製款限量腕錶。

歐米茄發佈北京冬奧限量腕錶

6月15日至8月7日，登錄天貓奢品平台Luxury Pavilion，就可以看到歐米茄的首家快閃店，店內上線了歐米茄海馬系列Aqua Terra「北京2022」限量版腕錶。

這款腕錶是歐米茄為北京冬奧會打造的首個特別錶款，腕錶搭載歐米茄8900 至臻天文台機芯，整枚腕錶和機芯均通過由瑞士聯邦計量研究院 (METAS) 嚴苛核准的製錶業高認證標準——至臻天文台認證，實現了在精准度、防磁性和整體性能上的卓越提升。此外，為向冬奧會致敬，腕錶的藍寶石玻璃表背上還特別印有藍色2022年北京冬奧會官方標識。

這款腕錶定價46,100元人民幣，在全球僅限量發售2,022枚，選擇天貓作為全網首發平台，讓歐米茄得以有機會觸達阿里巴巴平台上逾7億移動活躍用戶，與他們建立起更好的連接。

歐米茄Omega發佈了北京冬季奧運會特別定製款限量腕錶。

多個奢侈品牌在天貓618首發新款

淘寶天貓618正進行得如火如荼，吸引了111個奢侈品牌齊來參與。奢侈品牌們在淘寶天貓618推出的商品也讓人眼前一亮，總共有超過5,400款優質貨品上線，其中重磅新品更是高達800多款。多個品牌為天貓618推出了定製新產品或全球首發款，包括Qeelin推出了獨家錶帶款、Rimowa有特別紅色款、Burberry推出全球限量款在天貓同步上線。而Marni和浪琴也都推出了天貓定製禮盒。

為了讓奢侈品牌能夠在淘寶天貓618與年輕人實現更好的互動，當天，天貓奢品平台Luxury Pavilion還進行了特別改版升級，重點針對00後用戶強化了個性化商品推薦與顧客禮遇，並延續天貓新品戰略，突出展示奢侈品新品，聯合知名時尚週刊Grazia紅秀推出一系列精選編輯欄目，以滿足年輕用戶對新品的追求。

「淘寶天貓618年中慶」今年吸引了111個奢侈品牌齊來參與。

天貓Luxury Pavilion負責人陳莉麗表示︰「作為品牌營運的主陣地，全新升級的Luxury Pavilion不僅為年輕用戶帶來更好的體驗，也能夠讓奢侈品品牌更好的展現自己的品牌感官世界和最新動態，實現線上線下無縫體驗。」

作為上半年品牌最大增長機會，天貓已經成為618主場，也正幫助奢侈品牌們進入增長快車道。淘寶天貓618開場，奢侈品牌Marni僅用十分鐘就超過去年十天的成交額，而開店至今已經斬獲143萬粉絲的Burberry，首日轉化率更是增長了50%。

618前夕逾百奢侈品牌登陸天貓

從拒絕觸網到逐步在線上開出旗艦店，直至緊密擁抱天貓，奢侈品牌共經歷了三步進階。

在2014至2016的三年時間內，入駐天貓的還只有Burberry、Rimowa和海藍之謎等11個奢侈品牌，平均每年4個左右。但該數字在2017年迅速翻倍至8個，不僅全球最大奢侈品集團LVMH旗下五大部門先後入駐，斯沃琪集團Swatch旗下天梭Tissot、阿瑪尼Armani旗下Armani Jeans以及Marni等品牌也宣佈加入天貓的奢侈品矩陣；2018年，總共有35個奢侈品牌上天貓開店，包括Tiffany及Moncler等一系列全球最重要的奢侈品牌也相繼加入了開店或是開快閃店陣營。

截至淘寶天貓618之前，天貓上奢侈品牌數量已經增加到超過100個；而最近來開店的Bally、Gentle Monster，都是首次開店就隨即參加淘寶天貓618。

據知名諮詢公司 L2 調查，全球 26% 的奢侈品品牌目前已在天貓開店。每年天貓 618、雙 11 前，入駐天貓的奢侈品牌數量都大幅增加。

通過天貓深入三至六線城市

近年來，三四五六線城市的奢侈品消費需求不斷增長。然而，絕大多數奢侈品品牌目前只在一、二線城市設有門店或專櫃，並不能很好地觸達到三、四、五、六線城市的消費者。但在天貓開設官方旗艦店，能夠解決地理區位矛盾，讓低線城市用戶也能購買原本只在一、二線城市線下渠道銷售的奢侈品。

天貓數據顯示，在奢侈品專享平台Luxury Pavilion上，超過一半的銷售額由三、四、五、六線城市用戶創造。在淘寶天貓618期間，浪琴的腕表、YSL的口紅、Burberry的圍巾位列95後最受歡迎的單品，成為小鎮青年的奢侈品「入門標配」。

歐米茄Omega在天貓奢侈品平台Luxury Pavilion的快閃店。