【天貓618助農篇】淘寶天貓盡攬特色農產品　引入數字化授人以漁

為了趕上今年天貓618理想生活狂歡季，泰國農場及工廠過去數周加緊人手安排，挑選合適的山竹出口到中國。

民以食為天，隨著電商與物流的進步，越來越多特色農產品能夠更快捷從原產地送到大家的餐桌。在善用電商與物流平台推廣農產品的基礎上，阿里巴巴集團更是鼓勵「授人以漁」，為中國各地農業引入數字化管理，讓走在脫貧路上的農戶擁有可持續發展的工具。

受疫情影響，中國多地今年上半年都出現農產品滯銷情況，阿里巴巴集團先在2月推出「愛心助農」行動協助緩和滯銷問題，隨後4月啟動「春雷計劃2020」，落實以數字化的方式興農助農。今年天貓618理想生活狂歡季（「天貓618」）期間，淘寶天貓將農產品視為重點商品類別之一，透過直播及遊戲互動等方式，廣泛推廣中國的優質農產品。

據淘寶直播數據顯示，從6月1日至14日，淘寶直播上舉辦了超過13,000場農貨直播，累計吸引超過1.9億人次觀看，讓更多農產品能夠借助新工具，加速行業發展。

今年天貓618特別推出用戶互動遊戲「618理想生活列車」及啟動「尋味中國」項目，用戶可以在互動遊戲中依次序解鎖代表34個城市的車廂，每列車廂都會提供優質實惠的當地特色農產品和美食，例如廣州的傳統點心、成都的漢源甜櫻桃、海口的妃子笑荔枝、哈爾濱的大米及昆明的百香果等等。登上列車的農貨和美食總計多達30,000款，與此同時淘寶天貓平台也聯同中國各地媒體及網絡紅人合作，帶動家鄉農產品銷售，豐富消費者邊看邊買的體驗。

6月10日晚上，淘寶直播主播李佳琦與東方衛視及陳蓉、李乃文、闞清子等藝人合作發起公益直播，把雲南省寧蒗彝族自治縣的特產如苦蕎茶、雲腿、過橋米線及鮮花餅等搬到淘寶直播間。眾人除了在直播介紹苦蕎茶的味道及功效，更道出寧蒗彝族自治縣的農民生計，藉此鼓勵消費者幫助生產優質農作物的農民。

泰國果農在泰國果園採摘龍眼等時令水果，透過今年5月開通的水果進境專線列車，更快捷地送往中國消費者的餐桌上。

泰國副總理亮相淘寶直播　力銷泰國時令水果

年初世界各地的經濟民生受疫情擴散波及，農產品的進出口業務也面臨巨大挑戰。今年5月底，廣西省開通泰國水果進境專線列車，在中國與越南的兩個接壤口岸憑祥市及東興市直接進口來自泰國的榴蓮、山竹及椰青等時令水果，讓泰國農產品的供應對接中國的水果消費需求。中國政府預計從6月份開始，每月將會有約4,000噸泰國水果經過憑祥市鐵路口岸入境，往後也會將更多地區的熱帶地區時令水果送往中國各地。

為了響應淘寶天貓用戶對泰國時令水果的熱愛，泰國商務部國際貿易促進廳早前在淘寶天貓開設「泰國食品官方旗艦店」，並且趕上參與天貓618活動，以水果進境專線列車為契機，緩解泰國果農及水果出口的挑戰。

6月9日晚上，泰國副總理兼商務部長朱林（Jurin Laksanawisit）更在淘寶直播間亮相，透過連線與阿里巴巴集團副總裁胡偉雄及淘寶直播主播雪梨互動，向廣大消費者介紹泰國水果，又即場示範簡易的手剝山竹方法。在朱林的熱情推介下，該場直播總共銷出約1,500份甜蝦、近3,000袋香米、近5,000個榴蓮、約20,000個椰青，以及大量各式泰國特產。

除了泰國副總理朱林，在天貓618期間，俄羅斯、南韓、阿根廷及新西蘭等10多個國家及地區的政治代表，都通過遠程連線的方式來到淘寶直播間與觀眾互動，也不忘為各自的國家特產助陣。

胡偉雄說：「對這些外國朋友來說，天貓已經不只是一個銷售渠道，這些獲得各國政府授權的旗艦店堪稱一個個『國家名片』，可以說天貓已經成為各國樹立原產地心智和打造國家形象的重要平台，也是對外交流的一扇窗口。」

泰國副總理兼商務部長朱林（Jurin Laksanawisit）在6月9日晚上亮相淘寶直播間，向廣大消費者介紹泰國水果，並即場示範簡易的手剝山竹方法。

「阿里式助農」完善農戶脫貧之路

中國及海外農產品在今年天貓618舞台上成為銷售焦點，「愛心助農」行動與「春雷計劃2020」固然是其中兩個重要的推動因素，一切興農助農的出發點，皆源自「阿里式助農」的初心。

所謂「阿里式助農」，是覆蓋技術、金融、物流及銷售層面的全鏈路數字化賦能，旨在打造農業和農村數字基礎設施。阿里巴巴集團相信，數字化賦能不僅是「授人以魚」，更是「授人以漁」，只有幫助貧困地區發展支柱產業，才能激發內生動力，繼而實現可持續發展。

位於甘肅省東南部的禮縣，是中國公認的蘋果最佳適宜栽培區之一，但該縣域屬於國家級貧困縣之一，科技投入程度低，加上農產品的知名度欠奉，令當地果農很難開拓蘋果的銷路。為了尋求突破，自2014年起禮縣蘋果農戶開始通過淘寶天貓等線上平台拓銷售，隨後獲阿里巴巴的農村淘寶團隊協助，因應禮縣的實際情況而啟動全鏈路的脫貧工作，包括但不限於：

• 將禮縣列入10個電商脫貧的樣板縣之一，探素「電商+脫貧」模式；
• 聯合淘寶大學及電商相關員工，在當地指導農戶和推出線上培訓，發崛人才；
• 設計「禮果」（禮縣蘋果）的品牌形象及包裝，為蘋果品牌化打開第一步；
• 2019年6月派遣首批「阿里巴巴脫貧特派員」前往當地定向扶貧，紮根當地脫貧工作；
• 將「禮果」安排在明星公益節目亮相，並且參與2019年天貓雙11全球狂歡節活動，大幅提升「禮果」的知名度。

甘肅省禮縣的59歲農民張加成，近年轉型成為淘寶主播，推銷家鄉盛產的蘋果。

阿里巴巴集團創新的電商脫貧模式，為禮縣電商找到了新發展方向，鼓勵縣內企業主動發展電商，也為當地造就更多特色農產品的網絡紅人及直播達人，甚至在禮縣發展一個「淘寶直播村」。

禮縣只是海量「阿里式助農」的案例之一，單計2019年，中國832個國家級貧困縣在阿里巴巴集團的平台網絡銷售額達到974億元人民幣，較2018年增長54.6%。在「村播計劃」的帶動下，2019年阿里巴巴集團累計舉辦超過160萬場公益直播，覆蓋2,200個中國的縣域。

6月15日，淘寶天貓在天貓618期間釐定「春雷計劃2020」的助農新目標：在中國打造100個年銷售額達到10億元人民幣級別的「品牌農業產業帶」。

首批「品牌農業產業帶」有杭州龍塢龍井茶產業帶、海南海口荔枝產業帶、河北張家口萬全鮮食玉米產業帶、陝西武功獼猴桃產業帶、山東壽光蔬菜產業帶、日照海產品產業帶、黑龍江五常大米產業帶、福建連江鮑魚產業帶及福建鰻魚產業帶等。

在建立品牌農業產業帶的基礎上，淘寶天貓將會推動農產品產銷全鏈路的數字化，以此提升原產地品牌農貨的標準化水平，以及加速電商倉庫等基礎設施的建設。至於既有的產地直供模式將獲強化，最大限度地縮短農作物從田園到餐桌的流通環節，降低中間成本，為農戶增加收入的空間，讓買家以更實惠價錢買得優質產品。

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