淘寶天貓香港站首推「淘寶電視台」直播
阿里巴巴集團旗下的天貓雙11全球狂歡季(「雙11」)將於本年度迎來第12週年。為了加強與消費者的互動,淘寶天貓香港站將會破天荒推出首個涵蓋娛樂、親子、飲食及寵物等內容的直播節目「淘寶電視台」,提供合共50小時的廣東話本地製作直播內容,更會在雙11當天進行無間斷的直播,是本地網購平台最大型的直播盛事,為香港消費者帶來融合內容及電商的全新體驗。
27小時無間斷直播節目
「淘寶電視台」以香港人熟悉的電視台模式,結合淘寶直播的創新技術,提供多元化節目。電視台將於10月31日晚上8時正式開台,開台節目會介紹今年雙11的攻略,並在11月11日前,以每日2小時的模式直播不同主題的節目,包括美妝、家電、飲食、玩樂、寵物及親子等,直播中每15分鐘就會發放好禮,增加互動內容及消費樂趣。
在11月10日雙11前夕,「淘寶電視台」更會與香港消費者一同倒數狂歡節的來臨,並展開馬拉松式、連續27小時無間斷直播,即使消費者在任何一個時段上線,仍能收看到繽紛有趣的直播內容。
天貓淘寶港澳負責人陳子堅表示:「淘寶天貓香港站一直致力提升用戶的體驗。這次,我們以雙11作為契機,憑藉淘寶直播創新及穩健的後台技術,為他們帶來綜合多元娛樂及電商的嶄新直播內容,令淘寶天貓在香港不單成為是一個購物平台,更是一個具有豐富內容、精彩互動的地方。」
![天貓淘寶港澳負責人陳子堅宣佈香港站天貓雙11全球狂歡季正式展開。](https://alibabanews.oss-accelerate.aliyuncs.com/hk/2020/10/HK-Taobao-TV-2.jpg)
天貓淘寶港澳負責人陳子堅宣佈香港站天貓雙11全球狂歡季正式展開。
![天貓淘寶港澳負責人陳子堅(中)、「逸」酒店管理有限公司集團總經理鄧壁華(左)、新世代演員鄧月平(Larine)(右)出席啟動發佈會。](https://alibabanews.oss-accelerate.aliyuncs.com/hk/2020/10/HK-Taobao-TV-1.jpg)
天貓淘寶港澳負責人陳子堅(中)、「逸」酒店管理有限公司集團總經理鄧壁華(左)、新世代演員鄧月平(Larine)(右)出席啟動發佈會。
直播推動電商高速發展
近年,由於消費者的需求改變,網購高速發展;而疫情更成為催化劑,令網購成為新常態 ,這也令直播電商迎來了全新的機遇。根據畢馬威與阿里研究院聯合發佈的《邁向萬億的直播電商》報告,預測2020年中國直播電商整體市場規模將突破1萬億元人民幣,並於2021年繼續保持高速增長,達至近2萬億元人民幣。
直播電商的創新模式同時能推動新零售的發展,直播等新穎的營銷方法正在改變著傳統零售與消費者的關係,直播及電商的融合把不同的場景變為可觸發購物的地點,通過創新技術及全方位內容表述的貫通,「人、貨、場」的關係發生了微妙的變化。
KOL(Key Opinion Leader)和KOC(Key Opinion Consumer)是目前最流行的直播主持組合,他們分享自身的淘寶經驗和實用有趣的商品,不再是售貨員與顧客的關係,而是主播和觀眾關係。憑藉平台累積下來的大數據,直播可以根據觀眾的喜好來介紹相應的商品,提供更為貼近用戶心頭好的商品推介。通過直播,一個全新的場景已經產生,為商家和消費者帶來了新穎的互動體驗。
高達888元人民幣的限量現金紅包
今年的雙11的售賣期也由「單」變「雙」,除了原有的11月11日之外,還新增了11月1至3日,旨在為商家提供了「雙」重機會,讓他們可以把更多更好的商品帶給消費者。
今年香港市場的優惠包括每滿300元(人民幣,下同)減40元的天貓跨店優惠,買得多減得多;淘寶則為滿200元減25元及滿1000元減50元優惠。另外,更有香港跨店支付滿199元包郵到自提點的服務。天貓更會在10月21日開始至11月11日,每日上午11時及下午11時兩個時間點,發放限量高達888元的現金紅包;消費者亦可領取限量的26元及111元官方物流紅包。
此外,香港消費者亦可以憑全新推出的「中銀淘寶World萬事達卡」專享無上限0%的手續費, 11月11日還有驚喜優惠,讓消費者網購時更無憂無慮地,愉快享受淘寶及天貓購物的樂趣。
按此了解更多天貓雙11全球狂歡季的介紹及歷史背景,或是瀏覽阿里足跡的2020天貓雙11專頁及活動欄目,獲取更多活動內容及最新動向。
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