淘寶天貓618：365個品牌成交額破億元 88VIP會員規模創新高
阿里巴巴集團旗下中國商業業務淘天集團（「淘天」）舉辦的2024年淘寶天貓618購物節期間，有365個品牌的成交額突破億元（人民幣，下同），88VIP會員規模創新高。
在「用戶為先」戰略下，淘天主動簡化玩法，讓消費者迎來歷屆最簡單的購物體驗，同時推出全面的提效措施支持商家。本屆618活動正反映淘天對用戶體驗及商家提效措施的投入均取得顯著成效。
天貓是品牌成交增長主陣地
淘寶天貓全面踐行「用戶為先」戰略，帶動品牌成交增長。今年天貓618簡化玩法，取消預售現貨開賣，升級88VIP權益、打通淘寶天貓滿減優惠；並作出史上最大力度投入，給消費者簡單、省心、實惠的購物體驗，為商家創造穩定可持續的增長機會。
天貓始終是全球品牌成交爆發的主陣地。破億品牌方面，截至6月19日凌晨0時，365個品牌在天貓618成交額突破億元，超過3.6萬個品牌成交額翻倍。成交破億品牌中，Apple、美的、海爾、小米、茅台、五糧液、華為、格力、Nike、源氏木語等品牌穩佔天貓618「10億俱樂部」。
淘寶百億補貼方面，主打好貨好價的淘寶百億補貼成為品牌增長新引擎。截至6月18日凌晨0時，成交金額同比增長550%；其中數碼品類同比增長878%、小家電品類同比增長超過800%、食品生鮮增長549%。淘寶百億補貼首創的大品牌「全家桶」618期間火爆全網，Dyson、Apple、美妝大牌全家桶引發網上消費者「搶購」。
新品牌成「星品牌」，今年天貓618期間，576個創立3年內的新品牌拿下趨勢品類第一名，實現從新品牌到「星品牌」的躍升。8個商家首次參加天貓618成交額即破億元，189個新商家成交額突破1,000萬元，實現開局即爆發。
中小商家方面，截至6月19日凌晨0時，190萬淘寶中小商家成交額同比增長超過100%，與去年相比數量增長兩倍以上。近3萬中小商家成交額破百萬元。
淘寶直播方面，破億直播間數同比去年增長53%，其中產生34個破億元成交額的達人直播間，47個破億元成交額的店鋪直播間。
升級88VIP會員權益持續改善體驗
在618期間，淘天持續為其核心消費者群88VIP會員推出多項專享福利和升級服務，包括88VIP會員的專屬大額券首次可用於購買淘寶商家的商品。淘天核心用戶群體88VIP會員規模持續增長、對品牌成交拉動作用明顯。
- 天貓618期間，88VIP新增會員數同比增長超過65%。小米等品牌，88VIP用戶累計成交額增長近2倍。截至3月份季度，88VIP會員數量已超過3,500萬人。
- 品牌會員持續擴大，帶來品牌私域成交爆發。截至6月17日凌晨0時，超過120家品牌來自會員的成交額突破1億元，超過1,100家品牌來自會員的成交額突破千萬元。截至6月17日凌晨0時，天貓618開賣後新增商家會員總數超過9,000萬。
淘天集團堅持「用戶為先」，致力「品牌增長」，圍繞好貨、好價、好服務的電商核心體驗，推出88VIP權益升級，取消預售、打通滿減、補貼加碼，讓大促更簡單，讓用戶更省心。品牌的銷售增長，新商家的成交爆發，都是「用戶為先」戰略下的自然結果。
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