生活總有新驚喜—2021天貓618資訊專頁
炎炎夏日再度高掛,也宣告換季消暑與添裝護膚的時機正式來臨!阿里巴巴集團正式啟動年度活動2021年天貓618理想生活狂歡季(「天貓618」),通過兩輪售賣期,為商家提供更多營運扶持措施與創新工具支援,也為消費者帶來更低門檻的優惠力度與更佳的購物體驗。
今年將會有約25萬品牌參與到天貓618活動之中,是去年天貓618活動的2.5倍。此外,天貓618活動期間會有約1,300萬款商品上架,其中140萬款將是首次面世的新產品。品牌會員也在今年天貓618期間迎來最好的時候,20,000多家品牌將會向其會員提供專享優惠,為歷屆天貓618活動最多。
今年天貓618的預售期將於5月24日晚上8時開始,讓消費者不再需要等到深夜搶預售,同時能通過「滿200元人民幣減30元」的加碼滿減優惠、不同程度的消費券與品類券、互動紅包等等,享受更著數與直接的玩法,呼應活動主題「生活總有新驚喜」。而天貓618的第一波售賣期在6月1日至3日,第二波售賣期則設於6月16日至20日,期間《阿里足跡》團隊將持續更新本專頁,為大家網羅天貓618的消費趨勢、商家部署及活動概況。
天貓618第二輪售賣期(6月16至20日)過後,整體活動展現亮麗成績,其中:
- 阿里巴巴集團首次公佈天貓618期間的綠色創新成果,促銷期間的每筆訂單碳排放量相比去年減少18%,突顯集團持續透過綠色技術以推動可持續發展的成果(按此瀏覽詳細報道);
- 眾多品牌商在天貓618期間大力發展品牌會員,推出具有吸引力的會員福利,6月1日至16日,品牌商家在天貓618新增近6,000萬會員(統計未去重);
- 全中國近2,000個産業帶的100多萬中小商家再一次集體爆發,今年6月1日至15日的銷售額同比去年同期增長了2.1倍;
- 6月1日到17日,男士彩妝銷售額同比去年同期增長超過40%,粉底、睫毛膏、眉筆、眼影等都是熱銷品類。另外,垂釣這個通常被認為是中老年人專屬愛好的興趣,但期間購買垂釣用品的消費者中,90後及00後的佔比大幅提升,讓釣魚成為老少皆宜的全民運動。
在6月1日零時,首輪售賣期、天貓618「開門紅」正式啟動,數據顯示消費增長強勁:
- 6月1日首小時(凌晨零時至1時),至少有1,700多個品牌成交額超過去年同期全日,阿里巴巴會員計劃「88VIP」的用戶消費額,較去年同時段增長221%;
- 淘寶直播首小時的成交額超過去年6月1日全日數字;品牌店舖自播表現強勁,品牌自播首小時成交額比去年同時段增長超過100%;
- 6月1日開售首8小時,天貓國際平台錄得的成交額已經超過去年6月1日全日;平台半天(首12小時)成交額較去年同時段增長61%。小眾香水、遊戲機、進口洋酒、家居香薰、寶寶護膚、寵物保健等類別都有顯著增長;
- 截至6月1日上午11時,小米、Estée Lauder(雅詩蘭黛)、格力、華為、Lancôme(蘭蔻)及L’Oréal(歐萊雅)等中外品牌的店舖自播成交額,均突破1,000萬元人民幣,而成交超過1,000萬元人民幣的店舖直播間數量,是去年同期的2倍多,涵蓋行業包括3C數碼、大小家電、美妝護膚及家裝等;
- 菜鳥網絡數據顯示,截至6月1日上午8時,超過100萬位消費者率先收到自己在天貓618預售期內支付定金的商品。菜鳥網絡及物流夥伴合作的「預售極速達」平台統計顯示,北京、成都、上海、西安、太原在內的100個直轄市或城市的消費者,首批商品收貨時間平均花費不到6小時;
- 在6月1日全日,有755個新銳品牌(即入駐天貓平台3年以內的品牌)的成交額超過100萬元人民幣;
- 欲了解首輪售賣期詳情可按此閱讀。
2021天貓618報道內容:
【阿里簡訊】天貓618見證中國蓬勃消費活力(6月22日)
植物肉品牌Green Common 天貓618首階段網銷增長8倍(6月21日)
健康輕食大開箱 即食保健品的商業創新(6月20日)
商家自播趨勢增多 豐富品牌營運工具選擇(6月19日)
阿里巴巴首次公佈天貓618綠色創新成果 算法升級及增加清潔能源用量比例顯著降低碳排放(6月18日)
天貓水面下的新銳品牌能力:內容「種草」、柔性製造、產品研發(6月17日)
【天貓淘寶618】淘寶香港站及天貓香港表現優於大市 冀打造本地成功經驗(6月15日)
【影像故事】新產品高效孵化 滿足細分市場需求(6月10日)
【阿里簡訊】借勢全新消費趨勢 新品牌在天貓618大放異彩(6月9日)
與天貓事業群副總裁楊光對話:走進客戶、發現機遇(6月8日)
淘寶天貓618首波推出台灣專屬「寵物優品主題特選」(6月3日)
2021天貓618迎開門紅 逾1,700品牌首小時成交額超去年首日全日(6月2日)
天貓淘寶香港618年中慶 全力支持商家提升本地消費者體驗(6月1日)
【新產品研發】天貓與跨國品牌推動C2S原材料創新模式 強化新產品研發及營銷(5月27日)
天貓618媒體編輯素材:
部分圖片可在阿里巴巴集團官方網站的媒體資料庫下載,以下是供媒體剪輯用的影像素材。
上屆天貓618活動回顧(節錄):
2020天貓618理想生活狂歡季專頁
天貓科技介紹—約100天貓商家開通3D購物 跨地域佈置家居
商家影像故事—資深貓奴淘寶創業 賣貓用品更賣安心
商家影像故事—90後創淘寶家具店 動力源自兩個「家」
阿里巴巴助農故事—淘寶天貓盡攬特色農產品 引入數字化授人以漁
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