資生堂中國與阿里巴巴達成戰略合作攜手打造首個「88減碳日」

資生堂中國與阿里巴巴戰略合作簽約現場（左起：資生堂中國首席財務官余兆鈺、資生堂中國首席數字官陳怡、阿里巴巴集團客戶發展部總經理曹曉敏、阿里巴巴集團首席市場官董本洪）

資生堂中國近日宣佈與阿里巴巴集團達成戰略合作，作為「減碳友好行動」的核心發起企業，雙方將在美妝行業共同探索無泵瓶、替換芯、自立袋等「單品替換裝」計劃。

為滿足低碳偏好的消費需求、支持品牌的綠色增長，阿里巴巴集團表示，將聯合多品牌集團共同推出「88減碳日」，號召更多消費者參與隨手減碳的綠色行動。

11月15日至24日，阿里巴巴與資生堂聯合推出「88減碳日——替換裝主題日」活動，該活動以「舉手之間，美有『瓶」替」為主題，在88碳帳戶品牌櫥窗專區及兌換中心上線展示。為鼓勵消費者隨手減碳，資生堂將提供10份品牌驚喜禮盒作為激勵，活動期間每晚8點08分，消費者在88碳帳戶使用150kg碳積分可限時兌換1份驚喜禮盒。

阿里巴巴集團在今年8月宣佈推出首個碳帳戶平台「88碳帳戶」，不僅讓消費者可以聯動淘寶、天貓、菜鳥、餓了麼以及閑魚等集團生態體系的手機應用程式APP了解個人減碳情況、了解日常減碳行為對環保的影響力，「88碳帳戶」還通過各項激勵措施，鼓勵消費者採取可持續的生活方式，減少日常碳足跡。

平台和商家正在通過提供更多低碳供給，引領和激勵綠色低碳的生活方式。今年雙11自預售期開始，超過1,633萬人在天貓及淘寶上購買綠色商品。

中國生態環境部、資生堂中國、阿里巴巴共同發佈的國內首份《美妝替換裝白皮書》顯示，近50%的消費者已經在日常生活中選擇綠色包裝，並樂於循環使用各類消費品。超過90%的消費者表示會被減塑、減碳數據打動，願意購買或復購替換裝產品。

2022年是資生堂集團150週年。資生堂中國CEO藤原憲太郎表示：「站在集團150週年的歷史節點，我們清晰地看到未來的目標不僅是增長，更是綠色增長。」資生堂始終致力於保護地球之美，未來將充分結合集團在替換裝領域的產品優勢，攜手社會各界，幫助消費者輕鬆選擇、綠色消費。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪說：「阿里巴巴集團和資生堂中國攜手打造了第一個『88減碳日』，鼓勵消費者隨手減碳。我們同為『減碳友好行動』的發起企業，雙方共同推動美妝替換裝的低碳消費，將進一步提升平台的低碳消費心智，並為替換裝消費提供便利。」

他續指，綠色增長代表著全新的商業增長空間，阿里巴巴有能力也有意願與更多致力於綠色增長的企業一起不斷豐富綠色供給，在滿足綠色低碳消費需求中發掘更多的商業價值增量。同時，阿里巴巴也會將替換裝的落地經驗推廣到相關行業中，帶動更多企業的綠色增長。

阿里巴巴與19家企業共同發起「減碳友好行動」

阿里巴巴集團早前發佈《阿里巴巴碳中和行動報告》。作為國內首個發佈碳中和報告的互聯網企業，阿里巴巴一直積極推進綠色低碳行動，以平台「參與者經濟」之力，帶動實現更大範圍的減碳實踐。今年8月，阿里巴巴與19家消費品企業共同發起「減碳友好行動」，在很大程度上推進了平台與品牌在綠色商品、綠色物流、綠色營銷三方面的進程。

綠意更濃的天貓雙11，不僅顯示出阿里平台上「綠色消費」心智較強，也見證了品牌綠色增長強大的爆發力。

以今年天貓雙11全球狂歡季（下稱「天貓雙11」）為例，綠色低碳友好商品超過163萬件，涵蓋服裝、美妝、食品、節能電子產品等品類。