迎蛇年新春　淘天盒馬多舉措服務消費新趨勢

農曆新年將至，阿里巴巴集團旗下淘寶天貓、盒馬鮮生等推出眾多舉措服務消費者購置年貨、新春互動的需求，平台上亦湧現眾多趣味消費趨勢。

淘寶推「送禮」功能　商家迎「假日經濟」紅利

淘寶春節前面向所有用戶推出「送禮」新功能，現基本覆蓋整個淘寶商品池。該功能除在淘寶App內轉發，還支持在微信、釘釘等App上順暢送禮。

淘寶App內支援該功能的商品頁面將有「送禮」按鈕，用戶點擊按鈕下單購買並自定義四位數安全口令，然後將安全口令與淘口令轉發給親友，便可送禮。24小時內，收禮人複製淘口令在淘寶App內打開，自行選擇收貨地址並輸入安全口令，即可收禮。

由於採用「淘口令+安全口令」形式，淘寶「送禮」不局限於好友關係，更可以通過微信、釘釘、內容平台粉絲私信、短信等多種方式送出。在保障安全的同時，可送予同事、粉絲，甚至是一切在新年時記掛的人。

隨着年貨節、春節、元宵節、情人節等多個節慶陸續到來，淘寶此時上線「送禮」功能承接了用戶海量送禮需求，也為本就蓄勢待發的淘寶天貓商家打開全新機會。「送禮」有助激發的假日經濟新增量，正成為2025年商家關注的經營紅利。

作為春節列入人類非物質文化遺產後的首個春節晚會，淘寶成為2025蛇年央視春晚獨家電商互動平台，互動玩法包括：許心願、領紅包，紅包總額達25億元（人民幣，下同）。自1月21日起，用戶打開淘寶app，搜索「淘個好彩頭」就能直達活動頁面。玩法門檻更低、受眾更廣，用戶只需根據提示許下心願，就能領取紅包。

春節期間，淘寶提供總價值25億元的獎池，用戶最多能領1,888元。淘寶將在每晚八點進行心願抽獎，在春晚現場直播中，也將大範圍隨機派送心願獎品。

繼淘寶和春晚在2018年除夕第一次聯手後，今年淘寶再度成為春晚獨家電商互動平台，對雙方都有重要的意義：

對年輕人而言：每一年春晚都在推陳出新，吸引更多年輕人關注。作為國民電商平台，淘寶具有最大規模的全年齡段活躍消費人群，也是年輕人的首選購物平台。根據公開數據，淘寶活躍買家中，95後、00後佔比顯著提升，其中00後用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長28.3%。2024年天貓雙11期間，大盤成交額中，90 後、00 後消費佔比超過 50%。過去一年淘寶推出猜題免單、線上運動會、雙12挖寶等活動，深受年輕網友歡迎。
萬能的淘寶：春晚具有極強的帶貨力，「看春晚」和「淘同款」早已成為新一代消費者除夕夜的習慣。春晚明星甫登台，淘寶上同款就被搜尋出來，社交媒體上相關討論區便有眾多網友求淘寶鏈接。去年春晚，多位藝人同款商品相關的話題，輪番登上微博熱搜榜，超1,000萬人上淘寶搜索購買同款。

今年，奢侈品牌在天貓發佈逾千款蛇年限定產品，涵蓋珠寶、腕錶、服飾、家居等多個品類。如一向以靈蛇為標誌的BVLGARI寶格麗，在天貓首發的中國特別款Serpenti Viper系列18K金黃金項鍊，從預售開始持續熱銷。不少消費者更通過寶格麗天貓旗艦店，預約參觀品牌在上海的蛇年特別展覽。

每年12月開始，淘寶上的魔術聚會玩具熱度就會明顯攀升，今年「憑空變戒指」、「火柴變玫瑰」等月銷量過萬的單品更是頻頻出現，超過5萬人在淘寶上花1塊錢學習「徒手生煙」，小小道具為新年增添了與別不同的「魔法」色彩。數據顯示，天貓年貨節期間，魔術演出玩具道具銷量環比上月增長174%，同比去年增長116%。

逐漸成長為家中支柱的90後，已經成為團年飯的決策者。盒馬數據顯示，盒區房（即盒馬半小時內可送抵的服務範圍）18至35歲的團年飯「主理人」佔比達56%。這批「不吃尋常菜」的消費群體，正在成為影響年菜市場的關鍵人物。今年盒馬因應推出的新品主打創意大菜和健康，為掌勺年夜飯的年輕消費者撐起餐桌排面。

春節期間，盒馬不打烊，將為大眾提供年貨送到家服務，盒區顧客既可以逛線下門店，也可以享受最快30分鐘送達服務。非盒區用戶也可以通過盒馬雲超（即盒馬網上超市）下單，把年菜、年貨先送回家。

在港人北上消費熱潮下，盒馬開啟了三條「深港年貨巴士」專線，於春節前連續兩個週末免費接送香港市民購物。其中兩條線路自盒馬皇庭店和香悅里店，分別接送港客至蓮塘口岸和深圳灣口岸，從早十點營運至晚八點。另一條線路可從盒馬萬象食家店直達香港上水廣場，每日來回兩班。

據盒馬介紹，近一個月最受香港消費者喜愛的商品，包括足有巴掌大的丹東草莓、黑松露帝王蟹腳預製菜等特色食物。香港消費者也注重健康養生，有機系列的年貨禮盒頗受青睞，如珍味乾貨、山茶油、銀耳、沙漠有機奶等。

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年貨春晚淘寶盒馬

2025年01月17日 |
文娛生活 · 電商