阿里巴巴榮膺BrandZ™ 2019美國以外全球最大零售品牌

在「BrandZ™ 2019最具價值中國品牌100強」中，阿里巴巴名列榜首，其品牌價值按年增長59%至1409.53億美元，並於過去5年，持續錄得增長。

【2019年5月14日更新】跨國廣告及公關公司WPP集團與市場研究機構凱度（Kantar）發佈「BrandZ™ 2019最具價值全球零售品牌75強」，阿里巴巴排名第二，其品牌價值按年增長48%至近1,312.5億美元，僅次於Amazon，並排在麥當勞之前；阿里巴巴是美國以外全球最大的零售品牌，同時為該排行榜中唯一一家中國企業，也是亞洲公司的首十名之一。

根據有關報告，全球首75個品牌去年品牌價值增長高達3,390億美元至1.4萬億美元。此報告由有關機構採訪來自超過50個市場的數百萬消費者而分析所得。

BrandZ在評價中提及阿里巴巴是全球最大的線上線下移動電商，全方位從發掘、購買以至配送商品照顧好消費者；BrandZ又指，阿里巴巴將11月11日「光棍節」打造成全球最大型的購物節日。

報告中提及，阿里巴巴可說是比Amazon更具創新力，舉例如阿里巴巴也與星巴克合作，革新了傳統的物流模式，提供超快的物流配送服務予消費者。BrandZ直言︰「如果你看看未來的零售模式，那就需要看看中國——一個正在多方面都領先全球的市場。」

這也是自上周WPP與凱度發佈「BrandZ™ 2019最具價值中國品牌100強」，阿里巴巴名列榜首之後再度上榜，並名列前茅。

【2019年5月6日- 阿里巴巴榮膺BrandZ™ 2019最具價值中國品牌百強榜首位】

跨國廣告及公關公司WPP集團與市場研究機構凱度（Kantar）最新發佈的「BrandZ™ 2019最具價值中國品牌100強」中，阿里巴巴名列榜首，其品牌價值按年增長59%至1409.53億美元。過去5年，阿里巴巴於此榜單一直是領先其他企業，其品牌價值升幅達到136%，高於100強整體92%的升幅。

阿里巴巴旗下的優酷品牌價值更按年大升136%，達到50億美元，排名第31位；而今年新打入百強排名榜的餓了麼則排名第24位，品牌價值達73億美元。

在中國品牌100強之中，也不乏阿里巴巴合作夥伴及生態夥伴的身影，約佔到該榜的70%；而新上榜的17家企業中，就有小米、優信、魅族、科沃斯等11家合作及生態夥伴企業。

該排行榜主要基於企業相關的財務數據，結合消費者調查等得出結論。

體現平台效應重視創造社會價值

BrandZ™ 凱度集團全球總裁王幸評價，數字經濟時代，阿里巴巴展示了企業品牌價值實現的絕佳方式——它不倚重傳統廣告的投放，而是聚焦在通過平台效應創造社會價值，並將社會價值的創造融合到平台的商業模式裡。

在阿里巴巴看來，公司的品牌在於公司創造的價值，平台效應就是最好的「廣告」。WPP和凱度認為，在BrandZ™評選的「品牌力」衡量指標中，阿里巴巴在「有意義」這一方面表現十分突出，這也表明了由阿里巴巴創造的「新零售」一詞，已經成功與消費者建立起更緊密的聯繫。排行榜顯示，人工智能、電子商務、新零售及社交媒體平台領域的創新品牌表現尤為強勁。2016年由阿里巴巴提出的「新零售」，讓阿里成為行業的「造風者」。

作為「造風者」，阿里巴巴正在積極帶動行業與合作夥伴的發展，這些企業的價值也越來越受到認可。以快遞業為例。2013年，菜鳥網絡成立。五年多來，中國快遞實現高速增長。截止2018年底的數據顯示，2018年，中國快遞全年件數從92億增至500億件，對中國內地新增就業貢獻率超過2%。2018年，圓通、韻達、中通及申通首次上榜BrandZ™中國品牌100強，且排名靠前。2019年，這四家快遞企業繼續上榜百強名單。