阿里巴巴多元進口業務助力海外品牌入華 提供從孵化到壯大服務

1月12-13日，阿里巴巴集團召開進口業務雲上招商大會

2022年新年伊始，阿里巴巴集團召開進口業務雲上招商大會，向全球商家全面介紹集團如何運用包括天貓國際、海外直購、考拉和天貓超市等多元化的跨境進口電商業務模式，為不同規模及階段的海外商家進入中國市場提供豐富的解決方案。

阿里巴巴全球供應網持續擴大

受疫情持續影響，出境遊受限，越來越多中國消費者在線上購買海外商品，需求持續強勁。截至2021年12月，阿里巴巴進口業務平台的消費者規模，同比去年同期增長了18%。同時阿里巴巴電商生態系統中的高質量會員88 VIP在天貓國際的消費支出增長了88%。

在如此的消費需求之下，海外品牌紛紛謀求通過跨境電商模式進入中國市場。據艾瑞諮詢預測：2022年跨境進口零售電商規模將達到3,498億元人民幣，同比增長28%。阿里巴巴進口業務作為提供多元化跨境電商解決方案的生態平台，也在持續刷新紀錄：截至2021年12月，共有來自90多個國家和地區的35,000多個品牌通過阿里巴巴進口業務平台進入中國市場，覆蓋超過5,000個品類，提供豐富商品。

2021年，阿里巴巴與國際品牌攜手打造了不俗的成績：2021年，阿里巴巴進口生態幫助超過2,000個國際品牌實現了平均月銷成交額超過10萬元人民幣，有超過170個國際品牌進入年成交額破億元人民幣俱樂部。

阿里巴巴全球進口招商總經理董臻貞說：「阿里巴巴進口業務的優勢以及我們為合作夥伴提供的服務都基於我們的全球的基建能力。」

阿里巴巴遍佈全球的直採中心、完善的全球倉庫系統以及強大的全球物流倉網為商品履約提供堅實後盾，進而提供效率。為消費者帶來愉快的購物體驗。例如商品從保稅倉庫送達消費者的平均時間為兩天半，即便從海外倉庫發貨，商品履約時間能在一周內交付。

阿里巴巴全球進口招商總經理董臻貞

為海外品牌提供從搖籃孵化到壯大的服務

阿里巴巴進口業務在海外商家入駐平台的不同階段發揮不同的作用。董臻貞解釋道，一個品牌進入中國市場之前，海外直購模式可以幫助品牌以低門檻、低物流成本、甚至銷售運營零成本的方式試水中國市場；而當品牌商家預見到清晰的增長趨勢，從而決定進入中國市場時，天貓國際和考拉海購將提供全方位幫助，包括孵化服務，搭建品牌建設、消費者運營以及提供多渠道保障銷售最大化；當品牌已經發展成熟，準備全面進入中國，天貓超市也可以在一般貿易模式下提供直採和服務。

「所有這些解決方案都將為海外品牌提供從搖籃到壯大的服務，並最終讓他們借助阿里巴巴新零售模式，在中國實現全渠道銷售，」董臻貞說。

海外直購模式助國際品牌快速試水中國市場

中國消費者群體十分多元化，阿里巴巴進口業務提供豐富的業務模式，幫助海外品牌更精準地觸達中國消費者。

海外直購基於菜鳥國際設立在全球的海外倉，提供一站式運營團隊全方位服務的業務模式，為國際品牌，尤其是銷售小眾商品的品牌，提供了更低的物流倉儲成本、節省了銷售運營費用，成為品牌快捷試水中國市場的有效途徑。

董臻貞表示海外直購模式的解決方案廣受有著長尾供給、還沒有十足把握進入中國市場的商家青睞。「在這種模式下，商家能夠以低成本、高效運行的一站式解決方案，輕鬆打入中國市場，」她說。

截至2021年11月，有超過5,000個品牌入駐海外直購，商品數量超過100萬SKU。截止2021年11月止的12個月，該業務整體 GMV同比2019年11月止的12個月增長1,400%。

海外直購模式助國際品牌快速試水中國市場

天貓國際品牌站、「保稅進口+零售加工」等新舉措助力海外商家

為了更好的幫助海外商家，特別是助力中小品牌進入中國市場、降低成本提高效益，阿里巴巴進口業務提供了一系列新舉措。例如天貓國際品牌站模式，在天貓國際負責購銷的模式下，品牌可以搭建自己的店面，而無論是在一般貿易进口還是跨境电商进口模式下，平台會對商家進行全面的支持，包括產品孵化、流量支持、消費者運營等。截至2021年底，天貓國際品牌站模式招募及孵化了多個銷售達千萬人民幣級別的海外品牌。

對跨境零售模式創新的「保稅進口+零售加工」模式將海外加工和包裝流程轉移到中國境內保稅區內，解決了一些商品，特別是短保質期商品，如燕窩等供應鏈不穩定的長期痛點。進口原料在保稅區工廠加工之後包裝成待售商品。這一新舉措保證了此類短保質期商品的48小時配送，並幫助海外品牌節約了10%的運營成本。

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