【阿里簡訊】年貨節6大趨勢　承載親情、家鄉味

新年新趨勢，農曆新年即將來臨之際，《阿里足跡》報道6篇跟過新年、慶新春有關的小故事，綜合淘寶、天貓、菜鳥網絡及盒馬等平台如何陪伴大家渡過「年貨節」。

1. 反向流動的年貨商品承載親情、家鄉味

每年春節期間，很多中國民眾都會帶著年貨，從大城市返回家鄉，和家人團聚過節；但今年，為預防新冠疫情蔓延，很多人選擇留在所在的城市過年。

與以往打工人帶著年貨回家的流動方向相反，今年的新現象是，家鄉的親人通過快遞，將本地產的年貨以郵件方式從農村、鄉鎮寄給在城市工作的親友們。

阿里巴巴集團物流業務菜鳥網絡的數據顯示，1月20日至31日期間，從縣區寄往北京、上海、廣州、深圳、杭州五個城市包裹數按年增長20%以上，當中上海的增幅更加接近30%。

通過在電商下單為未能回家的親人送禮拜年，也是今年的新現象，從1月20日至2月4日，淘寶上「年貨」的搜索量按年增長了23倍。盒馬於1月4日開始舉辦盒馬年貨節，對不少希望為城市裡的親友送上春節禮物的人士來説，盒馬已成為一大購物熱點。單計今年1月，通過盒馬應用程式為親朋好友購買年貨的異地下單佔比為19%。

2. 一人美食和悄悄變美成為新主題

春節假期將至，很多中國消費者開始為新一年春節做準備。為幫助消費者迎接牛年，阿里巴巴電商平台淘寶天貓在1月20日開始「年貨節」，冀在疫情期間仍為大家帶來購物樂趣！

很多人今年選擇留在所在的地方過年，因此方便快捷的美食頗受歡迎。隨著大家紛紛以美味佳餚迎接新一年，一人份量的自熱火鍋銷量按年*上漲1,500%，火鍋底料的銷量按年上漲543%，老乾媽辣椒醬銷量按年上漲222%。

牛年來臨之前，也有不少人想在新一年以最佳一面示人。這段期間，醫美產品銷量上升477%。1月20日至1月25日，淘寶天貓上健身類商品，較去年12月同期的成交額上漲968%。

*數據來自淘寶天貓，並基於2021年1月20日（今年年貨節第一天）比較2020年1月2日（去年年貨節第一天）所得。

3. Fun慶新年新方式

隨著在家避疫成為「新常態」，在家娛樂的需求持續上漲也成為新年期間的另一個趨勢。尤其值得一提的是，麻雀的受歡迎程度有所上升，其中自動麻雀機銷售按年增長181%。半成品年夜飯和寵物新年服亦成為節日期間愈來愈受歡迎的「新」年貨。

春節期間，「宅度假」（Staycation）亦日趨流行。在1月25日至31日期間，飛豬平台上預訂春節期間的高級酒店訂單量按月增長超90%，民宿訂單量增長了83%。在高德地圖的春節酒店預訂訂單中，選擇本地或周邊酒店的用戶佔比超過80%。

4. 天貓超市春節期間招聘過萬名共享員工

與聖誕節期間的休市情況類似，春節期間中國大部份商店會暫停營業，全民慶祝這個全年最重要的節日之一。天貓超市今年將通過「共享員工」的模式，在全中國超過300個城市，提供「春節不打烊」的服務，以確保在春節期間維持貨品供應及服務。

為了提供無縫的購物體驗和穩定的物流服務，天貓超市聯合菜鳥在重點城市招聘超過10,000名擔任倉儲、配送、機械操作及其他職務的員，他們很多都是春節期間停業企業的員工，今年選擇就地過年。此計劃亦為穿州過省尋找工作的人士提供了就業機會。

天貓超市已為上述員工制定了嚴格的安全指引，包括新冠肺炎測試，每日2次量度體溫，以及以輪班制度來降低工作量強度。天貓超市通過提高員工能力和創造安全的工作環境，確保企業，工人和消費者都能享受快樂健康的春節。

5. 漂洋過海年味不減

儘管身處海外，但全球華人仍然可透過淘寶天貓平台享受年貨節。事實上，許多海外華人一直使用電子商務平台購買過年的必需品，包括節日裝飾品，傳統服裝和唱K神器等。

根據淘寶天貓年貨節數據，在1月20日至25日期間，海外消費者共買了4萬多件唐裝，其中大部份是兒童款。期內，利是封銷售達到36萬套。

由於不少人士今年都無法回鄉過年，海外消費者紛紛藉助淘寶天貓平台，一解思鄉之情，從而帶動地區食品及本地品牌需求大幅上升。放鬆肌肉的國產筋膜槍「菠蘿君」，以及高性價比的國貨美妝「完美日記」，都是今年新興起的年貨。其中，新加坡華人喜歡買小龍蝦、馬來西亞華人愛國貨美妝、日本華人熱衷中國漢服，而在加拿大，迷你卡拉OK機則是消費者在家娛樂的熱門選擇。

6. 【阿里的啟發】冰雪世界的直播珍饈特產銷往全國

吉林省一個名為「滿河」的小村莊，在冬季時候，平均氣溫低至零下攝氏30度，是真實版的冰雪世界。春節將至，村民們除了忙碌著自己籌備年貨，還有奔波在冰天雪地進行直播。村民將自家養殖的蜂蜜製品、醃制的泡菜及山上種植的木耳等，通過直播介紹給天南海北的淘寶用戶，為他們的新年餐桌，送上天然美味。目前村裡開了33家淘寶店，17人開通了淘寶直播，當中包括53歲的養蜂人周玉洪，他會透過線上視頻平台來跟網民分享他的產品。春節期間，周玉洪會連同當地居民將他們的產品推廣至全中國消費者。藉助線上直播及電子商貿，「滿河」的居民可把當地特色產品賣到全國各地，全村村民從而實現脫貧。