尋找遠方的美好阿里設計師志願改善鄉村農產品包裝設計

鄉村發展和數字農業科技是阿里巴巴集團長期投入的重點之一，阿里巴巴集團宣佈將更進一步從科技、產業和人才3個方向推動幫助鄉村發展及振興。阿里足跡開設助農系列專題，分享集團在數字農業基礎建設、數農科技創新方面的發展，以及電商、淘寶直播扶助鄉村、支持農產品商家的點滴故事。

中國西北陝西省銅川市的宜君縣因其壯麗的旱作梯田，有中國美麗田園的美譽。宜君得天獨厚的自然生態條件孕育了很多品質優異的農產品。汁多味甜的宜君蘋果與核桃、玉米被稱為「宜君三寶」。

然而當地優質的農產品卻沒有與其品質相匹配的包裝，只能用周邊縣市的包裝出售，影響了產品的銷售。為了解決宜君有好產品卻沒有好設計的苦惱，去年5月，熱心的阿里巴巴設計師們開啟公益項目「尋找遠方的美好」，前往宜君縣，經過一番尋找和發現，最終做出蘋果包裝與當地文化特色農民畫結合的設計。他們用設計讓更多人看到、聽到、嚐到鄉村的美好，並持續將這份美好的力量傳遞到更多的中國鄉村。

陝西省銅川市宜君縣有美麗的旱作梯田，自然條件孕育出很多優質的農產品

帶著感情的設計需求

當時的阿里巴巴宜君特派員劉亞輝（花名：自新）曾在電話裡跟阿里巴巴的設計師們反映宜君蘋果的情況：品質非常好，卻因為沒有自己品牌的包裝，要用周邊其它縣市的包裝才能賣出去。

阿里巴巴設計事業部設計師蔣宇寧當時聽到劉亞輝的這番話後十分難過，因此和團隊下定了決心：「我們感覺這是一個帶著感情的設計需求……我們一定要去做這件事。」

和設計師們出行前想像的黃沙漫天的西北不同，他們看到了宜君遍地綠色的旱作梯田，品嚐了宜君三寶，也看到了當地獨有的文化。他們越發覺得當地對品質設計的迫切需求。「如果宜君的環境有100分，這些設計可能只有10分，」蔣宇寧說。

宜君當地缺乏自己品牌的包裝，影響農產品銷售

屬於宜君的東西才是最好的東西

設計師們在當地經過一番考察，最終為宜君蘋果設計的靈感來源於宜君縣當地的文化生活。包裝體現了農民們熱火朝天的生產勞作景象。據蔣宇寧介紹，包裝的一個核心元素——一位在撿蘋果的農婦來自宜君農民畫《摘蘋果》，而設計師們設計的品牌形象文字也與宜君當地魏碑石刻字體有關聯。蔣宇寧說：「我們用宜君的元素設計了所有宜君的（農產品）設計。」

品牌包裝設計提升後，宜君當地對商戶進行授權及統一管理，製訂品牌使用規範和質量。由於包裝統一、印制量大，印刷廠成本降低，宜君蘋果商家採購蘋果包裝箱的價格較從前降低30%以上。

阿里巴巴設計師志願為陝西宜君縣設計的農產品包裝

傳遞美好的力量

據阿里巴巴設計委員會公益負責人黃河介紹，阿里巴巴設計委員會在很早之前就發起過一些脫貧設計的公益活動。2021年5月，阿里巴巴集團舉行「希望的熱土—2021阿里巴巴鄉村致富大會」，並宣佈將更進一步從科技、產業和人才3個方向推動幫助鄉村發展及振興的「熱土計劃」，將阿里巴巴脫貧基金升級為「阿里巴巴鄉村振興基金」。

除了幾名核心的設計師，阿里巴巴設計團隊也在集團內部招募了超過90位設計師，參與到「尋找美好的遠方」項目中。繼宜君縣項目後，「尋找遠方的美好」的公益設計師們後續完成了3個縣的農產品包裝設計，並獲得2021年阿里巴巴員工公益最高獎項「橙點公益榜」。

「這些縣帶給我的美好，我希望用我的設計去回饋他們，」本身來自小縣城的蔣宇寧說，「我覺得這是一個設計師最大的幸福。」