阿里魚與三麗鷗啟動多項合作計劃　為授權商家及夥伴提供更多支持

阿里影業（1060.HK）旗下IP交易及創新平台阿里魚與國際知名娛樂公司三麗鷗合作發佈會暨三麗鷗2023年度授權商大會，早前在杭州阿里巴巴總部隆重舉行，大會以「心的起點，夢的舞台」為主題，阿里魚與三麗鷗共同發佈未來圍繞三麗鷗旗下人氣角色的多項重磅IP運營及授權計劃，並邀請在場近800位授權品牌代表及內地各行業商家攜手合作更多。

阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩，三麗鷗海外事業部總裁、三麗鷗中國區首席執行官齋藤陽史，阿里魚副總經理、IP授權業務負責人江旭恒，三麗鷗中國區總經理魏芳，手機天貓APP負責人趙昆等嘉賓親臨現場；阿里巴巴集團首席市場官董本洪和三麗鷗首席執行官辻朋邦也專門通過視頻，代表雙方熱烈祝賀本次合作。

阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：「本次雙方的戰略合作，除IP授權與商品開發外，阿里魚還將立足自身優勢，在IP內容引進與開發、整合電商資源營銷、創新沉浸式消費場景、IP消費人群精細化運營等多個維度與三麗鷗展開全面合作。我們也有信心，發揮出我們的能力，服務好信任、支持阿里魚的商家。」

（圖左至右）阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩；三麗鷗海外事業部總裁、三麗鷗中國區首席執行官齋藤陽史。

精彩紛呈：Hello Kitty 50周年領銜三麗鷗IP內容與市場計劃

三麗鷗公司成立於1960年，是全球著名的娛樂公司。在讓世界上每個人都能和睦相處」的公司理念和「用微笑連接世界」的公司願景下，三麗鷗的業務已經拓展到全球130多個國家和地區，旗下眾多知名IP角色，也跨越了年齡和地域的限制，為世界各地的人們所喜愛。

根據此前阿里魚與三麗鷗（上海）國際貿易有限公司訂立的主授權協議，自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里魚將獲得三麗鷗旗下26個人氣角色在內地製造及銷售商品的獨家授權。Hello Kitty（凱蒂貓）、My Melody（美樂蒂）、Little Twin Stars（雙子星）、Cinnamoroll（大耳狗）、Pompompurin（布丁狗）、GUDETAMA（蛋黃哥）、Kuromi（酷洛米）、Kerokerokeroppi（大眼蛙）、Bad Badtz-maru（酷企鵝）及Pochacco（帕恰狗）等高知名度的角色均在合作之列。

圍繞旗下這些人氣角色，三麗鷗中國區總經理魏芳在現場介紹，2022年三麗鷗中國通過社交媒體矩陣運營、小動畫和非遺合作兩個長線項目，以及覆蓋全年的10場IP整合營銷活動，持續提升品牌和IP熱度。此外，三麗鷗中國還整合並重啟了自營零售業務，為合作授權商家提供了全新的營銷和銷售渠道。

三麗鷗中國區總經理魏芳。

魏芳介紹：「今年的內容和市場活動將會更精彩，我們將在全年推出多場IP整合營銷活動，並開啟與藝術家聯名這一新的長線項目。此外，今年是蛋黃哥10周年，2024年將是重磅的Hello Kitty 50周年盛典，我們的系列慶祝活動也將以今年11月Hello Kitty 50周年大展為契機正式開啟。」

未來可期：阿里魚三大全新計劃提升三麗鷗IP影響力與消費力

三麗鷗海外事業部總裁、三麗鷗中國區首席執行官齋藤陽史在致辭中表示：「阿里魚以及阿里集團是在全球數字領先的企業，特別是借助電商平台向消費者提供各種體驗的公司之一。我們相信，通過三麗鷗與阿里魚、阿里集團以及廣大授權商家的合作，可以進一步實現『現實與數字的融合』，促進三方的共創共贏。」

作為阿里巴巴集團生態內以IP運營、授權和商業化開發為核心的專業平台，阿里魚憑藉自身在IP授權領域及娛樂內容賽道多年的積累和探索，並充分借助阿里生態的豐富資源與數字能力，阿里魚以精準的IP和消費者洞察為起點，在幫助版權方提升IP商業價值的同時，更為合作商家提供從IP素材開發到設計監督、修改、報審等工作，從渠道產品供給到整合營銷支持的「IP2B2C」（知識產權對商業對消費者）全鏈路專業服務，幫助商家通過IP合作實現品牌升級、新用戶觸達、產品差異化等多元化增值目標。

阿里魚副總經理、IP授權業務負責人江旭恒。

在與三麗鷗的合作中，阿里魚更充分聯動其「IP2B2C」的全鏈路能力。阿里魚副總經理、IP授權業務負責人江旭恒介紹指，基於對三麗鷗IP商品在2022年的宏觀消費洞察與用戶畫像分析，阿里魚發佈了2023年度三大全新計劃。

• 新內容計劃：依託阿里文娛板塊內由優酷、阿里影業、大麥網等業務組成的泛內容矩陣，阿里魚未來將持續豐富三麗鷗IP在內地動畫、短視頻、舞台劇等內容領域的產出，與三麗鷗一同助推IP的長期熱度，並助力新IP的孵化。今年，在積極引進三麗鷗海外內容的同時，阿里魚以三麗鷗家族角色為主角的長視頻動畫片開發計劃也將正式啟動。
• 新圖庫計劃：針對品牌和消費者喜好，並結合當下設計流行趨勢與社會熱點，阿里魚將在全年開發逾30套不同主題的全新圖庫，為商家提供更加豐富的素材和選擇空間。此外，阿里魚還以數字化產品構建了更為便捷的商家監修服務平台，優化服務與運營流程，打造三麗鷗IP專屬的服務生態系統。
• 新營銷計劃：2023年，阿里魚將積極聯動阿里生態內電商、支付、文娛、線下等板塊的營銷資源保障全域曝光，深耕不同合作以實現內容種草，並充分發揮阿里魚旗下自有IP營銷陣地「IP新勢力」和集團電商場域資源與技術優勢，精準觸達目標消費者，最終完成消費轉化。

吳倩表示：「得益於可靠的市場洞察、完備的數字能力，以及豐富的生態資源，阿里魚將在IP2B2C的各個環節為三麗鷗IP和授權商家保駕護航。秉承阿里巴巴集團『讓天下沒有難做的生意』的願景，懷著『以授權幫助每個合作夥伴』的初心，阿里魚將攜手三麗鷗，以2023為起點開啟嶄新的旅程，並為我們廣大授權商家提供最華麗的舞台，實現可持續的合作共贏！」

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