阿里魚首個Sanrio三麗鷗IP整合營銷活動圓滿收官

隨著淘寶年貨節「春節不打烊」活動結束，作為阿里魚與日本企業Sanrio（三麗鷗）正式合作以來的首個電商整合營銷活動，為期兩周的「好事成兔」三麗鷗授權商品主題會場也圓滿收官。

「好事成兔」在三麗鷗積極協助和支持下，由阿里魚旗下電商IP（Intellectual Property，知識產權）跨品類營銷品牌「IP新勢力」全程策劃運營。活動結合1月18日My Melody（美樂蒂）生日和中國農曆兔年春節主題，聯動逾40家授權合作品牌、超過200款正版授權商品，並通過電商、直播、娛樂、新媒體等渠道精準觸達目標用戶，為三麗鷗IP愛好者和廣大消費者帶來一場新春「年貨盛宴」。

根據此前阿里魚與三麗鷗（上海）國際貿易有限公司訂立的主授權協議，自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里魚將獲得三麗鷗旗下Hello Kitty、My Melody、Little Twin Stars、Cinnamoroll（玉桂狗／大耳狗）、Pompompurin（布甸狗／布丁狗）、GUDETAMA（蛋黃哥）、Kuromi（酷洛米）、Kerokerokeroppi（可洛比／大眼蛙）、Bad Badtz-maru（XO仔／酷企鵝）及Pochacco（PC狗／帕恰狗）等26個人氣角色在內地製造及銷售商品的獨家授權。

【延伸閱讀】阿里魚與Sanrio三麗鷗簽署主授權協議　未來五年內地獨家開發Hello Kitty等系列商品（2022年7月）

阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：「未來，阿里魚一方面將基於Hello Kitty等三麗鷗的一系列IP形象進行衍生品的設計、開發和銷售，另一方面也將依託自身的資源和能力圍繞IP開展創新多元的市場活動。我們希望與三麗鷗緊密合作，共同提升三麗鷗IP在中國市場的品牌價值，並為消費者提供更多優質的IP商品和更為多元的娛樂體驗。」

數百正版授權商品齊聚「好事成兔」主題會場

1月14日，阿里魚率先在新媒體官方賬號發佈「好事成兔」主題的視像廣告，在劇情裡融入近百款My Melody和酷洛米的IP授權商品。隨後，「好事成兔」電商主題會場正式登陸淘寶，集結逾40家合作品牌、超200款My Melody和酷洛米正版授權商品，涵蓋玩具公仔、食品飲料、數碼周邊、黃金飾品、日用家居等眾多品類，為消費者帶來了豐富多樣的年貨選擇。

除集中的主題會場外，阿里魚IP新勢力還積極聯動淘寶的新品發佈渠道，春節年貨促銷活動等，協助參與活動」的商家和商品觸達更多新的消費者。

未來，IP新勢力作為阿里魚獨家電商IP跨品類營銷品牌，還將繼續通過整合阿里巴巴電商生態宣傳推廣資源，開發靈活和多樣化的會場玩法，為三麗鷗授權商品打造專屬的品牌聚合優勢，並為IP版權方、品牌商家和消費者創造更多營銷機會和優惠權益，實現共贏。

多渠道觸達用戶點燃消費者熱情

根據三麗鷗官方公佈的《2022年度三麗鷗角色大賞》投票結果，My Melody和酷洛米的綜合排名均位列前五，是三麗鷗家族深受全球用戶喜愛的人氣角色。

在微博上，以阿里魚和三麗鷗官微為首，聯動合作品牌商家和多位KOL網紅，圍繞主題視像廣告和主題系列海報展開多輪帖文宣傳。眾多三麗鷗家族的忠實用戶也紛紛響應，分享自己與三麗鷗正版授權商品的合照 ，迅速成為微博熱門話題之一。

吳倩表示︰「借助阿里魚為行業獨家打造的IP2B2C（知識產權對商業對消費者）全鏈路服務模式，與阿里生態的豐富資源和數字能力，阿里魚一直在致力於幫助IP版權方和授權合作商家打通直達消費者的多元通路。未來阿里魚還將通過覆蓋全年的電商營銷活動，以及與三麗鷗全方位的IP合作，為商家們提供更為多元和確定的長期發展機遇。」

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