運動社交浪潮再捲　跑步露營登山用品雙11銷情蓬勃

結伴同行的運動社交浪潮再被捲起，相關戶外運動類別在雙11期間錄得亮眼銷售成績。（圖片來源：Shutterstock）

疫情之下催生消費者對境內深度遊的興趣，並成為假日活動之首選。越來越多人喜歡結伴運動，以跑步、露營、登山等項目為首兼有社交功能的運動項目更見普及。在今年天貓雙11全球狂歡季（下稱「雙11」）期間，運動社交的相關銷售亦見明顯提升。

今年雙11的第一波售賣期在10月31日晚上8時開始，以銷售量計算，多個熱門戶外運動類別在雙11期間錄得顯著增長。在雙11第一波售賣開場首小時，跑步服裝銷售量比去年第一波售賣首小時增長45%，露營用具增長115%，單車騎行用具增長90%，滑雪用具增長62%，輪滑滑板增長147%，登山裝備增長81%。

多個行業的銷售額亦收獲理想成績，露營、滑板、垂釣等新興運動賽道，在雙11第一波售賣首小時的成交額，比去年第一波售賣首小時增長超過100%。露營賽道爆發力尤其驚人，開賣45分鐘即超越去年首日全天，其中，黑鹿、挪客、牧高笛3家運動戶外品牌的首小時成交額，超過去年11月1日全天。

值得注意是在11月1日當天，天貓上有82家品牌的會員成交額突破1億元人民幣大關，而戶外運動品牌The North Face正是其中之一。

欲了解更多2022天貓雙11資訊，請瀏覽：2022天貓雙11全球狂歡季內容專頁

踏入冰雪運動季　戶外運動品牌推會員專享權益

隨著雙11的啟動，北半球也開始步入冰雪季節，主打禦寒衣物及滑雪用具的戶外運動品牌The North Face，一直以來通過天貓旗艦店為品牌會員提供一系列會員權益，例如新會員專享禮包、每月可領取550元優惠券、以會員積分兌換的優惠券，以及專為品牌會員提供的商品。

上月The North Face聯乘美國藝術家KAWS推出「The North Face XX KAWS 2022秋冬聯名系列」，例如滑雪手套及透氣上衣，僅限於品牌會員購買。相關聯乘產品10月26日於天貓旗艦店上架，不到一天便告售罄。

戶外運動品牌The North Face通過天貓旗艦店為品牌會員提供一系列會員權益，以及雙11的專屬優惠。

這家總部設於美國丹佛的公司，不時推出線下限定的會員專享優惠，例如在雙11期間，The North Face的天貓品牌會員可以用5,000積分加0.01元，換取吉林省長白山魯能勝地山地滑雪場的雪場券，有效期達4個月至明年3月中止。

The North Face指出，天貓始終以創新的方式引領電商文化，期望在雙11可以通過天貓的聯合營銷精準擴大品牌影響力，獲取更多品牌黏性強的消費者，招攬更多優質的品牌會員。

會員黏度越高，對於品牌成交的推動也越大。在11月1日當天，天貓上2,700家知名品牌成交額中有50%以上來自其品牌會員。另在11月1日全天，超過4,000家品牌的會員成交額同比增長超過100%。

藉聯乘產品及明星效應　捕捉運動社交潮流

運動與社交本身是生活的一部分，而兩者的呈現方式越發融合。根據國家體育總局旗下報刊在今年8月發佈的《2022國民健身趨勢報告》，中國7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數比例為67.5%。另外，56.2%受訪者表示體育健身的激勵來自「共同健身夥伴邀約」，反映健康運動與社交的關係密切。

從滑板、飛盤等新興運動，到傳統冬季運動服飾，「運動社交」成為年輕消費者的新生活方式，以滑板鞋履聞名的Vans及加拿大時尚羽絨服品牌MACKAGE，分別在雙11期間推出特別款式產品，吸引更多年輕消費群的關注。

Vans旗下標榜復古的支線系列Vault by Vans，在雙11開始前便陸續登陸Vans天貓官方旗艦店，並推出限定渠道發售的聯乘產品，例如與德國相機品牌Leica（徠卡）及滑板界名人兼歌手Ray Barbee合作的服飾及滑板鞋，以及跟插畫家Javier Calleja共同設計的一系列秋季時尚聯名新品。