社交與健康兼備飛盤運動從小眾到出圈

飛盤這項誕生於國外的小眾運動近年開始在中國年輕群體火爆出圈，這背後反映了中國年輕一代怎樣的生活方式和消費潮流？在迎來造物節2022之際，《阿里足跡》訪問了深耕飛盤十多年的中國資深飛盤商家以及天貓戶外行業專家，為我們解讀飛盤火爆出圈的「秘訣」。

翼鯤飛盤聯合創始人安晨冉早在2008年還在讀大學時開始了自己的飛盤創業之路。彼時中國的飛盤玩家人數估計僅三位數，安晨冉表示，而如今，這項運動已經發展成包括專業競賽與休閒體驗的產業鏈。他分析，疫情是飛盤運動的重大節點，公司在這兩年每年銷售增長50%：「疫情把大家困住了，年輕人希望可以在自己居住的城市進行大家能夠一起玩的運動。飛盤剛好是一種沒有身體對抗的男女混合運動，於是一下子帶動了好多人來玩。」

據全國飛盤運動推廣委員會統計數據顯示，2021年中國參與飛盤運動的玩家大約有50萬人。而咨詢機構新思界發佈的《2022-2026年飛盤行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，2021年，中國飛盤產業市場規模超過8,500萬元人民幣。從體育經濟角度來看，飛盤運動市場體量仍算相當小。不過到今年，飛盤熱度明顯升溫，2022年上半年，小紅書上与「飛盤」相關的搜索量同比增長約44倍，已經連續多個月出現爆發性增長。

翼鯤飛盤聯合創始人安晨冉

飛盤出圈：社交、健康元素及疫情影響

安晨冉指出，飛盤玩家主要年齡是25歲到35歲，不少人剛剛大學畢業，沒有特別大的經濟負擔，喜歡和朋友出去玩，喜歡自由、注重平等。現在男女比例已經是一半一半，因此相比男性為主的運動，飛盤相當於開闢了一個藍海市場。又因為產品個性化需求強烈，不少人為自己隊伍，甚至家人訂製一些飛盤，配搭護具、隊服、緊身衣、手套，帶動銷售非常明顯。「這兩年我們把工作重心也做一些調整，推出『飛趣無界』概念，就是飛盤要能飛、要有趣，要潮流，然後往這個方向做了很多改變，從一個專業小眾的競技體育用品，變成一個能夠進入大眾的，代表你個人屬性體育用品。」

天貓運動戶外高級行業專家王小源認為，隨著中國消費者生活水平提高，參與運動的人群大增，當中年輕、具消費力的人，傾向選擇有潮流趨勢性的運動。他們看中飛盤同時包含健康、社交的元素，亦不具很強的身體對抗，加上疫情的影響，令飛盤成功出圈。

安晨冉回想創業初期，作為小眾運動，推動銷售不易，「如果當初沒有淘寶這個平台，就沒有飛盤運動。」2008年，他們開設淘寶店，第一年大約銷售500個飛盤。發展到現在，「飛盤」這個品類已經在淘寶確立，翼鯤飛盤分別設有天貓店、淘寶店、還有企業店。「最開始飛盤是非常小眾的運動，淘寶提供了這個平台，幫助把種子埋下去，讓大家知道有中國也有飛盤。」

飛盤沒有身體對抗，是具有社交屬性的群體運動，疫情影響下，很多年輕人開始參與

造物節概念將飛盤與戶外結合

展示青年創造力的年度盛會造物節今年將於中國廣州市舉辦，以「明日之境」為主題。翼鯤飛盤今年亦將參與其中。「這次我們（造物節）推出的概念，是飛盤和戶外的一個結合，整個展示是在一個帳篷裡面，飛盤就變成在地上長出來的小蘑菇，」安晨冉介紹，整個展位是品牌升級一部分，為了更關注女性市場，整個佈置風格比較柔軟、色調更加溫暖。現場也設置一些小遊戲，歡迎客人體驗，讓他們看到這項運動既可在城市裡面小夥伴們社交時候玩，也可作為戶外活動。

未來1到2年，翼鯤飛盤希望藉線下渠道加強品牌升級，同時也會透過相對潮酷一些的商家，增加品牌產品露出，讓消費者在不同場景下看到飛盤，了解這個運動，最終回到線上完成交易，促進銷量更上一個台階。

對於飛盤這類趨勢運動，王小源表示，在中國仍處在起步階段，消費者通常的消費習慣是會先嘗試參與，看是否熱愛這項運動，然後才去升級裝備器材。天貓會和國際品牌交流，希望品牌針對中國的消費者推出更多切合入門體驗，性價比更高的產品，甚至為中國市場量身訂製的商品，通過消費者洞察，幫助他們更快地觸及到入門消費者。