飛豬攜手天貓國際日本美景美食「邊逛邊買」

全球疫情持續影響下，出境遊持續受阻。在阿里巴巴數字化平台支持下，日本國家旅遊局（JNTO）從今年9月開始推出了一系列旅遊直播與電商結合的創新雲遊計劃，助力日本地方經濟尋找出路，挖掘後疫情時代準備的機遇。

此次雲遊活動的創新之處在於，阿里巴巴集團旗下的旅遊出行平台飛豬，為日本8大旅遊勝地，提供專場旅行直播，而跨境電商平台天貓國際，則為當地特色商品，提供跨境電商通路，打開中國市場。在飛豬的官方直播間，旅居日本的華人KOL，擔任主播，用中文介紹日本各地的風景名勝以及當地的優質美味食品。中國消費者足不出戶，便可在飛豬直播間賞美景，還能透過頁面連結，直接在ANA、伊勢丹、以及天貓國際上的官方旗艦店，一鍵購買當地特產，品嚐美食。

雲遊系列從今年9月底開始，一直持續到2022年3月底，共計將在日本八個地區舉辦八場直播活動。第一站活動已於9月29日在日本九州舉行，約三個小時。活動與人氣頗高的熊本熊合作，並參觀了熊本城、湯布院溫泉和指宿溫泉，並向觀眾展示了熊本地震後當地的恢復情況，還介紹了當地的特產九州燒酒、方便麵、伊萬里燒・有田燒等。之後活動的選地包括觀光資源豐富的北海道、沖繩、關東等。

第一站活動已於9月29日在日本九州舉行，約三個小時，活動與人氣頗高的熊本熊合作，帶領中國觀眾欣賞九州的風景與美食。

今次活動，阿里巴巴集團旗下的飛豬及天貓國際業務協同，提供直播加購物，邊買邊看的創新解決方案。通過支持JNTO的項目，阿里巴巴希望能助力日本旅遊產業的數字化，並在疫情帶來的新常態中嘗試以新的方式觸達更多中國消費者。

儘管疫情讓出境旅行受到限制，但到目前為止，中國消費者已經通過飛豬的直播雲遊系列享受到了世界旅行的樂趣，從日本各地的最佳賞櫻地點，到法國的盧浮宮，以及英國的大英博物館、意大利的羅馬鬥獸場等。

得益於阿里巴巴的生態優勢，飛豬在行業內率先把直播引入旅遊業。2018年雙11，飛豬上就已有近4,000場來自海外和國內的酒店、景區品牌旅行直播；2019年，飛豬全年直播場次已達2.6萬；疫情之後，飛豬平台上，全年直播場次超過了4萬場。2021年第二季度，商家直播的觀看用戶數比第一季度增長了近200%。

與此同時，天貓國際的跨境電商模式，讓中國的消費者不出國門，也可以選購包括日本商品在內的、世界各地的優質商品。根據iiMedia Research (艾媒諮詢)數據顯示，2021年，超四成的中國用戶表示自身購買力有所增加，65.3%的用戶認為自己使用跨境電商平台的頻率有所增多。為了助力更多海外品牌服務中國市場，天貓國際提供一系列便捷、靈活、多元的跨境電商解決方案。今年7月，天貓國際發佈三大商家服務新舉措，包括商家保證金可支用、開通新商家極速入駐通道、設立商家入駐服務中心，助力海外品牌以更低成本、更高效率進入中國市場。

隨著中國旅遊市場數字化的發展，阿里巴巴也將繼續通過不同業務協同的生態優勢，架起日本企業和中國消費者之間的橋梁。